Facebook重新定位的完整比较指南

社媒营销

当通过Facebook广告重新定位用户时，你有两种选择:你可以使用自定义受众（Custom audience）或Facebook Exchange （FBX）。但是你应该选择哪一个呢?总的来说，没有正确的答案，因为你的选择取决于环境。下表强调了每个解决方案的功能。下面我们将介绍一些用例，解释如何在Facebook重新定位和直接回应活动中实现这些产品。

  

“移动交付”

如果你试图将流量驱动到一个移动应用程序，使用自定义受众。这款工具最适合Uber或Venmo等专注于移动业务的公司。然而，如果你没有移动应用程序或移动业务，如一些SaaS B2B平台，FBX足以重新定位。

广告格式

FBX只提供链接广告，这是一个伟大的方式，推动流量回到网站。如果你是一个拥有桌面解决方案或服务的B2B广告商，想要更多的网络流量，FBX应该足以满足你的目标。然而，对于更多的视觉广告，你需要定制受众。这个工具对于品牌宣传活动是绝对必须的，其中丰富的图片或视频是必不可少的。例如，当啤酒消费者去商店时，Dos Equis依靠“世界上最有趣的人”令人难忘的滑稽动作来保持他们的品牌在脑海中的位置。Facebook近80%的每日用户都来自手机平台。因为FBX只适用于桌面用户，所以你可以通过使用自定义受众（Custom audience）来增加活动的覆盖面和可见度。FBX对于那些没有强大移动业务的企业（如桌面应用程序）仍然有用。Facebook Lookalike受众

Lookalike受众使用像素来跟踪页面上的用户。在自定义受众中，像素还可以跟踪电子邮件和人口统计数据，这是获取更多与现有用户相似的用户的理想选择。然而，在FBX中，像素无法追踪这些额外的信息，所以它只能用于网络重定向，即你可以通过投放广告来吸引流失的用户。

“排除目标”

排除目标允许您阻止现有客户或竞争对手看到您的广告，这有助于您更有效地使用您的广告支出。当你瞄准与你相似的受众时，它应该与你现有的客户基础一起使用，这样你就不会在那些已经转变的用户身上浪费广告支出。你可以通过自定义受众轻松做到这一点，但是使用FBX就比较麻烦了。FBX中排除目标的问题如下。当你在《FBX》中设置重定向功能时，你可以设置当玩家登陆你的页面并离开时，他们便会收到基于你设置的特定时间的广告，例如7天。然而，如果用户在1到6天内转换，FBX就不会停止向他们展示广告，从而造成浪费的印象。Facebook上的目标定位功能非常有用。假设你想要瞄准18-35岁，对运动感兴趣并且使用Android设备的男性用户。这种类型的目标定位可以与自定义受众（Custom audience）结合使用，让你能够为登陆你的网站或手机应用的用户创造更有针对性的广告创意。当你的行动号召是“从谷歌Play商店下载”而不是“从iTunes商店下载”时，Facebook的核心目标定位对你的创意特别有用。   



这是使用Facebook核心目标的另一个例子。想象一下，你正在主持一场为女性掌权者举办的会议。您的会议广告是针对女性观众的，您不希望向访问过您的站点的男性提供广告。在这种情况下，你可以使用自定义受众为那些登陆你的网站的人提供广告你的“女性掌权”广告将进一步瞄准女性。使用FBX，你只能锁定之前登陆过你网站的用户列表，你无法进一步细分这个列表。相反，你需要发布一个迎合所有性别的重新定位广告，比如“今天就注册参加会议”。动态创意广告对有产品信息源的企业最有用，如电子商务或旅游公司。手动管理数以百万计的活动可能是困难的，所以FBX和自定义受众提供了一个解决方案，允许您根据访问者登陆的产品自动生成广告创意。例如，如果用户登陆了迪士尼万豪酒店页面，但没有转换，如果万豪已将其feed上传到FBX或Facebook上的动态产品广告，广告将自动重新定位用户，展示她或他感兴趣的酒店。   

实时竞价

实时竞价，您的竞价是在与其他广告商实时竞争。你的出价成本将由多少广告商为广告印象出价。由于库存和需求的波动，每一次印象的成本都不同，使实时竞价成为一种更有效地使用预算的解决方案。对于更注重成本的重定向者来说，FBX是更好的用例，因为实时竞价带来的效率。你的广告成本永远不会超过印象的价值。对于自定义受众，你将受制于网络算法，它将根据你的最高出价和其他广告商的拍卖出价设置向你收取更多的印象费用。总之，选择FBX还是Custom audience取决于你想要实现的目标。从表面上看，Facebook对自定义受众做出了巨大而有价值的改进，我们非常喜欢在自己的活动中使用它。有了AdStage，你可以使用Facebook的自定义受众，你甚至可以重新定位到Twitter的自定义受众。你喜欢用哪种工具?请在评论中告诉我们!Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤