何时对测试说“不”与3Q的Caitlin Halpert

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什么时候对与3Q的Caitlin Halpert的测试说“不”分享什么时候对与3Q的Caitlin Halpert的测试说“不”你的客户是否抱怨他们的广告出现在Breitbart或其他有争议的网站上?这一集的PPC节目将帮助你。Caitlin Halpert是3Q Digital客户服务高级总监。她本质上是一个搜索人，她正与AdStage的工作人员坐下来讨论什么时候不测试，如何以不同的方式进行测试，以及新的测试“口号”应该是什么。看看下面的一些亮点，并在这里听完整集。

“考虑一下您真正想从测试中得到什么。“凯特琳敦促营销人员考虑测试的有用性以及测试结果在未来是否可用。如果是假期测试或一次性活动，这是否合理地利用了你的时间和预算?根据你在哪里运行广告，你可能会得到不同的性能结果，这可能不是广告本身的反映。响应式广告是谷歌的一个非常聪明的解决方案。”在一个或两个图像，添加文本和谷歌将自动调整它的大小，以适应所有的广告库存。Caitlin解释说，从历史上看，谷歌有很多不同的广告尺寸，让你的设计团队制作每一种不同的广告尺寸并不是特别实际。现在您可以创建一个或两个图像，并享受使用谷歌显示网络进行广告的更好和更有效的方式。“不要运行测试太长时间。”设定你的截止日期，和一个胜利者一起前进，永远知道你的下一个考验是什么。凯特琳还鼓励营销人员在测试没有得出显著数据的情况下，对他们的广告进行大的改动。与其对文案或设计稍作调整，不如尝试测试一个全新的广告。你的广告越与众不同，你就越有可能从测试中获得明确的结果。“摆脱完美测试环境的思维模式。”你总是会选择一个赢家，即使没有赢家，凯特琳警告说。虽然这有时违背了统计意义的目的，但有时依靠直觉是很自然的。只是要确保你明白，基于数据做决定的时候和基于直觉做决定的时候是不同的。有时候，在你的A/B测试中“胜出”的广告并不会在所有用户中表现最佳。这时候直觉可以帮助你调整广告和广告测试。“不要害怕机器人取代你的工作!”Caitlin认为，未来有许多地方需要提供独特的目标定位，所以没有理由害怕机器人!许多品牌不想与谷歌和Facebook分享他们的数据，所以这些大型媒体公司将没有任何可优化的内容。“不要把‘总是测试’作为你的口头禅，而是要‘总是质疑’。’”凯特琳说，不要只遵循最佳做法。相反，要仔细考虑每个客户的具体情况，并根据他们的独特需求调整策略。“谷歌需要在品牌安全方面做得更多。”凯特琳认为谷歌几乎没有动力在品牌安全方面进行努力。她说，这应该是他们面临的一个营销问题。这不仅仅是公司对自己的广告出现在Breitbart网站上感到不满的问题。她还警告说，不要往另一个方向走得太远。3Q曾有团体向他们发送广告，但他们知道这些广告被修改过，看起来像是出现在Breitbart等网站上，尽管3Q知道这些广告当时并没有运行。“负面的网站定位就像把手指伸进漏水的桶里。”将Breitbart（或像3Q那样列出200家网站）排除在外并不能解决你的广告出现在争议网站上的问题。媒体买家没有办法控制这样的新网站出现，这种行动必须来自谷歌。“你必须跟在顾客所在的地方。”对负面网站定位的关注是相当新的。以前,广告辊筒我出现在Breitbart上，让人们阅读并赞同Breitbart的观点。随着政治气候的转变，像布莱巴特这样的网站被推到了聚光灯下，人们试图弄清楚这个网站是什么，它的目标是谁。新的受众访问这些网站，发现自己对内容感到厌恶，然后看到他们喜欢的品牌在那里做广告。这就是为什么现在这是个问题。你必须紧跟客户的位置，如果他们访问有争议的网站，你的广告就会出现在那里!想听更多凯特琳·哈尔伯特对当今政治气候下的考试的看法吗?请听下面的完整播客。





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