Facebook离线转换快速指南

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Facebook离线转换快速指南

AdStage团队3分钟阅读分享

归因是营销周期中最难衡量的部分之一（我们甚至提出了帮助解决这个问题的方法）。根据归因软件公司Bizible的数据，74.6%的营销人员使用某种归因模型，但只有27.6%的人表示他们专门选择了归因模型来通过渠道衡量ROI。这些数据告诉你，营销人员仍在试图找出将什么东西有效连接起来的最佳方法。当涉及到离线转换时，问题变得更加复杂。Facebook的“领先广告”（Lead Ads）是为了帮助营销人员轻松获得移动平台的领先广告。但到目前为止，很难追踪通过Facebook获得的领先地位是否产生了更大的商业影响——比如成为客户。

Facebook宣布了离线转换，允许您将您的CRM、营销自动化、POS或呼叫中心系统连接到您的Facebook广告活动，本质上关闭了数字捕获的线索和非数字转换（如销售对话）之间的循环。有了这些信息，营销人员最终可以将推动商业结果的广告归因。

  

离线转换适用于所有广告目标，因此您可以立即全面实现它。这次不能慢滚!最明显的应用包括揭示以领先为重点的广告的实际表现，并根据结果调整策略，但营销人员还应该考虑通过创建基于之前转换的自定义受众和相似受众来锁定高价值客户的能力。最后，营销人员应该测试对现有客户进行重新定位活动，并向他们提供补充他们过去购买的额外产品或服务。如何设置Facebook离线转换10步选择离线事件创建离线事件集名称事件集上传离线事件选择您的数据源编辑您的数据映射上传数据使用离线事件在广告中添加列管理器分析性能如何设置Facebook离线转换

正如我们前面提到的，离线转换功能现在可以提供给每个人。有三种方法将您的数据连接到离线转换:使用Facebook的原生离线事件管理器，并上传您的线索的结果，由另一个适用的平台跟踪和记录。这个过程也是您从POS或呼叫中心系统上传信息的方式。如果你使用Salesforce、Marketo或Zapier，你就很幸运了——这些Facebook的合作伙伴参与了beta测试，并建立了与离线转换提供的直接集成。这些链接会让你开始:Marketo, Leadsbridge, Zapier。虽然更高级，但是您也可以使用脱机转换API来连接您的CRM。步骤2）创建离线事件集

单击“创建离线事件集”创建一个新的离线事件集（见右上角）   

步骤3）命名您的事件集

输入您的事件集的名称和描述，然后单击创建步骤4）上传离线事件

上传您的离线事件，这是发生在Facebook、您的网站或您的应用程序之外的业务事件。

选择您的数据源，可以是csv或txt文件，或者您可以复制和粘贴您的信息。   





步骤6）编辑你的数据映射

确保你有列的事件名称和事件时间，否则它将不起作用。请参阅此处，了解如何正确设置您的文件。



  

步骤7）向上8）使用离线事件

一旦你完成了上传过程，Facebook会显示你手动上传的结果。在本例中，我们将Q1博客订阅者作为脱机事件上传。如你所见，我们有46%的匹配率。实际上这个数字略高，因为在13800封电子邮件中，只有10535封是可邮寄的。所以匹配率接近60%

步骤9）在广告管理器中添加事件为列

使用离线事件来评估性能。返回到广告管理器，选择名为离线转换的预设列。   

步骤10）分析性能

填充数据将花费几分钟时间，但如果有任何线索可以追溯到你的Facebook活动，那么它们将在这里显示出来。如果希望以特定的方式查看指标，还可以添加自定义列。以下是离线转换如何证明其价值。Marketo是一家开发营销自动化软件的公司，它使用离线转换技术，根据下游结果实时调整营销活动，每一个合格的潜在客户的成本降低了15%。Growth Pilots创始人兼首席执行官Soso Sazesh对于Facebook的离线转换是这样说的:“我们对这个功能感到很兴奋，因为我们已经利用了一些客户的离线转换跟踪，并看到了有希望的结果。就Facebook广告而言，我们合作过的B2B公司面临的最大挑战是归因。Facebook是一种非常不同的广告渠道，许多B2B公司不知道如何解释甚至评估结果。这些新的整合将简化广告商了解Facebook如何影响他们整个销售渠道的能力，我预计更多的B2B公司将习惯于利用Facebook，使其成为一个可扩展的客户获取渠道。”寻找一个更好的方法来检查你的Facebook数据?

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