利用Facebook的新活动结构

社媒营销

Facebook广告利用Facebook的新广告结构

AdStage团队2分钟阅读分享

你听说了吗?Facebook正在推出一种全新的活动架构。新结构的目标是让你更容易组织、优化和衡量你的广告表现。那么，它究竟是如何工作的呢?你如何才能最大限度地利用它呢?我将在这里解释关于这个变化以及如何利用它所需要知道的一切。在这次改变之前，Facebook的广告活动有两个层次:广告活动直接放置广告。你的计划和预算是活动层面的，而你的目标、出价和目标是广告层面的。现在，活动在活动和广告之间有了一个额外的层次，称为“广告集”。搜索广告客户可能会把它比作谷歌和必应广告中使用的“广告组”，但它们有一些很大的区别。在这个新的结构中，你将为你的每个目标创建活动。然后你将创造带有自己时间表和预算的广告集（没错，预算是在广告集层面上）。广告仍然包括他们独特的出价和预算，但他们不再包括目标，因为这已经在活动层面上确定了。



“每个Facebook广告实体可用的功能”





Facebook将这三个级别解释为:活动-你将为你创建的每个活动选择一个广告目标，该活动将包含一个或多个广告集。这将帮助你优化和衡量每个广告目标的结果。广告集-一个广告集将有一个或多个广告，您将继续定义每个广告集的预算和时间表。你可以为你的每个受众群体创建一个广告集，让广告集中的广告瞄准相同的受众群体。这将帮助你控制在每个用户身上的投入，决定每个用户何时会看到你的广告，并针对每个用户查看特定的参数。广告-广告现在将生活在广告集。您将继续定义您的创意，瞄准您的受众，并在广告级别选择您的出价。应该在每个广告集中创建多个广告，这样我们的系统就可以优化图像、链接、视频、文本或放置的变化。每个账户都将被迁移，改变将扩展到每个界面:Facebook广告创建工具、广告管理器、Power编辑器，甚至第三方广告工具，如AdStage。Facebook将在2014年3月4日至30日之间将你的账户迁移到新的活动结构中。当你看到广告集被添加到你的活动中时，你就知道你已经被迁移了。





  

你所有的广告活动（即使是你已经删除的）将迁移到新的活动结构，现在将有一个包含所有现有广告的广告集。Facebook表示，这不会改变你现有活动中广告的投放、支出、报告或表现，但你需要重新审视你的计划、预算和广告集，以确保它们符合你的活动目标。考虑到这些变化，你可能需要调整Facebook广告活动的结构。每个目标一个活动——首先定义你的目标，为每个目标创建一个活动（例如，创建一个产生移动应用安装的活动）。针对每个受众设置一个广告集——接下来，定义你想针对这个目标的不同受众（例如，24-36岁的男性，24-36岁的女性），并为每个受众创建一个广告集。注意:你实际上不会在广告集中定义受众，而是在广告中定义受众。创意的多样化使用——最后，在每个广告集中创建多个广告。Facebook建议你使用不同的图片、链接、视频、文本和位置标识在你的广告中使用t，但你也要为一个广告集中的每个广告使用相同的目标受众和相同的出价类型。这一策略将允许Facebook优化你的活动，使用效果最好的广告。

一旦迁移到新的结构，请务必在下面的评论中分享您的提示和技巧!Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤