5位女性激励我成为更好的PPC营销人员

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数字营销5位女性激励我成为更好的PPC营销人员

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PPC行业，后来扩展到付费媒体，只有不到20年的历史;而最古老的数字媒体之一——网络横幅广告在此之前的1994年刚刚推出。随后，业内两大网络公司谷歌和Facebook分别于2000年和2004年推出了各自的广告解决方案。这就是为什么你很难找到一个做过广告活动的专家，他们认为这是他们职业生涯的一部分。大多数大学的课程刚刚开始涵盖数字营销，更不用说教新兴的营销人员如何在不同的渠道和媒介上优化广告活动了。对于我们这些多年前开始创业的人来说，并没有太多全面的指南或攻略，经常把学习留给试错和社区拓展。除了信息匮乏之外，在早期的行业中，女性与男性的数量似乎也存在明显的差距。虽然这并不完美，而且薪酬和领导层的代表性仍然存在明显的差距，需要改进，但随着时间的推移，行业和社区变得更加性别多样化和包容性是令人信服的。我受到启发，写了一篇文章，重点介绍一些对我的工作方式有显著影响的最有才华的专业人士。我非常感谢这些聪明的营销人员，他们通过不断地向他人分享他们的知识，为数字营销的深处提供了指路明灯。AnnieCushing

  

首席数据官，坦率媒体W: https://www.annielytics.com/blog/ T: https://twitter.com/AnnieCushing L: https://www.linkedin.com/in/anniecushing/

Annie，许多人在她的博客上亲切地称她为“Annielytics”，她拥有一种独特的天赋，可以将复杂的数据分析概念分解为清晰和可操作的步骤。当我试着遵循维珍公司的理查德·布兰森的商业箴言时，我最欣赏这一点:“如果有人给你提供了一个很棒的机会，但你不确定自己能不能做到，那就答应——然后再学习如何去做!”我发现自己熬夜工作，试图弄明白那些需要回归分析、跨表透视表、vlookup和许多其他看似陌生的任务的项目。多亏了安妮，我从学习曲线上节省了无数个小时，能够理解曾经是外语的Excel命令。

必读文章查看:如何在Excel中创建数据透视表跨域跟踪或推荐排除列表:如何选择Melissa Mackey

  

搜索主管，陀螺 W:http://www.beyondthepaid.com/ T: https://twitter.com/Mel66 L: https://www.linkedin.com/in/melissamackey/

当谈到PPC主题时，面向B2C业务类型的文章经常占据对话的主导。这并不奇怪，因为许多广告解决方案都是基于在网站上进行销售的观点，并且预期销售周期很短。这让许多营销人员，比如我自己，挠头思考如何最好地使用工具和解决方案来进行B2B营销，这些工具和解决方案通常并不适合我们的用例，或者不适应我们的用例。与在线销售不同的是，B2B通常专注于产生线索，然后与销售团队合作，希望最终能达成一份封闭的合同或销售。他们的销售周期通常是几个月，而不是几个小时，而且跟踪往往是模糊的（需要考虑在线和离线触摸）。虽然我们根据线索/联系人、公司/账户、机会和收入进行报告，但许多广告平台将网页转换作为标准跟踪和表现视图。Melissa在我看来是一个真正理解B2B的人，首先，她有一种独特的天赋，能够将她的知识应用于gReater付费媒体景观——推荐搜索、社交和展示方面的最佳功能和策略，以推动更多合格的线索和销售机会。从她在搜索引擎土地上的帖子，在活动上的演讲，或对#PPCChat社区的持续贡献，我不断地从她的专业知识中学习，并感谢她在内容中强烈的B2B观点。

必读文章查看:广告测试:转化率每印象领先代类固醇:使用受众定位最大影响MerryMorud

  

高级创意策略师，Aimclear W: http://www.aimclearblog.com/author/merry/ T: https://twitter.com/MerryMorud L:https://www.linkedin.com/in/merry-morud-161b2121/

我很幸运，有机会向这个星球上最聪明的Facebook广告商学习，他们位于明尼苏达州德卢斯小镇内的营销机构aim清澈的总部。他们的CEO Marty Weintraub写了一本著名的书，《杀手Facebook广告:掌握前沿Facebook广告技术》。在这里，我是一个穿着卡其裤的公司搜索员（请随便评判），在一家《财富》500强公司工作，为了学习如何在社交网络上做广告，我访问了一个似乎鲜为人知的小镇——不用说，我感到有点格格不入。

我进入了一种我永远不会忘记的难以置信的创意和合作氛围，这种氛围多年来一直伴随着我。烤面包机里的鸡蛋滚烫地冒出来，飞到房间另一头，被其他队员用盘子接住，就像一个界外球撞到看台上一样。每个广告文案都被放大在大屏幕上，然后由整个团队进行渲染。支线项目得到鼓励和资助。人们可以自由地让他们的畸形旗帜高高飘扬，做真实的自己，这是令人大开眼界和荣耀的。在这里我遇到了Merry，他是一个敏锐的创造者，精通用户细分和性能分析。她把我从塞满关键词的广告文案中推了出来，让我从意图的角度思考问题——这是在搜索领域受到赞扬的常见习惯。相反，我被挑战去思考以心理学的形式定位受众，理解图像在行为方面的力量，以及如何写出吸引注意力的标题。梅里对Facebook的功能编辑器也有非凡的掌控能力——如果有新的快捷方式、热键或bug，她很可能是第一个发现它的人之一（通常在Twitter上截图）。如果你有幸听到Aimclear的任何成员在活动上发言或参加他们的网络研讨会，一定要留下你的电子邮件。你将被包括在他们的电子邮件培养中，“超级秘密的心理定位提示表”，通常是由Merry撰写的，有关于Facebook新功能的可操作的见解，全面的定位和优化的胜利。它是有力的，始终值得一读。

必读文章查看:Facebook买家角色定位探索与组合放大Facebook广告定位与社交同义Lauren Vaccarello

  

Box营销副总裁W: http://gxacademy.com/people/lauren-vaccarello/ T: https://twitter.com/laurenv L:https://www.linkedin.com/in/laurenvaccarello/

从数字机构的一员到初创公司的内部角色，既令人兴奋又令人恐惧。如果你对这种体验感到好奇，我们的客户获取主管最近写了一篇关于这种转变的文章。B2B是进行收购活动的一个棘手领域。Forrester在一项研究中指出，平均而言，只有不到1%的营销线索会转化为销售团队的封闭式收入。现在再加上营销SaaS（软件即服务）产品，大部分购买过程都是在网上进行的，这可能会让许多营销人员感到有点茫然。幸运的是，我偶然看到了Lauren合著的《完整的B2B在线营销》这本书。在这些页面中，s在执掌Salesforce期间，他透露了她在线收购战略的核心支柱。我非常喜欢她为达到和培养理想的客户群体而开展多渠道活动的整体方法，这促使我更多地思考客户旅程、策略和从鸟瞰的角度进行跟踪。她从更传统的需求产生思维转变为针对Box现有的销售前景开展基于账户的营销活动，以帮助缩短销售周期，这是令人鼓舞的。

必读文章查看: 10比特提前从在线营销峰会销售管道电台:问答与Lauren Vaccerello JoannaLord

  

首席营销官，ClassPass W:http://joannalord.com/ T: https://twitter.com/JoannaLord L:https://www.linkedin.com/in/joannalord

在谷歌的熊猫更新和Facebook拒绝有机接触之前，SEO是数字营销行业的金童，而PPC往往是被遗忘的走狗。搜索引擎和数字营销会议主要由SEO跟踪和思想领袖主导。这就是为什么当听到最受欢迎的SEO产品公司之一Moz（当时的SEOMoz）的营销副总裁为PPC社区发出强烈的声音时如此引人注目。Joanna在一些活动中谈到了如何分割你的网页流量，并使用相关信息进行再营销，而许多营销人员只是设置了他们的第一个重新定位/再营销像素，并将相同的横幅广告覆盖到所有地方。她还非常清楚如何将付费和有机战略结合起来，以吸引更多的客户。从那以后，乔安娜通过掌握品牌的艺术扩展了她的营销武器库。推动了BigDoor、Porch和现在的ClassPass等公司的发展。我关注她的个人博客，获取关于创业公司和营销策略的诚实而发人深省的观点。

必读文章:归因不是一个营销问题营销分析的重要性你的故事是什么?是否有思想领袖或导师激励过你?我们很想听听你的故事!

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