你需要知道的6个致命PPC教训

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数字营销6个杀手级PPC课程你需要知道

AdStage Team 4分钟阅读分享

作为一个平台，LinkedIn已经成为公司和个人相互联系和扩大彼此网络的顶级方式。然而，随着时间的推移，它的跨行业服务不断增长，变得更加创新，尤其是对营销人员而言。其中一个新功能是领英营销解决方案，它帮助了解潮流的营销人员在更大的社区中出名，并与关键的思想领袖联系起来。最终，所有使用它的人都会从中受益。

这篇博文的特点是领英营销解决方案的英国领域营销经理Fiona Gallagher和EMEA合作伙伴项目经理Hilal Koc。通过领英的博客“领英营销解决方案”，菲奥娜写下了她和科克一起参加欧洲广告周的经历。

吸引了来自世界各地的营销人员、广告和技术专家，这个广告会议举办了超过200个研讨会和研讨会，解决当今最重要的营销趋势和问题。它已经成为营销人员相互分享见解和经验的中心。那么我们该如何处理所有这些信息呢?即使是那些未能参加欧洲广告周的营销人员，也仍有很多收获。Fiona Gallagher和Hilal Koc分享了从欧洲广告周中学到的6个经验教训，并揭示了营销人员、广告商和技术专家如何更好地利用LinkedIn将这些经验教训应用到他们的营销活动中。从AdWeek Europe学到的6个PPC杀手经验当一个人的品牌有一个明确的、明确的目标时，使自己尽可能具有竞争力就变得简单得多。在广告研究基金会（Advertising research Foundation）最近的一项名为《洞察2020》（Insights 2020）的研究报告中，80%的特色品牌透露，品牌目的是其内部和外部营销活动的主要驱动力。如果营销人员能在他们所做的每件事中都包含一个直接的目的或总体目标，他们的竞争力肯定会增加。这似乎很直观，但为了赋予品牌目标，营销人员需要做些什么呢?根据Gallagher和Koc的说法，做到这一点的方法是倾听你的听众在说什么，并尽可能真实。他们对什么反应最好，对什么反应不好?与思想领袖和其他营销人员交谈，在LinkedIn上创建一个社区。2。这一教训是有道理的，但对一些营销人员来说，一开始可能并不清楚。通过B2B交互，您不仅要处理个人的需求，还要处理另一个企业的需求。它将产生影响公司和员工的结果，这意味着更高的风险。引用另一位思想领袖劳拉·米尔斯特德的话:“如果你买了一双运动鞋，不喜欢，你随时可以退货。在B2B中，影响要大得多——因此，选择要感性得多。在某种程度上，市场营销人员被要求将B2B视为企业对企业，而将其更像B2P（企业对人），因为它考虑到了他们在公司之外的日常生活和个人动机/兴趣。要做到这一点，最简单的方法就是尽可能地让品牌具有相关性，并与更深层次的动机建立更多联系。这使其更具包容性和基于社区的特点，从而使企业之间的决策更加透明。

3。随着市场营销变得越来越数字化，人们很容易认为你生产的越多，你就越成功。然而，数字营销并非没有自己的数字障碍，即广告拦截。尽管它有负面的含义，但客观上，它是消费者对市场的一种反应Ing对技术的自由运用。对所有消费者来说，更多并不总是意味着更好。营销人员在应对广告拦截软件时可能犯的最大错误是责怪消费者启用了它们。相反，营销人员必须勤奋地以更个性化的方式进行广告。这意味着为所生产的一切增加更多的价值和质量。设身处地为消费者着想的营销人员可以更好地想象他们的内容是如何被感知的。下面的三条经验教训是菲奥娜·加拉格尔和希拉尔·科克认为在欧洲广告周期间被忽略的，但她们认为很有必要讨论一下。

4。在快速发展的广告和营销行业中，一些营销策略正变得越来越不受欢迎，如广播和电视营销。越来越多的公司使用社交媒体和数字营销平台做广告，但仅仅使用它们还不够。营销人员和数字广告商现在被迫比以往任何时候都更有创造力，想出更新和更聪明的策略来吸引更多的消费者。例如，Adobe推出的“30天流行语”（30 Days of Buzzwords）就是推动创造力的例证。这种做法取得了很大的成功，因为它让消费者获得了比以前更多的知识，而且这个时间段让他们有了盼头。打破固有思维，相互挑战，这将大有裨益。

5。即使营销人员正在制作有意义的内容，重新定位他们的品牌，倾听他们的受众，如果未能管理好这些内容，将会导致错失机会和更少的成功。在投入了所有的工作使他们的营销活动成功后，人们不能认为工作已经完成了。找到衡量广告活动成功与否的方法并做出相应的改变是这个过程中最重要的最后一步。为了优化转化率和获得更多流量，追踪哪些信息是最有用的?营销人员应该:确定要衡量的最重要的指标。对齐报告术语，即将所有内容放在一个平台中。测试和优化。这是充分利用其内容的方法。6. 讲故事越来越多地涉及到创造故事本身

，这似乎也很容易理解，但也许这就是为什么它可能被忽视的原因。营销环境必须在各个方面都更加开放和创新，否则，行业就不能希望像它所能发展的那样好。有必要建立一个积极的框架，并使其具有包容性。这样，消费者就会觉得自己是这个过程的一部分，他们的需求得到了满足。Gallagher和Koc希望营销人员知道的最重要的事情是，当你在创建营销和广告活动时，你必须表明你的所有内容都是更大图景的一部分。当品牌能够在内容中被识别出来时，内容才是强大的。这必须经过深思熟虑，并考虑到消费者，这就要求营销人员在某种程度上兼顾双方。此外，不仅要吸引观众，还要通过创意和开放的环境让他们参与进来并感到满意。想要从Fiona Gallagher和Hilal Koc那里获得更多的见解和最佳实践，一定要在这里查看领英营销解决方案的特色网络广播和博客文章。AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘