当终极PPC专家展望2017年，他们看到了什么?

社媒营销

当终极PPC专家进入2017年，他们看到了什么?多年来，无论是通过合作、PPC Show、#PPCChat，还是在HeroConf等营销活动中，AdStage有幸认识了一些极具才华和鼓舞人心的人。我们与这个很棒的PPC专家社区的对话总是让我们对这个领域的细微差别有更深的理解，我们希望在新的一年到来之际将这种爱传播出去。因此，我们邀请PPC中最聪明的头脑透露他们在2016年最喜欢的优化技术，以及他们对2017年的大趋势的预测。

丹尼斯于



首席技术官,Blitzmetrics

  

  





你最喜欢什么优化技术或新产品从2016年开始,你预测今年将是一个大趋势?我对原生Facebook帖子中的行动号召按钮感到非常兴奋。对于那些不会每天花10个小时在Facebook上做广告的人来说，这意味着你可以在有机的帖子中添加“立即呼叫”按钮，然后进行推广。如果他们在浏览手机时点击“立即呼叫”，手机就会拨出你的号码。或者，您可能想推动线索、事件注册或其他目标。现在在页面上发帖的人已经成为你的领导团队的一部分，而不是安排随机引用和其他事情的人。

意思是他们是你的广告团队不可分割的一部分，以转换为导向的帖子不是由外部团队或其他机构独立完成的。，

，我称它为“Facebook Lead Gen Machine”，我给你们做了一个图表，这是别人从未见过的。因为Facebook正在减少推动转化率所必需的层数，这意味着PPC人员将更积极地参与到在页面上发帖、创建大量视频、切割大量视频、学习视频指标和呼叫指标等内容中。这意味着你必须学习一套全新的工具来管理视频，在Facebook中创建登陆页面（canvas和Instant Articles）等等。其中大部分都是原生的，也就是说它们是由Facebook为你制作的，而且是免费的。除了你花在广告上的钱。

  



布拉德·戈德斯

联合创始人,AdAlysis

  

  





你最喜欢什么优化技术或新产品从2016年?我最喜欢的优化技术是使用多广告组广告测试，在活动内部或活动之间找到伟大的洞察力，然后将这些洞察力应用到适当的地方，这可能是其他广告，登陆页，电子邮件，标题标签，帐户结构等。你预测今年的大趋势是什么?我认为今年的大趋势将是针对用户目标的执行和策略的大幅增长。瞄准受众本身并不新鲜;但在AdWords和必应广告中，它的应用还很不足。随着人口统计竞价、响应式广告、相似受众、活动级别受众定位和客户匹配管理的变化;现在创建和管理受众非常容易。

2016年出现了精明的大公司的受众特征和执行;大多数功能都没有被广泛采用，大多数策略都非常基础。有了这些变化，我们将看到更多有趣的策略，更完整的执行，以及针对用户的使用的巨大增长。

  

Melissa Mackey

Search Supervisor, gyro

      

  







你最喜欢的优化技术是什么Que还是2016年的新产品?

今年我最喜欢的优化是能够同时运行扩展文本广告和遗留广告。这使我们能够针对经过验证的真实遗留副本测试各种扩展的广告消息。在许多情况下，扩展文本广告的表现优于传统广告;但在很多情况下，遗留广告的表现要比扩展广告好得多。在被迫推出前测试多轮扩展广告文案的能力，让我们能够在过渡期间保持性能。你预测今年的大趋势是什么?我认为我们将在2017年看到语音搜索的爆炸式增长，这将改变搜索营销人员对关键词和广告文案的看法。我们将被迫思考自然语言，而不是两个或三个词的关键词短语。在某种程度上，语音搜索让营销人员更清楚地知道用户在搜索什么。另一方面，它也暴露了PPC营销的局限性。搜索引擎和营销人员都需要迅速适应日益流行的语音搜索。

  

Johnathan Dane

CEO, Klientboost

  









你最喜欢的优化技术或2016年的新产品是什么?

我最喜欢的优化技术实际上来自于登陆页面。我们一直在询问我们的客户，他们的潜在客户最常问的问题是什么，然后使用这些下拉字段作为多步登录页面的第一步。

的表现非常好，显然有助于降低每一次转换的成本，所以我们在PPC账户上有更多的回旋余地。你预测今年的大趋势是什么?

cpc、CTRs、质量分数和其他指标将开始变得不那么重要。我们会发现，当我们愿意牺牲微观指标而选择最重要的指标——赚更多的钱时，我们会得到更快的结果。随着越来越多的目标定位选择、新的广告格式和广告渠道的使用，锐意进取的成长型思维将超越那些热衷于修修补补的人。速度、斗志和创造力会胜出。我们会发现，市场营销人员和广告商将冒险进入其他学科，如用户体验，以理解访客是一个有情感反应的人，并不在乎你在广告副本中使用连字符或句号。

  

Soso Sazesh

CEO, GrowthPilots

  









2016年你最喜欢的优化技术或新产品是什么?

扩展了谷歌上的文本广告。自从实施eta以来，我们已经看到许多客户的性能有了显著的改善，而且仍然有很多机会，因为许多广告商还没有推出它们!你预测今年的大趋势是什么?Facebook将开始更多地发挥其基于身份的归因功能，让营销人员更好地了解Facebook新闻提要广告之外的广告表现。这包括Facebook的受众网络成为GDN的重大威胁，因为广告商正在寻求更好的衡量/归因。

  



JD多嘴的人

的社会,Hanapin营销

  





你最喜欢什么优化技术或新产品从2016年?我最喜欢的新功能来自Pinterest。在2016年下半年，他们为更好的目标受众增加了功能和能力，更新了跟踪像素，包括事件跟踪，并向营销人员开放了不同类型的pin。所有这些功能真的让营销人员有更多E控制AD测序和目标漏斗的不同阶段。Pinterest正在发展成为一个合法的广告平台，我对此感到非常高兴。你预测今年的大趋势是什么?

视频直播应用——2016年，我们见证了视频直播的引入，各大品牌也一直在尝试如何更好地利用它。2017年，我们将看到营销人员在Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat等社交网络上采用这些功能。这将导致营销人员走出博客，走到镜头前。在网络上，我们将看到直播视频中的可点击链接，将人们带回网站，我的预测是，我们最终将看到产品卡可用。最终，我们会看到直播视频被更广泛地采用，因为网络给了品牌添加cta的能力来推动行动。

  

金妮马文

付费媒体记者，搜索引擎土地         









你最喜欢的优化技术或2016年的新产品是什么?我今年最喜欢的优化策略来自于最终能够在AdWords中衡量最后一次点击贡献之外的活动表现，并相应地进行优化。当然，归因仍然不是一门完美的科学，但能够在漏斗上下评估转换贡献促进了关于预算分配的对话的转变。我还想补充的是，利用必应广告的通用事件跟踪（UET）来衡量转换影响和搜索重定向，对优化必应广告活动产生了很大的影响。你预测今年的大趋势是什么?我相信我并不是唯一一个预测用户定位将成为2017年一大趋势的人。搜索终于在这个领域赶上了社交。我们已经讨论搜索的受众定位问题好几年了。“客户匹配”（Customer Match）是第一个推动与社交平等的重大举措，但能够以更大的人口粒度和层次瞄准无主搜索受众，将使2017年成为搜索受众定位的突破之年。同样，基于谷歌登录的跨设备重定向是一个重要的更新，当它完全推出时，营销人员应该协调。

  

Kirk Williams

所有者，ZATO         







2016年你最喜欢的优化技术或新产品是什么?2016年获得Mac版必应广告编辑器，我欣喜若狂。我们为此等了很长时间（好几年!），所以它终于到来对我的必应账户有很大的帮助。你甚至可以说，这让我变得既纯洁又快乐。你预测今年的大趋势是什么?我认为受众定位将以多种方式显著增长。社交网络显然会继续流行和使用，因为它的本质是“受众定位”，但我认为我们会看到谷歌和必应继续添加新的和创造性的方式来将受众分组，以补充我们目前在显示和搜索网络的目标选择。就我个人而言，既然微软已经拥有了LinkedIn，我希望在必应广告中看到LinkedIn的受众定位功能。一个人可以希望!

  



科比加文

数字营销总监,紫色

  





你最喜欢什么优化技术或新产品从2016年?

虽然不是“新”产品，但今年我已经爱上了Facebook的广告。特别是Facebook视频广告，以及它如何推动搜索需求的产生。一个典型的例子就是紫色床垫的谷歌趋势。所有这些需求（在今年之前并不存在）都是由Faceb推动的主要是ook和Social广告。专注于社交和视频来拉动收入，使得Purple迅速发展成为犹他州增长最快的公司。忘记非品牌搜索项的15美元CPC吧（我们刚刚在Purple上测试了）。如果你投资于优秀的视频或社交活动，你便能够以较低的成本提升品牌知名度和收益。你预测今年的大趋势是什么?随着PPC或付费数字广告进入越来越多的渠道，如Facebook、Twitter和Snapchat等，归因将变得越来越难。Atlas （Facebook的一部分）等公司正在推出新的产品，可以在一定程度上帮助解决这一问题，但它仍不完美。我认为2017年将会有更多的“在线广告商”开始像传统媒体买家那样看待他们的数据。

  

Eva Sharf

数字营销经理，Bizible

  











2016年你最喜欢的优化技术或新产品是什么?

LinkedIn的新批量上传工具是2016年的宠儿。我们有效地大规模实施了基于账户的营销活动，而无需个人输入公司名称（我们看到了很好的结果）。你预测今年的大趋势是什么?

营销团队将专注于基于帐户的营销度量，以优化与目标帐户的联系人接触的渠道和活动。市场营销人员（和销售团队）也将根据预测模型优先考虑哪些客户。广告新闻:Adobe、微软和领英联手加速基于账户的营销