谷歌的右侧广告是如何影响广告技术的?得到的结果

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谷歌的右侧广告是如何影响AdTech的?获取结果

AdStage Team 2分钟阅读分享

今年早些时候，谷歌决定从桌面搜索结果页面的右侧面板删除广告。这让广告商们感到恐慌，他们质疑这一变化对竞争、成本和印象的影响。这个看似激进的决定源于多年的内部研究;结果表明，右侧广告位置的点击量很少或没有。消除这些广告位置的一个关键因素是手机的指数增长，因为移除这些广告为搜索者提供了更好的手机体验。Jason Tabeling最近的一篇搜索引擎观察文章揭示了这种变化已经在市场上产生了影响。Tabeling进行了一个关键字级别的报告，包括Top和其他部分，并分析了谷歌变化之前和之后的最后三周。正如预期的那样，如果右侧面板没有广告，可用的库存就会减少，导致总库存减少19%，其中大部分减少来自“其他”部分。

头寸流量正在变化

由于库存限制，有机上市以下所有头寸的流量百分比已增加或减少。根据下面的数据，位置3和4似乎获得了更多的印象;然而，尽管位置1和2显示流量大幅增加，但总流量百分比却在下降。这些结果只是再次确认了在用户搜索结果中处于尽可能高的位置是多么重要。

  CPCs关闭，但要多久?我们看到了12%的点击率增长，这并不奇怪，因为更多的搜索者现在看到更多的广告。这对谷歌来说是一个双赢的局面，因为搜索者对新布局的反应很好，广告流量也在增加。这也意味着你的质量分数（QS）将随着CTR的提升而提升。谷歌的算法如何计算QS将永远是一个谜。然而，因为谷歌是一个以盈利为目的的业务，它收取每点击成本（CPC），所以可以肯定的是，QS很大程度上是基于点击率。结合这一假设以及CTRs的提升，我们发现cpc下降了11%。这是一个早期的研究，在做预算决定时需要谨慎进行。这个价格的有效期是多久?因为现在更多的广告甚至不符合呈现的条件，出价将会增加，随着时间的推移，每个广告商的QS最终将趋于稳定，并可能推动cpc的价格在长期内上涨。这些早期的结果是基于单个广告帐户，并提供了对行业直接影响的公平评估，我们绝对建议分析您自己的数据，以确定您自己帐户内的趋势。确保在kpi中包含Top和其他数据段。

你的广告还有印象吗?在某些竞争激烈的战役中，cpc会上升吗?CPCs中的delta是否允许或限制你在其他领域进行更多消费?

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