3个强大的推特目标策略驱动结果

社媒营销

AdStage Team 6分钟阅读

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推特帖子的保质期相对较短，通常指的是它的衰减率。根据我们的经验，Twitter广告在发布后的头几天内，效果会下降到不到一半，有些甚至会在24小时内。在本文中，我们将为您提供三种策略，您可以使用它们来最大化您的Twitter活动的有效性。以下是我们最近推广的一个推特网站卡片广告中的两张图表。正如你所看到的，用户粘性在周二和周三之间急剧下降，转换率在一周内稳步下降。此外，到星期六，这则广告已经失去了它的作用。那时，我们改变了目标参数，这则广告的用户粘性和转化率有所提高。然而，这款游戏的用户粘性却远不及刚推出时的标准。

“超相关性”无疑是今年的行业流行语，但它在很多方面都是正确的。为了让你了解为什么相关性在今天比以往任何时候都更重要，我们来看看一个叫做“横幅盲目性”的术语。“横幅盲目性”是一种经过充分研究和记录的行为，指互联网用户完全忽略他们认为会有广告的网站区域。你不需要一项研究来告诉你，互联网用户会忽略网站中广告最可能出现的部分（顶部和右侧）。然而，如果你有兴趣，Marc Resnick和William Albert的《广告位置和用户任务对横幅广告盲目性的影响:一项眼球追踪研究》是一个很好的开始。他们的研究得出结论，当用户积极参与一项任务（阅读好友的帖子），广告出现在最常见的位置时，横幅盲目性就会完全发挥作用。在接受测试的18个网站中，横幅广告的平均关注时间约为0.36秒。这段时间刚好可以识别出一则广告，然后忽略它。社交网络正试图在用户网络创建的内容和内联原生广告之间平衡体验。Twitter的目标是解决横幅广告参与度低的问题。Twitter建立了创新的格式，无缝地集成到用户的内容流中。广告商面临的挑战是，如何创造更少的广告内容，而更多的是一种体验。写什么类型的内容对你的具体业务至关重要是有些困难的，但我相信你已经在为你的客户以博客文章、小册子、客户指南或产品视频的形式生产优秀的内容。将一些优秀的内容分割成更小的易于消化的格式，然后通过付费渠道进行推广。可以肯定地说，低价值广告已经过时了，我们应该运行付费广告来推广写得好的、相关的内容，这些内容能够提供价值，甚至可能解决客户的痛点。我认为我们都应该朝着这个目标努力。此外，当有足够多的广告商达到这一点时，广告将不那么令人讨厌，甚至可能受到欢迎。以Marketing的推广推文为例。AI上图。这是为内容营销人员提供有用资源的一个很好的例子。关键是要确定在购买周期的当前阶段，什么类型的内容与你的受众最相关。一旦你决定了要推广什么类型的内容，让我们看看如何向用户展示它。

  

策略2:确定目标

有一个公共射箭课程位于东湾山,任何人都可以在实践他或她最好Katniss Everdeen技术。当你第一次开始向一个目标发射箭时，你不是很准确或一致的。然而，随着时间的推移，你会从你的经验中学习，做笔记，并发展Op必要的技能，以完善工艺。付费广告也是如此:研究、测试、分析，然后重复。记住，对一家公司有效的策略可能并不适用于你，所以要尽可能多地进行测试。有两种针对目标的方法，人口统计学和心理统计学。人口定位相对简单，可以选择位置、性别、语言、设备和移动运营商作为参数。您可以从您的营销分析报告中收集见解来确定您的变量。在这篇文章中，我们将更深入地研究让你更加精确的心理定位选项。1）事件定位Twitter可以很容易地通过您的广告帐户识别重要事件。导航到Analytics > Events，查看您可以针对的即将到来的事件的日历。如果你的目标是更具体的客户，很有可能会有专业会议、产品发布和其他特定行业的活动，你可以安排针对性的广告。您可以在Event Targeting选项中搜索这些内容。你的粉丝已经通过关注你展示了他们的意图，那么为什么不利用Twitter的关注者目标选项来寻找更多有相似兴趣的人呢?你可以上传多达100个Twitter句柄作为你的目标受众样本。小贴士:使用你的现有客户作为你的样本列表，并取消勾选“也瞄准你的追随者”的复选框，以排除他们看到你的广告。有两种方法可以使用定制观众（TA）。您可以选择上传您的列表或通过代码片段收集网站访问者。

列表允许您上传收集的电子邮件、Twitter id或移动id。尽管Twitter声明你只需要500个条目，但我们发现一个包含600个以上联系人的列表会有更好的接受率。我们也看到过一些更小的列表获得批准，然后变成“受众太小”。你可能有不同的经历，但为了安全起见，我们建议你列一个详细的清单。专业建议:提前做好计划，并在你想要启动你的活动前至少48小时上传你的列表，以确保你的列表是准备好的目标。构建列表的第二种方法是在站点上安装代码片段。这种方法允许您创建一个访问者列表，然后向在您的站点上做过特定操作的人重新营销。一旦达到一定的阈值，你的列表就会准备好。你可以从五种不同的转换类型建立你的列表:

网站访问（例如，访问一个特定的页面，如您的定价页面）购买（例如，结账后点击购物感谢页面）下载（例如，下载白皮书）注册（例如，订阅您的邮件列表）自定义（例如，任何不属于前四个类别的行为）

这是一种根据访问者的行为划分访问者的简单方法，有助于确保你的再营销广告帮助你的客户进入购买周期的下一个阶段。兴趣定位Twitter允许你基于25个分类和这些分类中的350个子主题的兴趣定位。Twitter建议“每次活动选择的类别不要超过两个”。当你混合了太多的目标类型时，很难理解哪些兴趣比其他兴趣表现得更好。关键字定位如果你熟悉谷歌AdWords，关键字定位以类似的方式工作。有四种匹配类型可供选择:广义匹配、短语匹配、否定无序匹配和否定短语匹配。你的活动目标将决定你将为你的关键字使用哪种匹配类型。例如，当你推销人们会搜索的特定产品（例如Nexus 5X）时，你可能想使用短语匹配（以精确的顺序匹配关键字）。最近#PPCPodcast的一位嘉宾JD Prater写了一篇关于Twitter关键词研究的精彩文章． 这是一个开始的好地方。6）电视定位Twitter的电视定位选项允许你根据网络和类型进行定位。如果你的产品或服务是面向特定电视节目的观众，或体育等类型的观众，这是一个用于实时参与的绝佳目标选择。确保将你的帖子安排在你想要瞄准的电视节目周围，因为Twitter只会在那个时候提供给那些观众。回到我们开始谈论广告衰退的时候，重要的是要在观众观看类似内容的准确时间为他们提供广告内容。在搜索营销中，你可以通过使用的关键字了解搜索的目的，但在Twitter上，情况并非总是如此。有人可能会因为关注一个有趣的话题而点击一个标签，但这个动作可能并不代表他们的正常使用行为。当你设置你的广告活动时，Twitter允许你轻松地选择你希望你的广告开始和结束的日期和时间。这有助于你在观众最活跃的时候瞄准他们，而不是在低质量的活动上浪费你的预算。为了瞄准正确的受众，可能需要进行额外的使用研究，以详细了解他们的行为。您的用户在工作时间使用Twitter进行业务吗?或者他们是在下班后或周末与朋友外出时随意发推特?如果您不确定，或者无法通过其他研究收集到足够的结结性数据，我们建议您运行测试，以确定您的广告在什么时间段获得最多的用户粘性。然后，根据收集到的见解，你可以安排你的广告，优化你的支出。我们讨论了在创建Twitter广告活动时的三个关键策略;1）创造能够提供额外价值的非常相关的内容。2）选择与你预期行为相匹配的最佳目标方法。3）确保研究广告投放的最佳时机，并在用户最活跃的时候吸引他们。我们希望这些技巧和资源能帮助您开始构建伟大的Twitter活动。欢迎在评论中留下任何关于活动创建的问题。我们乐于帮助其他营销人员取得成功。

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