Facebook暗帖vs吹捧帖:哪一个有最好的投资回报率

社媒营销

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通过阅读报告，你已经知道Facebook在你的数字营销策略中是一个强大而必要的渠道，但对于不同的Facebook广告类型，哪一种会给你带来最好的投资回报率?市场分析软件公司TrackMaven针对Facebook Dark Posts和promoted Posts的广告支出和表现进行了一项全行业分析。他们查看了每个项目的预算、推广天数和用户粘性，揭示了一些有用的信息，可以帮助营销人员从哪些方面获得最大的收益。但是，在我们深入研究数据之前，让我们先看看Facebook Dark Posts和Facebook boosting Posts之间的区别。什么是增强贴和暗贴?

增强帖子，Facebook称之为“增强页面帖子”，允许你将已经发布的帖子扩展到你的页面。当你建立一个boost Post时，你可以选择将它发送给“喜欢你的页面的人和他们的朋友”或“你通过目标选择的人”。第二个选项包括地点、年龄、性别和多达10个兴趣的目标规格

暗帖（Facebook称之为未发布页面贴广告），允许更多的定制目标。你所创造的每一个Dark Post都可以针对特定且不同的用户进行定制。暗贴是一种很好的方法，可以在不同的受众中测试创意，而不会使页面超载，因为没有广告会发布到你的feed中。营销人员在Dark Post上的花费几乎是boost Post的两倍，并且让Dark Post的活跃时间平均延长15天。但用户粘性数据显示，boost Posts更有效。

的boost post比Dark post平均获得9倍以上的有机受众和7倍以上的有机印象。增强后的帖子获得的股份数量也明显增加了73%。每种广告类型的好处以及它们对创意的影响可能是导致结果大相径庭的原因之一。企业倾向于将更多时间花在直接发布到他们的页面上的广告上（这将成为enhanced Posts），而Dark Posts则倾向于专注于测试和明确的行动号召。TrackMaven指出Dark Posts可能更有利于那些拥有大预算且愿意致力于长期战略的大品牌。如果你的企业符合这个标准，就需要考虑这个问题。现在我们知道了如何以及向谁发送广告，让我们看看是什么。TrackMaven发现大多数帖子都是链接帖子——84%是Dark, 87%是boost。当你考虑到创造这两种广告类型的原因时，你便会明白这一点。   



如果你仍然需要更多的说服来转移注意力和资金来增加页面帖子，请查看这篇文章，了解AdStage亲身体验的Facebook promoted posts的其他好处。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤