6个先进的技术来提高你的AdWords性能

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谷歌广告 6个先进技术提高你的AdWords性能

AdStage团队6分钟阅读分享

在某些情况下，PPC并不会从一开始就有回报!不要没有再试一次就放弃。遵循这些简单而有力的建议来提高你的AdWords性能。1。使用条件关键字

你是否使用了精心选择的关键字，但它们没有很好地执行?你需要马上改变你的关键字策略。有时甚至目标关键字也无法转换（由于多种原因）。例如，信息搜索者搜索相同的关键词和买家，但不准备购买。假设你是纽约的一家搬家公司，目标是以下关键词:搬家公司搬家公司搬家公司

它们是你的主要目标关键词，消耗了你大部分的预算。暂停!相反，使用条件关键字，用户正在寻找你所提供的服务，但要有一个可靠和明确的条件。例如:国际搬家公司、州际搬家公司、家具搬家公司、全国搬家公司、公寓搬家公司、办公室搬家公司、本地搬家服务公司。根据我的经验，这类用户的转换率最高。这将提高你的转化率，降低你的成本。

2。

长尾关键字是优化AdWords账户性能的另一种好方法。不要把它们和“条件关键词”混淆。正如我前面所说的，条件关键字在搜索查询中附加了清晰可靠的条件，而长尾关键字不一定需要这样的条件。例如，对于搬家公司，长尾关键词可能是:最好的搬家公司纽约最便宜的搬家公司我在哪里可以找到搬家公司

为了得到更好的结果，使用长尾条件关键词，在这种情况下可以是:长途州际搬家公司折扣州际搬家公司最好州际搬家公司纽约市搬家公司州际搬家公司全面服务州际搬家公司州际搬家公司我附近的州际搬家公司

一个条件关键字将有几个长尾关键字，所以有一个可靠的机会，你从这样的关键字获得良好的转换。3。创建“靠近我”活动

这可能是获得更多转化率和提高帐户性能最被忽视的技巧。在这个移动的世界里，人们一天比一天本地化。超过50%的流量已经在移动端，他们很清楚谷歌已经知道他们的位置。我知道，如果我在搜索查询旁边输入“靠近我”，就会出现更多本地化的服务提供商。但是有个问题。在这种情况下，您的目标是整个纽约，在这样的大城市，不是每个人都足够近，可以参观您的企业。即使他们看到了你的广告，他们也不太可能转变。当你在网上搜索时，你需要瞄准那些物理上靠近你的商业地点的人。

下面是您的操作方法—为“靠近我”搜索者创建一个单独的活动。让我们假设你住在长岛。去你的活动的设置标签，然后位置。点击“添加位置”，然后选择“靠近我”活动。搜索“长岛”并添加。

“ kdsim1 “

现在您的目标用户实际位于长岛（根据需要添加任意数量的附近区域）。添加所有相关的关键字。如果，在某些情况下，你在AdWords定位界面中找不到你所在的区域，可以试试你的邮政编码，如果也不行，就用“半径”作为目标。

你甚至可以在这个活动中瞄准通用的和广泛的关键词，甚至不用担心赔钱。这里有一些在你的广告副本中添加本地化的消息使用位置扩展，启用电话扩展

还有另一种方法，以目标用户接近你的位置。你必须在谷歌我的企业注册。下一步是将您的“我的企业”位置与AdWords帐户连接起来。阅读谷歌指南，了解如何链接它的详细说明。完成后，转向高级位置定位窗口，点击“位置组”选项卡，从如下图所示的下拉菜单中选择我的位置。选择你想要的目标半径，比如说2英里，然后点击添加。   



这是针对靠近您的业务地点的用户的一种方便方法，特别是当您有多个业务地点时。这种定位技术将适用于您谷歌My business账户中的所有业务地点。这就是你的广告在手机上的样子。

  

（图片由谷歌提供）在这一点上，你可能想要添加多个半径目标到一个战役，以找到最适合你的半径。假设你最初的目标是2英里。现在重复整个过程，目标是4英里，然后是7英里和10英里（或者你觉得有意义的）。通过这种方式，您可以了解到距离您的业务地点的距离的影响，然后相应地设置您的出价。你还应该更频繁地检查“距离报告”，看看客户看到你的广告时距离多远。这可以在“维度”选项卡下找到。从“视图”下拉菜单中选择“距离”。

  

（图片由谷歌提供）



如果用户恰好在靠近您的多个业务地点的区域，他将在广告中看到所有的业务地点，并可以选择最适合他的一个。

  

（图片由谷歌提供）



提示:将“Near Me”活动安排在您的工作时间内运行。注意:这个技巧也适用于你账户里的所有其他活动，对于离你位置很近的访问者来说效果非常好。4。这是AdWords广告客户在这个移动世界中最重要但最少使用的功能。请注意，我不是在说“电话扩展”，我甚至不是在说“从网站打来的电话”。我指的是你手机网站上的“电话号码点击”。有3种类型的调用转换，你可以从AdWords接口跟踪。如果你在你的网站上显示了一个电话号码，但没有跟踪这三个号码，你的统计是不准确的（特别是当你必须向客户报告AdWords的性能时）。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”访问者可以在你的手机广告旁边看到“呼叫”按钮，或者在桌面设备上看到你的“电话号码”。



  

（图片由谷歌提供）在这种类型的转换中，当有人访问您的网站后点击您的广告，谷歌显示动态生成的转发号码。你自己的电话号码将被这个转发号码所取代，所以你可以测量有多少人在登陆你的网站后打电话给你，无论是在移动端还是桌面端。

  

（图片由谷歌提供）与呼叫扩展相比，很少有AdWords广告商利用这个功能。这可能是最重要的呼叫跟踪来源。它会把你的死电话号码在你的移动网站变成活的可点击的电话号码。当有人点击你的AdWords广告后访问你的手机网站，转换跟踪可以帮助你识别点击你的电话号码。与网站呼叫转换不同的是，该功能只跟踪你的电话号码的点击，而不是实际的电话通话。您将在转换报告中看到点击数据而不是调用数据（例如调用长度）。您可以测量文本链接、图像或按钮的点击量。

  

（图片由谷歌提供）您可以在谷歌支持链接上阅读更多关于将此跟踪添加到您的移动站点的信息。如果你对谷歌Analytics跟踪转换感兴趣，可以查看这个指南。当访问者在点击你的广告后登陆你的手机网站，决定打电话而不是注册，他们必须手动拨打你的号码。给他们点击呼叫的选项肯定会提高你的转化率。顺便说一句，我检查了十个不同的支付网站当前正在运行的活动在纽约“房屋拆迁”及与之相关的关键词,发现以下令人担忧的事实…3的10家公司甚至没有电话号码显示在他们的网站4的网站甚至没有响应（移动）10 10不跟踪电话号码点击移动设备9 10个网站不是跟踪调用从网站8 10没有启用为有机用户单击调用函数10个网站中有2个没有在网站上安装谷歌Analytics, 10个网站中有9个没有在他们的网站上安装AdWords转换跟踪，kdsp。让我再次提醒你，所有这10个网站目前都在AdWords上运行付费活动。

5。找到并使用一个成功的登陆页面

，说起来容易做起来难，对吧?给我一点时间，我将向你展示在你的网站上执行一个成功的登陆页面是多么容易，特别是从一开始就为付费活动。

始终测试您的登陆页面并最终找到最佳性能的最佳实践。但如果你是在进行付费活动，那么这是一种耗费时间和大量资金的方法，所以你应该从哪里开始着手呢?从监视你的竞争对手开始，我们需要从PPC监视工具这里得到帮助。让我给你一个SpyFu的例子，这是非常有用的，看看我们的竞争对手的广告历史，以及他们使用当前的登陆页面多长时间。

进入你的竞争对手的一个领域，查看他们使用当前登录页面的历史，也检查他们的广告副本，呼吁行动，显示URL，登录页面内容，如果竞争对手使用同一登录页面数周或数月，那么你就会发现自己是赢家。

  

6。这可能是获得更多转化率的最有效和最便宜的方法。大多数广告主都知道这个技巧他们在竞价竞争对手的品牌名称但是你知道吗?他们在竞价线上的竞争对手，他们没有把线下的竞争对手纳入线上的版图。每个企业都有线下竞争对手在电视、印刷或广播广告上花重金，你知道有趣的是什么吗?他们甚至连网站都没有!这对你来说是一个巨大的机会，可以把他们的客户带到你的网站上。让我们假设你刚刚发现你需要一个水管工，而就在这时，你看到了一则引人注目的关于“Acme管道公司”的电视广告，广告消失后，你不记得他们在电视上显示的电话号码或地址，你所记得的是公司名称。那么接下来你要做什么呢?你可以在网上搜索。通过使用这种技术，我的一个客户每个月获得400条线索，而这400条线索来自一个在电视和平面上做了大量广告但没有网站的竞争对手。我只是在竞拍他们的品牌名称，你可以想象成本/转化率，对吧?这低于该账户平均成本/转化率的20%。现在就看你的了!



让我现在在评论中，你还没有使用什么技巧?



  

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