如何提高广告效果:新的Twitter网站转换目标

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推特广告如何提高广告效果:新的推特网站转换目标

AdStage Team 3分钟阅读分享 来源:推特广告博客



推特广告最近更新了它的活动目标类型，分离网站点击和网站转换。在幕后，网站点击目标只是以前的“网站点击或转换”目标的新名称。使用来自Twitter网站标签和兴趣和意图信号的数据，Twitter的定位算法将把印象集中在具有网站转换目标的活动的更高概率的广告上。如果你还没有看到它，请查看右上角的下拉菜单，标题为创建新活动。   



在这篇博客文章中，我们将介绍如何利用Twitter的新广告网站点击和网站转换目标，以推动大规模的成本效益转换。这个活动目标背后的技术与之前的“网站点击或转换”广告目标相同。然而，你可以严格使用网站点击目标来为你的网站增加流量，而不是将这两个目标耦合在一起。由于Twitter更经常被用作新闻应用程序，这类活动的一个很好的用例是新闻聚合。例如，如果您是一家B2B公司，您可以使用这个活动目标从您的博客聚合内容或新闻。这样做的目的是吸引读者阅读你的内容，但如果你的销售周期较长，就不一定能立即转化。这是一个漏斗营销策略的顶部，是低接触和驱动高质量的流量回到你的博客。

这里有一个例子:   



对于有离线转换的B2C公司，您可以使用这个活动目标来提醒人们您正在进行的促销活动，或为新产品制造话题。下面是一个B2C广告的例子。如果你注意到这个广告并没有在广告文案中呼吁人们采取行动，而是激发人们的兴趣，将流量带回网站。

Eyelove Twitter广告示例



最后，希望在Twitter上推广新闻的媒体机构可以使用网站点击目标来赞助内容，并将访问者吸引到其网站。这里的主要警告是，要确保每次点击的成本不超过网站产生的广告收入，因为这将不利于整个商业模式。理解网站转换

网站转换是新的运动目标，随之而来的这次更新。需要注意的是，使用这一目标的广告被放置在整个Twitter受众平台（Twitter上的潜在受众超过8亿），以及Twitter受众平台上的数千个应用程序和网站。这对于那些希望人们在他们的网站上执行特定操作的直接回应广告商来说是最好的。要成功地使用网站转换活动，您需要实现一些先决条件。

1。你必须指定你希望宣传的转换事件，以及你愿意为转换支付多少钱。这些都是活动创建过程的第一步中必需的字段。

  



2。您必须将Twitter的网站标签放置在其网站上，并将此行为连接到活动创建设置中的Twitter观众配置文件。这是一个新的要求，如果您已经在使用Twitter网站标签，您的网站列表将自动填充。   



完成这些步骤后，Twitter会分析你的网站标签中的人和数据，并决定谁最有可能转化为用户。利用这些信息，Twitter可以通过Twitter受众平台向最相关的人展示广告。现在你可以接触到注销的用户和没有Twitter账户的人，但使用连接到Twitter广告的应用程序如果广告商的访问者不使用Twitter，他们的信息就会存储在网站标签中，然后他们就会被重新定位到其他网站或应用程序上。这仍然是一个基于cpc的定价模式，所以不管访问者是否转换，你仍然需要为点击付费。不过，理想的情况是，Twitter现在将把广告的目标范围缩小到最有可能转化为用户的人群。Twitter最近的一份声明称，与之前的网站点击或转换目标类型相比，使用这种目标类型的广告商从他们的广告中获得了2.5倍多的转换。然而，因为网站转换仍在测试阶段，你需要支付CPC的基础上，交叉参考你的目标CPA与实际表现（转换），以评估Twitter的网站转换目标是否为你工作是很重要的。你试过这个新的战役目标类型吗?你的表现怎么样?请在下面的评论中告诉我们!AdStage团队相关帖子Twitter CPM, CPC和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告