Facebook在F8大会上宣布移动广告网络

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Facebook在今天的F8开发者大会（直播）上发布了一系列公告，其中包括宣布了一个名为“Audience Network”的移动广告网络。

对Facebook登录的改进

  

作为用户，你会喜欢关于Facebook登录的通告。现在，你可以逐行控制与每个连接的应用程序共享的信息。此外，Facebook还宣布了一个新的“匿名登录”按钮，当你不想分享你的身份以创建一个新应用程序的帐户。这应该有助于减少用户在应用程序要求你“登录Facebook”时的焦虑感，这反过来应该增加使用量。今年是Facebook收购移动应用平台Parse的一周年纪念日，该公司发布了一系列产品和定价公告，应用开发者将对此感兴趣。最有趣的是，使用Parse的应用程序将能够离线工作。您可以从Parse这里了解更多关于公告的信息。Facebook还强调了应用开发者如何通过业界领先的移动应用安装广告和移动应用粘性广告来推广他们的应用。

  



战略伙伴关系总监Ime Archibong分享了一个我很欣赏的例子:Beats Music可以使用一个移动应用程序参与广告，向喜欢碧昂斯音乐的现有用户推广碧昂斯的新专辑，同时还可以通过一个“Now Listen”按钮启动应用程序并播放专辑。Ime随后发表了一份声明，展示了广告的光明未来:“这甚至不像是广告，而像是来自朋友的善意提醒，让我听自己喜欢的音乐。”我认为这是正确的，这也表明了原生广告是如何受到用户的欢迎。

这甚至不像一个广告，它感觉像是来自朋友的一个很好的提醒，让我听我喜欢的音乐。最令人兴奋的公告是关于将Facebook的广告网络引入移动应用的新“受众网络”。“受众网络”建立在Facebook成功地将原生广告植入其手机应用的基础上。Facebook从右轨广告转向动态新闻广告成为手机用户体验的关键部分中学到了很多东西。现在Facebook近60%的收入来自移动端。广告主现在可以使用Facebook的世界级目标定位系统来找到他们想要的目标受众。例如，Facebook可以区分一个有三个孩子的母亲可能对《冰雪奇缘》感兴趣，而一个20多岁的男人可能对《权力的游戏》感兴趣。通过受众网络，广告商还可以在移动应用程序中创建非破坏性的原生广告。   



开发商还可以通过整合Facebook的广告库存获益。只需几行代码，你就可以在应用中实现横幅广告、插页广告甚至原生广告。虽然你可以利用标准的IAB广告大小，但你也可以投入更多时间去整合原生广告，从而提高用户粘性。Facebook提供了3个用户网络的例子:Target希望接触到既使用Target应用又想看《冰雪奇缘》的用户。他们在《赫芬顿邮报》的应用程序上找到了这些受众。可口可乐想要获得与现有客户类似的受众，于是他们在vintage服装网站Vinted上找到了这些受众。Audible希望向《权力的游戏》的粉丝们推广有声书。他们在《割绳子》中找到了自己的观众。在每个例子中，广告商都能够通过Facebook为目标应用制作广告无需直接与应用开发者协商购买事宜并整合他们的广告。Facebook声称已经创建了“世界上最好的目标定位系统”，而受众网络将在很大程度上帮助广告商和开发商向他们的受众投放相关广告，并通过广告增加利润。



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