如何创建有效的客户端PPC报告

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数字营销如何创建有效的客户点击付费报告

AdStage Team 3分钟阅读分享

在每个月花费数千，如果不是数百万的点击付费广告后，你的执行团队将会想看看你的广告努力是如何得到回报的。对于任何衡量广告预算ROI的企业来说，定期报告都是一项不可避免的任务。创建有效的PPC报告的关键是确保你的报告内容丰富，易于理解，并且适合于手边的听众。在这篇博文中，我们将讨论符合所有这些标准的报告的五个要素。PPC报告的五个要素结果包含的关键PPC指标用可视化的方式显示PPC趋势解释性能变化关键指标的粒度表结果

从突出显示开始。从细节开始，然后构建大的图景，这似乎是一个流畅的叙述，但从一开始就提供广角的背景，将使会议更加强大。你的领导和同事都有很多事情要做，虽然我们PPC经理喜欢在小细节上花心思，但以每一个活动变化或具体的转化率指标开始一份报告并不会与你所面对的每个人相关。当展示结果时，把一切都与你的业务或营销目标联系起来。下面是一些涉及更大商业目标的PPC活动结果的例子:“B2B公司”在过去的一个季度中:“我们产生了150个具有营销资格的潜在客户，与上一个季度的预算相同。”其中75个客户参加了销售演示会议，其中25个潜在客户转化为价值20万美元的新增收入的客户。我们的任务是销售我们的泳装库存:。我们以促销折扣的价格开展了新的泳装活动。该活动销售了75%的可用库存，净赚20万美元。虽然谷歌为非常具体的数字提供了大量非常细粒度的度量工具，但在每个PPC报告中都应该包含一些关键指标。对于不习惯查看PPC报告的收件人，您甚至可以将PPC条款翻译为业务条款。我们推荐的五个关键指标是:



  

此外，对于不记得上一时期的基准指标的执行人员来说，这些数字本身可能没有任何意义。因此，显示上个月和本月之间的差异将有助于提供活动是否正在执行的上下文。下面是如何显示报告中关键指标的增量的示例:

3。对于许多高管来说，他们的一天由一系列的会议组成，在这些会议上，他们看到了来自各个部门的一份又一份报告。期望有这样时间表的人能够在没有一点帮助的情况下快速跟踪和理解你的成就，这是一个不合理的要求。



包括趋势图可以帮助他们可视化性能并提出问题，特别是在流量和转换出现峰值或低谷时。

  

4。解释性能变化

在每张趋势图中，你都应该包含一个简短的解释，概述你为反映性能的主要峰值或下降所做的任何活动优化或更改。例如，你可以说:

“在上面的图表中，我们在我们的活动中添加了负面关键词，以更有策略地影响流量。所以，尽管独立访客数量下降了，但转化率保持不变。”你只要说一两句话就可以了。如果你开始在你的报告中包含大段文字，那么这就暗示着数据并不能自己说话，你需要重新考虑你所包含的指标。5。对于真正注重细节的读者，抛出iN一些关键指标的粒度表。这既可以是在活动层面（通常是解释表现最好的观众），也可以是在创意层面（更好地理解是什么信息推动了兴趣）。下面是报告这部分的示例:

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遵循这5个技巧，至少，您将拥有关于PPC性能进行聪明、有效对话所需的构建模块。最多的情况是，你的主管们离开时对你的能力充满信心，不仅是在你的活动中，而且在与更大的团队交流你的工作。在AdStage，我们知道有一个有效的PPC报告可以积极地塑造你与投资者、高管和同事的关系。这就是我们创建Report的原因。自动创建有效的PPC报告在您的付费搜索和付费社交活动。从14天免费试用开始吧!   



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