数据可视化:何时以及如何在PPC报告中使用图形

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数字营销数据可视化:何时以及如何在PPC报告中使用图形

AdStage Team 3分钟阅读分享

技术，不断增长的需求，以最大限度地利用每一分钟，和愿望客观地呈现信息驱动我们的世界变得更加可视化。无论是在新闻媒体、社交媒体，还是在日常商业报告中，都需要快速呈现和理解详细的信息。你可能每周都要处理成堆的广告数据，但通常很难理清真正重要的是什么，以及如何用这些数据有效地讲述一个故事。毫无疑问，你曾经遇到过这样的图表，要么没有任何意义，要么没有以说明观点的方式展示信息。可视化广告数据并不总是必要的，但如果在正确的时间正确使用，这对于传达你的观点是至关重要的。在PPC报告中使用数据可视化的原因在报告中插入一两个图形可以使其看起来更专业，并节省空间，否则你需要使用一堆文本，但在你绘制一个复杂的线图之前，确保有一个有效的原因。快速呈现和理解复杂的信息——你的客户刚刚发送了一个请求，要求每个活跃社交平台过去6个月的周CTR数据。与其把所有数据都扔到Excel表格里，让他们自己去破译，不如用一个简单的图表来讲述一个故事，否则可能需要一千个单词。

突出新兴趋势——以可视化的方式列出所有数据通常是预测某些趋势走向的最简单方法。如果你看到你的零售客户的某种风格的牛仔布的创意凸起，你可以使用数据可视化来帮助他们了解为什么再看看他们的网站促销和商店布局会有巨大的回报。点重叠和模式——假设你一直在进行A/B测试，你想向客户展示为什么他们应该将预算投入到创意A中，即使他们喜欢创意B。折线图可以帮助显示两个部分之间的差异，以及重新分配预算给获胜创意的力量。

您不希望在一个毫无意义的图表上花费时间，但您也不希望错过包含有价值的信息的机会，这些信息可以讲述一个强有力的故事。确保有一个令人信服的理由来可视化数据块，它将是你的报告的自然组成部分。饼图，折线图，柱状图，维恩图。光是听到这个列表就能让人回想起中学时的数学课。有时哪种图表类型最合适是显而易见的，但其他时候就不是这样了。弄清楚你的图表的目标是什么，你就可以很容易地辨别使用哪一个。如果有许多关键参与者引用数据，并且每个人都对自己的部分感兴趣，那么表或指标是一个很好的选择。在《纽约时报》的这个例子中，根据1973年到1999年间在这一天出生的婴儿的数量，用一个表格来显示某些生日的普遍程度。虽然看看自己的生日和别人的生日比较起来很有趣，但你可能只寻找与自己有关的信息，然后就继续前进了。需要注意的一点是，与其他数据可视化选项不同，表格不会让您的观众立即得出结论，而只是简单地组织和呈现信息以供参考。   

Graph/Chart “

线形图的结构是为随时间显示的数据而建立的。在这张来自《今日美国》的互动图表中，四个柱状图显示了为什么苹果最近要降低iPad的价格——从下降的市场份额开始，然后是下滑的季度销售额，下降的平板电脑出货量，最后是与其他平板电脑制造商的比较。前三张图表显示的是一年到一年的情况这有力地表明，苹果是时候做出决定，扭转销量下滑的局面了。“定制的可视化”“定制的可视化”“定制的可视化”“定制的可视化”根据您想要展示的内容，传统的图表可能无法完成工作。如果是这样的话，你就得有创意了。《时代》杂志很好地将著名创意人士的日常活动进行了分类，并在这个互动图表中可视化。   

“如何使用数据可视化”

无论您使用的是哪种类型的数据可视化，都必须设置叙述。在基本层面上，所有图形都应该正确命名，所有数据都应该清晰标记。提供正确的上下文将有助于避免对客观数据的误解。

AdStage的报告产品为您解决了所有这些问题，帮助您生成更好的PPC报告，并在几分钟内通过闭环报告将活动与收入联系起来。正如我们在前一篇文章中强调的那样，Report中的跨渠道仪表板为广告商提供了可定制的小部件，以选择数据集和仪表板的可视化组件，如表格、指标、图形和图表。AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘