Facebook广告:2018年第二季度基准和趋势

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Facebook广告:2018年第二季度基准和趋势

AdStage团队1分钟阅读分享

Facebook广告成本是多少?在剑桥分析（Cambridge Analytica）丑闻之后，广告商还在Facebook上花钱吗?哪种安置方式能带来最好的投资回报率?2018年第二季度，营销人员问了很多关于Facebook广告的问题。为了找到答案，我们查看了AdStage的数据。我们最新的季度付费媒体报告列出了所有主要网络的平均成本和点击率。在下面的视频和文章中，我们将深入研究Facebook广告的数据和趋势。

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2018年第二季度，新闻推送植入类型的关键指标全面下降。与2018年第一季度相比，CPCs下降了10.4%，cpm下降了12.3%，CTRs下降了5%。根据AdStage的数据，营销人员为每次点击支付约0.43美元，为每千次印象支付约9.82美元，点击率约为2.24%。与上一季度相比，营销人员为Facebook受众网络的点击支付了更多的费用，第二季度的基准数据显示，Facebook在News Feed之外的广告成本显著增加。cpc上升了163%，cpm上升了72%。然而，自2018年第一季度以来，点击率下降了38%。AdStage数据显示，Facebook用户网络的中位数CPC为0.50美元，CPM为4.13美元，CTR为0.82%。   

Facebook Messenger广告显示更好的结果。点击成本增加13%，印象成本增加24%，Facebook Messenger的CPC中位数为1.23美元，CPM中位数为7.34美元。虽然Messenger的广告成本在增加，但点击量也在上升:CTR的中位数为0.60%，比上一季度提高了11%。Facebook的广告仍然主导着付费社交媒体营销组合。虽然Facebook在这一季度经历了艰难的时期（游戏邦注:受GDPR、Cambridge Analytica和缓慢的用户增长的影响），但营销人员不仅继续在Facebook广告上投入资金，而且实际上还增加了投入。AdStage的产品分析师乔希·罗德里格斯（Josh Rodriguez）表示:“我们发现，在AdStage平台上，超过一半的广告商将他们的Facebook动态消息支出平均增加了85%。”然而，Facebook更年轻、更酷的表弟Instagram的增长速度更快。“AdStage平台上近70%的广告商平均增加了132%的Instagram支出，”乔希说。你们如何计划下一个季度的付费媒体预算?下载完整的报告，查看所有主要网络的结果和基准您的活动。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗?