通过Facebook广告的重叠定位达到小众用户

社媒营销

这周，我们发布了Facebook广告的重叠定位，这是一个强大的新功能，可以让广告商结合目标定位来达到小众受众。在这篇文章中，我将带您了解重叠定位，并解释如何使用它来达到您的理想受众。

Facebook广告定位功能非常强大，提供了无数瞄准完美受众的方法。但当你试图触及一个小众用户时，用Facebook的原生工具完善你的用户可能会非常困难，甚至是不可能的。这是因为在一个特定的目标类别中添加多个项目（例如，添加多个兴趣目标）将两组人都添加到你的受众中。这意味着你将拥有更多且不太相关的目标受众。

  

为了说明这一点，让我们假设你在网上销售老式NFL球衣，这是一种相对小众的产品。你的目标受众对足球收藏品感兴趣。但如果你将“足球”和“收藏品”作为目标兴趣，你便会为目标用户添加两个独立的群体，而你真正想要的只是这两个群体的重叠。   



像这样瞄准多种兴趣是低效的，因为球迷不一定对纪念球衣感兴趣，收藏家也不一定对足球感兴趣。然后你的广告就会显示给许多不感兴趣的人，导致浪费广告支出。相反地，你应该瞄准那些对足球和收藏品都感兴趣的人。你想要达到这两种兴趣的重叠。这是一个较小的受众群体，但却是一个值得投资的高度相关的群体。这些重叠的用户极有可能购买你的产品，这是你应该关注的目标用户。

那么如何才能接触到这些重叠的用户呢?

AdStage Overlap Targeting允许你用“and/or”条件优化你的Facebook广告定位，以达到小众受众。这是一种非常简单的方法，能够降低每用户获取成本，并通过将广告投入集中于高度相关的用户子集而提高投资回报率。使用重叠定位，你可以将你的目标从那些对“足球或收藏品”（约2.25亿人）感兴趣的人细化到“足球和收藏品”（约400万人）。   

更广泛覆盖的分层和/或条件

为了将覆盖范围扩大到高度相关的受众，你甚至可以将重叠目标的“和“语句与当你瞄准多个项目时默认创建的标准“或“语句结合起来。例如，你可以瞄准那些喜欢（NFL、橄榄球或旧金山49人队）和（收藏品、古董或纪念品）的用户。

  



这个选择更广泛的受众目标的人表示对足球的兴趣和一些收藏品的兴趣,但它仍然过滤掉人只对其中一个类别感兴趣。

可用性

Facebook广告重叠定向今天在AdStage可用。它可以用于优化跨定制受众、兴趣、行为和目标合作伙伴类别的目标定位;在未来几周内，它将进一步扩大。

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