深入分析Facebook的领先广告

社媒营销

这是Facebook新发布广告的一个重要季度。首先，该平台开放了Instagram作为一个新的广告位置。现在，他们刚刚宣布，所有的广告商都可以使用他们备受期待的领先广告。下面，我将解释为什么这个令人兴奋的新版本会对您的广告策略产生巨大影响。什么是先导广告?   

  

领先广告是一种新型的广告单元，只在移动设备的新闻提要中显示。Facebook用户可以在广告单元中自愿输入信息，而不是通过点击进入一个网页来采取行动。

对于用户来说，它提供了一种简单的选择方式来利用产品。Facebook会使用你个人资料中的元素自动填充许多相关字段。为什么它们很重要?

使用过Twitter广告引导Gen卡的广告商明白，在广告单元内捕获线索对活动表现的影响。将手机用户引导到他们正在访问的网站或应用程序之外的登陆页面，可能会导致较高的跳转率。允许用户利用产品，同时保持在他们的流中，提供了更流畅的体验，从而提高转化率。

通过推特客户生成卡，内部测试产生的客户成本低至网站转换目标活动的三分之一。在Facebook上的初步测试也显示出了类似的有希望的结果，每条线索的成本比网站转换活动更低。今天，领导培养目标活动只能在Power Editor中或通过API合作伙伴创建。让我们在Power Editor中探索创建。

首先，登录到业务管理器，选择您的广告帐户，并启动Power Editor。

  

接下来，创建一个新的活动。下拉目标标签来显示潜在客户生成。注意:如果Power Editor没有将Lead Generation显示为可能的目标类型，那么您可能需要简单地刷新页面。

  

一旦选中，开始创建一个新的广告集:关联页面，设置预算，并优化您的受众目标。

Pro-tip:通过从数据库中上传当前客户和客户的列表来创建一个自定义受众，这些客户已经注册了您的服务。排除这些自定义受众看到你的领先广告。如前所述，领先广告只适用于移动新闻推送。   



向下滚动到优化和定价部分，并选择理想的标准。

  

很可能，“优化潜在客户“是与您的目标保持一致的最佳选择。至于定价，我通常喜欢Facebook最初设定我的出价，然后我会根据点击率手动调高或调低。

最后，设置您的交付。标准的递送允许流畅的节奏和最好的分发在整个一天。加速是理想的短期活动，如限时抢购或劳动节大甩卖。元素:文本（正文）图像1200 x 628像素标题新闻源链接描述警告:与典型的新闻源创建不同，如果您的链接文本可能因长度而被截断，功率编辑器将不会显示警告消息。一定要检查广告预览部分，以确保描述长度合适。

  “行动呼叫按钮“立即申请下载获取报价了解更多报名订阅创建您的领先表单

虽然创意格式与典型的移动消息源广告非常相似，但有一个很强的区别——表单捕获体验。

Facebook在创建表单时提供了令人难以置信的大量定制。

在Lead Form部分中，单击“ Create .“新建表单”按钮开始。   



步骤1:将您的表单命名为  

您可能会针对不同的计划测试许多不同的表单，或者调整表单字段的长度。采用一种表单名称命名法，它将帮助您在将来轻松地解析不同的表单。











步骤2:选择你的引导表单字段

  

可选:最多添加3个自定义或已有的预设问题。   



对于自定义问题，您可以选择让用户从可能的答案列表中选择，或者让字段完全开放。注意事项:记住你是在手机上向用户做广告。随着更多字段的添加，您的转化率可能会下降。Facebook把问题分成两组，称为序列。添加任何“必须有”字段来获得领先资格，同时删除“不错有”字段。

选中字段和可能的问题后，单击“下一步”按钮，并添加到隐私策略的链接。

  

添加跟踪目的URL链接。   



最后，在保存之前在预览部分预览表单体验。   



广告创建的最后一步是分配一个相关的转换代码，以跟踪表单填写后的点击表现。收集潜在客户一旦你的活动开始，表单开始慢慢填充，你就会想要把潜在客户列表添加到你的CRM、电子邮件或营销自动化系统中。注意:您需要管理员访问相关公司页面才能下载线索。

登录到业务管理器，并找到您的相关Facebook页面。点击“使用页面”按钮。

  

登录到业务页面后，单击顶部标题选项卡上的“Publishing Tools”按钮。   



然后，导航到表单库，找到你的列表，下载你的线索的。csv文件。











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由于这些集成相对较新，文档比较稀疏。向相关销售代表或客户经理了解更多信息。包装

引导广告提供了一种在移动设备上捕获引导的精简方式。这是一种双赢的局面:用户无需离开Facebook应用就能获得更好的体验，同时你也可以通过自动填充字段获得更高的转化率。你测试过新的广告单元了吗?我们很乐意在评论中听到你的发现!Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤