2017年PPC专业人士可以期待什么

社媒营销

AdStage Team 2分钟阅读分享

我们从一些专家的预测开始了2017年，关于新的一年将会有哪些PPC。但如果没有切实可行的措施，不仅要为2017年做好准备，还要保持PPC曲线的领先地位，那么所有关于趋势和创新的讨论可能会让人不知所措。在2017年PPC预测的网络研讨会上，我们的Mike McEuen与Hanapin Marketing的JD Prater和Matt Umbro合作，讨论了搜索、社交和广告技术的未来发展趋势，以及如何保持领先地位。我们摘录了他们最可行的建议，所以你可以开始工作了（毕竟，2017年已经开始了…）: 2017搜索预测

1。充分利用广告扩展的更多房地产和有机的结果。你能找到的让用户与你的广告互动的机会越多越好!看看这个滑雪靴搜索的例子，看看我们在讨论什么:

  2。探索创建动态显示网络广告和原生广告。可用的工具创建响应式广告继续降低市场营销人员的进入壁垒。你所需要的只是一个简短的标题、描述和一些图片来上传，然后你就可以开始比赛了。谷歌将负责调整您的广告的大小，以适应它将被提供的页面。

3。在搜索中测试用户目标，例如针对特定的年龄范围或性别出价更高，这可能是你的产品最适合的。Matt Umbro鼓励PPC专业人士考虑过去的关键字，真正从整体上考虑用户，以保持领先地位。

2017社会预测社交社区管理者需要学习如何针对正确的受众赞助他们最好的内容。这意味着要很好地处理他们网络的付费部分，这是之前并非所有社区管理者都需要做的事情。有很多很好的培训资源，所以如果你不是一个有偿的社交专家，今年花点时间跟上进度吧。

2。投资于社交倾听、监控和分析工具，以提高和证明社交投资回报率。61%的社交营销人员将衡量投资回报率视为一项挑战，如果你不能衡量你的社交投资表现如何，你将在这个充满挑战的地方再呆上漫长的一年。

3。尝试新媒介，如机器人和视频直播。现在这么做可以让你利用比标准广告单元更低的竞争成本、更大的覆盖范围和更高的用户粘性。“2017 AdTech预测”你可以考虑通过目标跨网络组织你的活动和广告集，而不是采用以网络为中心的优化方法。找到一个真正的多渠道工具，它将允许您创建这种管理结构，以及对您的PPC活动有价值的高级视图。



2。将你的再营销活动按照不同的广告创意顺序排列，这些创意由上次访问、转换步骤或领先地位触发。查看这个方便的图形以获得一些示例:

  

3。无论是通过脚本还是第三方解决方案，PPC营销人员都应该自动化他们最平凡的任务——如预算节奏、暂停表现不理想的关键词/广告/广告组/集——而不是将时间集中在预算分配、活动策略、受众定位和复制测试上。我们在这方面有偏见，但有了自动化，我们的2700多个用户在2016年节省了超过144周的全职工时!想想你和你的团队可以用这些空闲时间做些什么。

4。对于B2B组织来说，建立一个归因模型是决定网络、活动和广告层面的广告表现是否对实际收入产生影响的关键。现在是时候优化过去的每转化率成本（lead），而不是基于广告支出回报（ROAS）进行优化决策了。像bizble这样的平台和广告技术公司这些开放api的公司都是实现这一目标的好地方。





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