如何组织和设置高效的PPC活动

社媒营销

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你是否曾经比较过一个成熟的PPC活动和一个来自新广告商的?最显著的区别通常是活动的重点及其在整个帐户结构中的作用。这是因为当你采取措施优化你的账户时，账户的结构会变得越来越复杂。有针对性的广告小组和活动让你更严格地控制你的支出和广告，并在很大程度上帮助你最大化你的投资回报率。先进的广告商，在他们无限的智慧中，不会等待建立有针对性的活动，你也不应该这样做。在这篇文章中，我将带你通过一些简单的步骤来帮助你规划你的帐户结构和设置高效的PPC活动。高级的广告主不会坐等建立有针对性的广告活动。你也不应该。注:虽然我写的是谷歌AdWords和Bing广告的付费搜索活动，但这些建议中的许多仍然适用于Facebook广告和LinkedIn广告。下面的图表显示了一个帐户的基本结构:帐户包含活动和帐户特定的设置。活动包含广告组和活动特定的设置。广告组包含广告、关键字（或其他目标）和特定于广告组的设置。

PPC帐户结构。小贴士:你的账户结构越具体、越精细，你的广告就越相关，你的广告质量得分就越高。你的质量分数越高，你在广告上获得的折扣就越大。高投入、高数量的活动应该有紧凑的广告组，有重点的关键字主题，这样广告才能具有相关性。新的广告主通常试图在他们的第一次广告活动中做到所有的事情。他们创建了一个简单的活动，用一个关于业务的一般广告，分配一个小的（但不是微不足道的）预算，并以不切实际的高期望启动它。但让我们面对现实吧:要想通过有效的营销活动建立一个账户，需要更多的思考。这并不一定很困难，也不需要花费时间，但确实需要一些思考和计划。小贴士:在你的活动中有一个单一的目标是很好的，因为它可以帮助你设计你的广告和登陆页来达到你的目标。以下是一些可能的目标:你想让你的网站有流量吗?你想在你的网站上销售产品吗?您是否尝试向您的呼叫中心生成呼叫?你是想把流量吸引到你的实体店吗?为你的活动选择一个目标。如果你有多个目标，你可能想为每个目标创建一个活动。这也可以帮助你衡量活动的成功程度，并在其表现良好时分配额外的预算。一个电子商务网站可以按照他们的网站导航作为模板来组织他们的活动。只需为每个产品类别创建一个活动，为每个子类别创建一个广告组。在下面的例子中，等离子电视广告组将只包含等离子电视相关的关键词和等离子电视特定的广告。因此，如果有人在谷歌中搜索“三星等离子电视价格”，你的等离子电视相关和特定的广告将出现，而不是一个关于你的在线商店的模糊广告。创建这种特定广告的唯一方法是使用紧密主题的广告组。提示:针对搜索者意图的特定广告会有显著的高点击率。更先进的广告商可以为“三星等离子电视价格”相关关键词创建一个特定的广告组，并在其中植入广告，让搜索者直接进入三星等离子电视的产品目录页面。制作这种特定广告的唯一方法是紧密主题的广告组。



    PPC帐户结构示例。来源:AdWords Help “kd划分活动的另一个重要原因是根据活动类型进行划分。如果你想提供横幅广告或在博客和小众网站上做广告，创建一个专门的谷歌AdWords活动，设置为仅服务于显示网络。小贴士:你绝对不想创建一个同时服务于搜索网络和显示网络的AdWords广告活动，因为这会使广告活动难以优化。最后，想想你希望预算如何分配到你的广告活动中。如果你有一个专门的预算，你想投入到一个特定的推广，创建一个单独的活动，它将有自己的活动，它有自己的预算。这将确保你的钱花在正确的工作上，而不会被其他活动蚕食。要了解更多，请阅读我们的文章《如何设置你的竞选预算》。



提示:拆分活动还可以让你为表现最好的关键字和高利润产品分配一套预算。如果一个关键词能让你赚很多钱，那就把它分开，给它一个专门的预算。AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘