新Facebook交付洞察快速指南

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Facebook广告新Facebook交付洞察力快速指南

AdStage团队5分钟阅读分享

是否想知道你的广告是否在竞争Facebook拍卖的可见性?或者它们之间的竞争有多激烈?决定谁能在Facebook上看到哪些广告需要考虑很多因素。简单地说，Facebook上的内容太多了，无法向人们展示他们每天可能在Facebook上看到的一切。Facebook在通过Delivery Insights提供更多活动透明度和可预见性方面迈出了一大步。早在2017年4月初，Facebook在其博客上宣布了一个新设计的交付洞察仪表板，以帮助广告商更好地了解他们的广告集的性能。它向你展示了关于广告投放的参数，广告市场的动态以及这两者之间的关系。

这个工具并不是什么新工具。它已经存在一年多了。然而，经过重新设计，Facebook将该工具从广告管理器菜单选项卡中删除，改为在UI中使用。

来自广告商的早期反馈是积极的，突出了这些数据在调查问题方面的可操作性。

“交付洞察和通知使我们Smule的团队能够积极主动地调查表现突然变化的活动。特别是“受众重叠”和“受众饱和”标签，为我们提供了有助于支出分配和活动优化决策的可操作数据。这些工具已经成为我们日常用户获取过程的一部分。”Eugenia Kovalenko, Smule Inc.高级市场经理如何获取交付洞察找到您的交付洞察是一个不可预测的挑战。所有的交付洞察指标都适用于广告集层面（而不是活动或广告层面）。它们将出现在满足这三个要求的广告集活动下的交付列中。已经连续运行至少5天有至少500个印象经历了性能的突然转变

那么每个合格的广告集将有一个查看交付洞察链接，您可以点击进入交付洞察仪表板。注意:这不是一个可以从业务管理器工具菜单导航到的工具。

  

当符合条件的广告集经历性能变化时，您还可能收到业务通知，您可以根据该通知转到仪表板。它总是可用的，如果你不经常使用广告管理器，可能很难找到。解释受众饱和仪表板一旦你点击交付洞察力，这就是仪表板的样子。   



受众饱和是指当你的广告频率上升时，你的表现开始下降的点。如果你的第一次印象比率很低，你所关心的结果也在下降（例如转化率），那么可能是时候改变你的创意或目标了。注:拍卖发生在广告层面，但Facebook会向你展示广告集的聚合数据，因为这是选择受众目标的地方。 Impressions

你的广告被浏览的次数。很好理解在7天内的每日观点寻找任何高点或低点和趋势。例如，2017年5月8日的印象量几乎是前一天的两倍。现在我可以回顾观众饱和度、拍卖重叠和活动历史来找出原因。第一次印象比率

第一次看到广告的人在你的每日印象中所占的百分比。它是根据你的广告组在过去一天获得的新印象的百分比计算的。达到（累计）

在你的活动中至少看过一次你的广告的人数。受众达到率

你的潜力的百分比到目前为止，你已经接触了这么多听众。你的潜在受众是基于谁符合你指定的受众标准，比如地点和性别。

Facebook拍卖重叠是指当你有多个广告有资格参加同一个拍卖时。这是由于同一账户的广告集的受众重叠造成的。当你的广告出现在同一个拍卖中，Facebook会阻止你与自己竞价，并删除拍卖中除了最具竞争力的广告之外的所有广告。

  

具有高拍卖重叠的广告集更有可能交付不足，因为它们向人们展示的机会更少。“受众重叠”意味着你将多个广告集定位于包含一些相同人群的不同受众。这并不一定是一种消极的情况，但因为我们试图避免在短时间内向用户展示来自单一广告商的过多广告，这可能会让每个广告组都难以花光全部预算。拍卖重叠率

此广告集在拍卖中与另一个广告集重叠，导致该广告集从拍卖中删除的百分比。这个数字指的是一组广告在总重叠部分中所占的比例，而不管重叠部分是多是少。例如，如果你的广告集的拍卖重叠率总体上只有10%，那么一个广告集可能贡献了60%的重叠率。   

重叠广告集1,2,3

这显示了一个特定的广告集如何在拍卖中与您正在查看的广告集重叠，导致您正在查看的广告集从拍卖中删除。当你的广告集有资格参加同一个拍卖时，由于受众重叠，Facebook会留下表现最好的广告集，以防止你与自己竞价。

在弄清如何合并Ad集时，这个数字可能很有用。例如，将一个表现不佳的广告集合并到一个导致75%拍卖撤销的广告集中，而不是只导致5%拍卖撤销的广告集，可能会更有效、更高效。这就是为什么要确保根据活动目标向正确的受众展示正确的广告集是如此重要。如果一个广告集是为了转化率而优化，而另一个则是为了链接点击而优化，你便需要确保每一个广告集都能够通过减少拍卖重叠而获得最好的用户。如何减少拍卖重叠，避免受众饱和受众重叠本质上并不是一件坏事。举个例子来说吧，如果你拥有两个拥有更广泛受众且重叠较多的广告集，但却拥有较低的预算，它们便可能永远不会出现在相同的拍卖中。观众重叠总是先于拍卖重叠，但并不一定导致拍卖重叠。拍卖重叠才是真正的问题所在，而不是观众重叠。如果你的策略涉及到用户重叠，那就监视这些指标，以确保它不会成为问题。遵循这些最佳实践来设置您的广告，以赢得更多的拍卖，被更多的人看到，并最大化您的结果。为了避免或减少受众重叠，首先试着在广告集层面优化你的受众目标。如果这种情况不断发生，那就尝试整合一些重叠的广告集。如果有些广告瞄准的是非常相似的受众，你可以将它们整合到一个更大的广告集中，投入更大的预算，从而获得更好的效果。相关性是我们对你的目标受众中的一个人会对你的广告有多感兴趣的估计，与瞄准相同受众的其他人相比。负面反馈意味着看到你的广告的人说他们不想看到它。因为我们想要向人们展示能引起他们共鸣的广告，一个相关度更高、负面反馈较少的广告应该以更少的钱到达更多的目标受众。如果一个广告的相关性得分很低或它的负面反馈很高，首先要尝试调整你的目标定位。动态市场

Facebook拍卖dynamic市场。为了保持良好的表现和一致的交付，你可能需要不断调整你的广告集。然而，也要记住，Facebook需要一些时间来注册你的更改，并调整他们如何显示你的广告。正因为如此，他们不鼓励过快地进行过多更改。如果你做出了改变，给它一些时间让它生效，这样你就可以看到它如何改变广告性能，然后在必要时做出更多的改变。当你增加预算时，你必须赢得更多的拍卖才能花掉它。只有那么多的拍卖，每个结果的成本都是一样的。正因为如此，随着你的预算增加，你越来越需要更高的成本。因此，Facebook会让你参加拍卖，结果会更昂贵。这显然提高了每个结果的平均成本。记住，考虑到你的预算和市场动态，Facebook仍然试图为你提供最便宜的结果。广告集的改变需要Facebook的系统重新学习如何最好地投放广告，这可能会导致暂时的次优投放。这也可能是增加预算时增加成本的一个因素。然而，学习应该在24小时内进行，所以如果24小时后成本仍然较高，则可能与这种现象无关。我们喜欢新的交付洞察仪表盘，因为它照亮了Facebook拍卖从未见过的光。然而，我们希望这个工具适用于所有的广告集，这样广告商就可以更好地了解他们所有的广告集有多少观众重叠。寻找一个更好的方法来检查你的Facebook数据?

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