购物广告:你需要赢得的9个快速提示

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谷歌广告谷歌购物广告:9个快速提示你需要赢得

AdStage团队4分钟阅读分享

谷歌展示广告显示的结果商业搜索AdWords广告上方，创造一个独特的机会，使您的产品进入您的客户的购物车。感兴趣吗?下面是关于如何构建和优化展示广告的详细内容。什么是谷歌展示广告?它们是如何工作的?

谷歌展示广告（GSA）是一个购物广告，包含几个相关的产品出现在付费谷歌AdWords搜索结果上面。最初，这些广告只会在搜索一个宽泛的、笼统的类别（比如“蛇皮平底鞋”）时弹出，但在进行了一些额外的搜索后，我高兴地发现，它们现在可以非常具体了……然后我沮丧地发现，我再也无法替代我的10码黑色尖头Franco Sarto蛇皮平底鞋了。谢谢,谷歌。

看!谷歌购物结果出现在付费广告上面。gsa的伟大之处在于第一印象是免费的。只有当客户扩大并停留在你的广告中10秒或点击进入你的网站时，你的帐户才会被收取费用。这个功能有很大的潜力来减少你谷歌的广告支出，并通过允许客户在他们的初始搜索结果中比较商店来增加营销投资回报率。如果定价具有竞争力，并且你的广告得到了优化，那么gsa就可以改变商家的游戏规则。另一方面，如果你没有创建和优化你的gsa，你基本上就给了你的竞争对手渴望的第一印象，即使你有更多的AdWords预算支出。购物广告展示了从大型零售商到二手卖家的一切，如Poshmark。



这使得建立和优化gsa成为任何销售商品的人的首要任务。为了利用你的GSA，你必须跳过一些gooops（谷歌圈，我发誓这是一个东西!），谁能比谷歌本身更好地教你如何做到这一点呢?在做任何事情之前，一定要检查建立GSA活动的要求。然后，你可以在AdWords帮助中心“关于购物活动”部分了解谷歌购物广告的所有信息，并在“创建展示购物”部分获得关于如何设置它们的指导。通过将您的活动映射到使用闭环报告的转换数据，您可以显示额外的投资和新的预算分配从长远来看是值得的。这里有一些事情要记住:

展示广告不能与自动竞价策略一起工作，所以你必须要么改变你当前的活动到最大CPE竞价，要么建立一个单独的活动。正如前面提到的，GSA的初始视图是免费的，只有当有人扩展你的广告超过10秒或点击链接时，你才需要付费，所以要确保他们能够立即从你的广告中收集到他们需要的信息。每个广告组只能使用一个广告，所以要进行相应的计划。增加额外的任务是浪费时间和精力。如何优化你的GSA选择正确的照片

GSA的视觉本质迎合了我们大脑的原始部分，但也让我们更难从人群中脱颖而出。看看你所在类别的其他照片。有没有一种方法可以让你的产品照片脱颖而出?添加一个彩色的背景或使用一个模型而不是一个普通的产品照片（或反之亦然）可能有助于抓住买家的眼球。你还需要确保你的广告有足够的对比度，因为当广告排成一行时，很容易滚动过去。

第三张图片由于对比度差几乎消失了。当设置广告时，谷歌将询问您是想使用产品图像还是折叠广告的裁剪标题图像。如果你做的是一个特定的产品广告，那么就使用产品i最适合用户搜索条件的法师。然而，如果你是为一组产品而不是一个特定的产品做广告，那么选择裁剪的标题图像。既然你不再对单个关键词竞价，那么在广告标题中使用品牌名称、风格名称、尺寸、颜色、材料和其他描述性元素来优化你的标题就比以往任何时候都更重要了。虽然你不能选择你的广告应该出现的关键字，但你可以使用消极的关键字（无论是在活动层面还是在特定的广告组中）来防止你的广告出现在不相关的地方。根据您的产品的不同，在实现此策略之前，您可能需要进行一些跟踪，以查看线索在哪里是死胡同。

谷歌最喜欢的就是最新的相关信息，你可以通过允许谷歌每天从你的帐户中获取数据来提高你的排名，而不是最少需要30天。添加促销到您的流

gsa包括促销细节，这可以给你的买家在你的网站上购物的即时激励。

特别优惠出现在谷歌购物广告中，无需扩展，允许您免费为交易做广告。



谷歌提供自动扩展，从您的网站获取促销和展示他们在您的GSA，提醒您的客户折扣，价格下降和免费运输。它还允许你设置其他促销活动，如百分比折扣，一买一购交易等。商户促销实施指南将帮助您开始。提前计划

谷歌可能需要多达72小时来审查您的广告，以确保它们符合要求。回顾他们的指导方针，确保一切都符合规定，给自己留出缓冲时间，以防你正在进行任何时间敏感的促销活动或有客户截止日期。包含GTIN（如果有的话）

全球贸易项目编号（GTIN） -包括upc、ean、isbn、mpn等-帮助谷歌确定您所销售的确切品牌和项目，使他们能够更准确地放置您的产品。谷歌更喜欢这些属性，表示它们使您的广告更丰富（因此，我们可以假设使用它们也可能最终使我们更丰富）。如果您的产品是定制的，没有GTIN，也不要烦恼，因为谷歌知道商店品牌、OEM部件、预订部件和复古物品通常没有GTIN。谷歌建议您提交尽可能多的属性，而不是使用GTIN。看看我们对时尚手表零售商MVMT的案例研究，该公司使用AdStage的PPC自动化软件将营收提高了108%，转化率翻了一番，同时还将获取成本降低了18%。AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告