了解Facebook oCPM竞价

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Facebook广告了解Facebook oCPM竞价

AdStage Team 2分钟阅读分享什么是Facebook oCPM竞价

oCPM，或优化成本每米，是Facebook最灵活的广告竞价类型到目前为止。这种CPM混合模式允许广告商基于他们想要的活动结果（如表单填写、粘性或应用安装）设置最大出价。为了更好地理解oCPM与标准投标类型的区别，让我们回顾一下每个选项及其常用用例。每一种投标类型都能更好地补充某些活动目标。选择正确的投标类型需要评估哪个选项最适合以最低的成本实现您想要的行动。

投标类型及其常见用途:

每英里成本（CPM）——当关键性能指标是印象（达到x次）时，通常使用这种投标类型。

每点击成本（CPC）——当关键性能指标是一个动作（点击，网站点击）时，通常使用这种投标类型。

每英里优化成本（oCPM） -允许基于您想要的最终目标（目标类型）的竞价。它用于推动网站转换，特定的用户粘性行动或应用安装。设置oCPM竞价

可在Facebook的广告管理器。1。首先，选择一个活动或广告级别的目标类型:

*如果你想了解更多关于创建新的Facebook活动，你可以访问我们的Facebook广告指南。2。在优化和交付部分，选择优化CPM作为投标类型。   

3。使用默认出价- Facebook会根据市场竞争、您的受众目标和所选目标自动设置出价。



手动设置出价——该选项提供了最高级别的控制。你可以根据你希望从广告中获得的具体目标来设置手动最高出价（你愿意支付的最高出价）。点击——当你想要的动作是让FB用户点击一个广告并访问一个页面或地方。达到——当你想确保你的广告被你的目标受众中最多的FB用户看到时。社交——当你想要社交信息时，例如一个朋友点赞一个页面，包含在你的广告中。动作——当你希望用户做出直接回应时。常见行为类型的例子:喜欢一个公司页面参与一个页面帖子安装一个应用程序填写一个表格购买一个电子商务项目

基于你的oCPM出价设置，Facebook将使用他们的算法来调整广告的位置，频率和覆盖范围，以最佳补充你的目标类型。在许多情况下，与CPC和CPM投标类型相比，这通常会导致每个行动（行动是你的目标类型）的最低成本。如果你的活动目标比印象或网站点击更具体，优化CPM是一个很好的投标类型。它旨在帮助广告商推动更多的行动，成本效益。请务必查看我们的第四季度Facebook广告基准测试报告。PPC节目播客:学习如何修复失败的Facebook广告

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