关于Quora用户定位的常见问题

社媒营销

一旦你在PPC营销领域工作了几年，你就会开始觉得所有可用的平台在广告选择方面都非常相似。但营销人员知道，正是这些受众的变化和针对这些受众的选择，让我们的工作变得真正有趣。Quora也不例外。它不仅提供了针对其平台功能的定向选项（如问题定向），而且拥有在其他任何平台上都找不到的用户。Quora提供了几种不同的选择和层次来精确地找到你想要的受众，但在这篇文章中，我们将深入讨论受众定位。在Quora上，受众定位本质上是重新定位。你根据网站流量、电子邮件地址或长相相似的信息给Quora一个特定的人列表，让Quora向他们提供你的广告。当你正在寻找改进你在Quora上的目标的方法时，看看AdStage的新的Quora集成，使管理一切变得更容易。AdStage将帮助您分析所有的Quora广告数据，以优化网络内，以及跨其他广告渠道在您的付费营销计划。Quora上的用户和其他平台有什么不同?今年年初，Quora分享了其用户群中女性和男性的比例为43/57。大多数Quora用户是通过移动设备访问Quora的。手机登录互联网的人数持续增加，但Quora表示75%的用户是通过移动设备来浏览问答的。根据Quora的B2B营销指南，54%的成年用户报告家庭收入为10万美元。大多数Quora用户都受过高等教育。事实上，Quora报告称65%的用户拥有大学学位，28%拥有研究生学位。在Quora的受众定位中，我可以瞄准哪些受众?

网站流量受众:一个基于你的网站流量来目标或重新定位的受众。列表匹配用户:基于电子邮件地址列表的用户，如电子通讯订阅用户、主要用户列表或现有客户。相似受众:基于Quora广告管理器中现有受众的受众。我的目标广告将出现在哪里?

广告将出现在用户的个人信息源、主题信息源和问题页面。我如何设置Quora的受众目标?从Quora的用户目标帮助页面逐步说明。网站流量受众

设置Quora像素来定义重定向规则。网站流量观众不能创建没有Quora像素。进入“观众”→“创建观众”→“网站流量”。输入一个观众名称，并选择您希望将观众添加到该观众组的方式。目标访客按网站流量:所有访客到我的网站的特定页面的访客到我的网站的特定但不是所有页面的访客从一个转换或事件等待长达24小时的大小计算在观众选项卡。在创建受众之后，在从Manage Ads选项卡创建广告集时，您将看到一个专门针对该受众创建广告集的选项。List Match Audience

  Go to Audience→“Create Audience“→“List Match“上传CSV文件。不需要标题，但每一行应该包括一个单独的电子邮件地址，包括:电子邮件的域名电子邮件周围没有空格或引号Ex. example@email.com等待24小时，以在观众选项卡中计算大小。为了瞄准这些受众，请从管理广告选项卡

中创建一个广告集。请注意，推荐的最小受众规模是200。每个CSV文件的最大行数为400万。您可以上传已经使用SHA256算法散列过的私人客户数据。任何cust在任何客户数据传输到我们的服务器之前，您以明文上传的omer数据将在您的浏览器中使用本地SHA256算法进行散列。“相似受众”

在“受众”选项卡中有一个网站流量或列表匹配受众。进入观众→“创建观众”→“相似的人”选择你想要创建一个相似的种子观众。等待长达24小时的大小计算。当你的受众被定位在广告集中时，你的受众规模就会被计算出来。它作为广告集“摘要”下的“潜在印象”指标出现。为了瞄准这些受众，请从管理广告选项卡

中创建一个广告集。请注意，一个网站流量受众必须至少有3000人用于相似受众。如果您的种子受众是列表匹配受众，那么它必须至少有500人。

每个广告账号一次最多可以有50个相似的观众。如果你达到了这个限制，但希望创建更多，你可以删除一个你不再使用的老的相似的观众。

针对用户的最佳实践是什么?评估观众规模。如果你的受众较少，请记住，它可能会有较低的交付。定制你的听众。广告商可以根据特定的像素事件创建受众，也可以从他们的广告集中排除现有受众。例如，您可以通过list Match Audience排除现有客户列表，或者通过设置“添加到购物车”像素来排除目标用户。测试相似观众的不同比例。没有单一的最佳数字可以选择——最佳结果将根据广告商的需要而变化。我们建议创建1%、5%和10%的Lookalikes。这允许你测试不同范围的特异性和体积。选择较高的数值会让你的广告获得更高的潜在投放量，但可能会导致较低的性能结果，而选择较低的数值则会让你的广告更具针对性，获得更高的性能结果，但可能会导致较低的投放量。如果你不确定选择什么，你可以先创建一个5%的目标相似度，然后针对这个相似的受众开展一个测试活动。如果性能很好，你想要尝试获得更多的受众，你可以创建一个新的相似的受众，以更高的数量进行测试。如果你想获得更高的性能，你可以反其道而行之。由于你的目标受众是那些已经对你的产品表现出好感的人，使用像受众定位这样的重新定位策略，你可以合理地预期有较高的转化率，但如果转化率低也不要感到惊讶，因为你是在根据你预先提供的受众信息来控制有多少人会看到你的广告。不要忘记看看AdStage的新Quora集成。有了它，您可以轻松地回忆所有的活动历史，创建自定义仪表板，以最好地理解您的数据，并自动存储、规范化和连接您的数据在一个单一的混合视图与其他广告网络，如谷歌，Facebook, LinkedIn, Twitter等。

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