解决必应即将到来的关键字匹配更新

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微软广告处理必应即将到来的关键字匹配更新

AdStage团队2分钟阅读分享

必应最近宣布了一些即将到来的更新，将影响关键字匹配的工作方式。确保你明白发生了什么，这会对你产生什么影响，以及你可以采取什么行动来缓解任何对你的活动的剧烈变化。

从2015年5月21日开始在必应上，这里是你需要准备的更新。

必应将其规范化逻辑更新到他们的拍卖流程中。在下表中，您将看到受影响的关键字类型、今天如何规范化原始用户查询的示例，以及规范化更改后的查询将是什么样子。   

行动项目

向前推进，您的广告将不符合任何包含停止词或特殊字符的查询，除非您直接在必应广告出价。检查您的关键字列表，并添加任何相关字符或词到您的帐户，以确保您从您的广告流量最大化。确定要添加什么词的另一种方法是选择宽泛匹配并查看搜索查询词报告，以了解用户在搜索什么。与谷歌更新广义匹配和短语匹配关键字以包含接近变体的方式类似，必应也在做同样的事情。你需要密切关注点击量。如果点击量增加，这将影响你的消费。按日期范围运行一个搜索查询报告，看看哪些关键字的消费稳定增长。为了在短期内控制这种情况，你可以降低出价。

消极关键字的目的是有选择地抑制广告时，你的关键字匹配的查询可能与你的产品或服务不相关。然而，有时，负面的关键字被添加，完全阻止一个或多个关键字，你有意出价。例如，如果您有关键字[折扣鞋]，添加消极关键字“折扣鞋“将导致[折扣鞋]永远不匹配。继续向前，当出现完全冲突时，您的出价关键字将优先于您的否定关键字。对于部分冲突，你的负面关键字将被优先处理，并抑制广告，因为这种关键字配置是常见的，通常是有意的。

不同类型的关键字冲突总结在下表中。关键字匹配类型是用这些符号约定来标记的。关键字是宽泛匹配“关键字“是短语匹配[关键字]是精确匹配+关键字是修改宽泛匹配

动作项

如果你有受这些变化影响的关键字，你不希望匹配，你可以使用负面关键字冲突报告来发现这些关键字，然后暂停或删除它们。如果你是必应广告的新手，并希望开始一些测试活动，必应可以很容易地导入你的AdWords活动。总的来说，它是一个比谷歌更便宜的流量来源，拥有超过20%的美国市场。如果你是广告新手，需要实际操作的支持，必应也有一个世界级的支持团队。用这个400美元的广告积分利用必应广告吧。广告快乐!AdStage团队相关发布微软广告CPM, CPC和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告