Facebook分析打败谷歌分析的5个方法

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谷歌Analytics, Facebook广告5种方式Facebook Analytics击败谷歌Analytics

AdStage团队4分钟阅读分享

你在利用Facebook Analytics吗?如果我告诉你，它可能比谷歌Analytics更好地衡量和分析你的用户呢?Facebook继续为营销人员提供成功所需的工具。随着Facebook Analytics的加入，他们在衡量动态消息中的行为与衡量公司网站、应用程序和实体店的行为之间的差距正在缩小。他们将所有这些渠道捆绑在一起，为营销人员提供一个全渠道的测量和分析工具。这是太棒了!然而，营销人员对Facebook Analytics的采用率似乎很低（至少在我的付费社交朋友圈中是这样）。自从Facebook Analytics问世以来，我一直在玩它，它非常强大!你可以通过几次点击建立用户群组、留存模式和收益渠道。我已经停止使用谷歌分析了吗?不。但我确实在Facebook Analytics工作，更多地是了解人们是如何与我们的内容、我们的页面、Messenger机器人等进行互动的。请点击PPC Show的节目《理解Facebook分析:分解核心功能》，深入了解核心功能。什么是Facebook分析?根据Facebook的说法，Facebook Analytics可以让你衡量、理解和优化人们与你的业务在设备和渠道上的互动，以帮助推动有意义的增长。Facebook上有超过20亿用户，我们的分析解决方案提供了丰富、独特的用户洞察，强大的报告，如转化率漏斗和留存曲线，以及自动化的洞察。

Facebook直接将其业务活动与实际业务收入挂钩。这对营销人员来说意义重大。你的营销目标不应该再局限于单一渠道，因为人们可以通过你的网站、Facebook页面、Twitter、电子邮件活动和店内参观等渠道与你的业务进行互动。理解这些互动是如何发生的是创造正确的用户体验，衡量全渠道表现，并在营销活动中衡量增长的关键。以下是Facebook Analytics优于谷歌Analytics的五个方面。分析很擅长追踪设备，但不一定是设备背后的人。例如，当我用手机和台式电脑访问一个网站时，谷歌Analytics将我视为两个不同的用户。对于经营着大量社交媒体公司的公司来说，这是一颗难以下咽的药丸。为什么?因为在2017年第四季度，移动广告占Facebook广告收入的89%。换句话说，来自Facebook的绝大多数流量都来自移动设备。对于大多数公司来说，人们仍然在桌面电脑上进行转换。因此，很难在谷歌Analytics中跟踪Facebook活动的归因。相比之下，Facebook Analytics可以通过使用你的Facebook登录名，并通过其他第三方数据的活动来丰富你的个人资料，从而将你的身份联系在一起。更重要的是，Facebook Analytics关注的是人，而不是cookie、会话或设备。

这允许营销人员了解同一个人何时通过不同的渠道和设备与他们的业务进行交互。营销人员现在可以轻松地测量和统一人们的行为，而不需要任何额外的工作或麻烦，比如在数据仓库中手动分配和映射用户id。2）跨设备测量和分析Facebook的全渠道分析让我们能够轻松地监控跨设备的活动，并获得用户旅程的完整视图。Facebook Analytics有许多报告可以帮助你更好地了解你的客户和他们的跨设备和渠道的行为，包括:漏斗-漏斗允许你监视pe堡的旅程是通过你的体验——无论是电子商务结账体验、注册或注册过程，还是人们通过你的新用户体验（NUX）的程度。渠道是确定你应该在何处投入资源并优化应用的最佳方法。群组——在用户获取之后，留存率是增长等式的另一半。群组是了解你如何留住用户的方法，更重要的是，你的应用的改变是如何影响用户留存的。通过Facebook Analytics行为群组，我们甚至可以看到应用的改变如何影响终身价值（LTV）或其他你所关心的事件。细分——要真正了解你的用户，你需要放大和了解不同的受众。不管是观察你的价值表现最好的客户的人口统计数据，还是观察特定的人口统计数据在你的漏斗中的转换情况（游戏邦注:Facebook Analytics的大多数报告都支持细分）。例如，一所大学可以建立一个漏斗，来测量在特定Page帖子上发表评论的人数，然后在他们的网站上请求学位信息。追踪Facebook页面的活动到网站引导/购买，应该会让营销人员说:“头晕了。”3）事件源组（esg）Facebook Analytics的一个新功能是能够将你的网站、应用程序、页面、Messenger等统一到一个全局视图中。esg是两个或两个以上的事件来源（如Messenger、网站、移动应用程序或Facebook页面）分组并指定名称。esg在Facebook Analytics中有自己的仪表盘，可以让你看到用户行为和交互。营销人员现在可以通过设备和渠道（包括您的网站、应用程序、Facebook页面和线下活动）聚合、测量和可视化人们的行为，以优化活动转化率甚至留存率。他们称之为全渠道分析，因为它涵盖了Facebook的应用程序和服务家族，加上你的网站、机器人和离线活动。4）全渠道自定义受众

从你的应用程序、网站和机器人中无缝创建自定义受众，并通过Facebook广告活动瞄准他们。这真的很酷，我从未听过许多付费社交人士谈论过这一点。考虑为更深入的用户细分而组织自定义受众组的所有方法。同样，在谷歌Analytics中，你可以创建非常高级的观众群体，但你真的仅限于按设备划分的网站访问者。我们无法将Gmail和地图等谷歌属性和应用组合成一个整体视图。

这就是为什么这个特性对营销人员来说非常强大，可以理解和利用它在正确的时间发送正确的信息。请记住，如果您的Facebook页面包含在事件源组中，则无法创建自定义受众。您必须使用广告管理器中的观众选项卡创建页面观众。

  

使用先进的机器学习，Facebook Analytics通过直接为你提供有价值的见解，减少了搜索线索的时间。

Facebook Analytics Automated Insights显示有价值的数据和趋势，帮助您集中精力，保持业务向前发展。这类似于谷歌AdWords机会选项卡，他们浮出洞察快速和容易的营销人员了解观众表现。

  

它们根据设备、年龄、位置等展开洞察。看到这些细粒度的用户趋势上下波动真是太酷了，因为这不是我们通常会想到的事情。通过关闭你的线上和线下渠道之间的循环，你就不必担心人们在你的网站上浏览商品或在Facebook页面上发表评论是否会转化为你商店的销售额。请务必查看Facebook分析完整指南以获取更多信息。和一定要点赞他们的Facebook页面，在Twitter上关注他们的最新更新。去看看Facebook Analytics提供了什么，让我知道你的想法!

  



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