谷歌广告CPC, CPM和CTR基准

社媒营销

在经历了几个季度的增长放缓后，Alphabet在第二季度公布了强劲的广告收入增长，声称同比增长22%。虽然可能有很多因素在起作用，但Alphabet的首席财务官露丝.波拉特提到:“YouTube再次成为营收增长的第二大贡献者。”在这篇文章的底部，找到更多的营销趋势和更新，可能会使Alphabet在第三季度的收入增加。现在，将你自己的数据与我们在第二季度为谷歌搜索和谷歌显示网络计算的超过35亿广告印象和超过6200万次广告点击时发现的数据进行比较，并一定要阅读2019年第二季度PPC基准报告，以了解更多的广告表现趋势。查看我们的基准报告



页面，了解按季度发布的最新报告。2019年第二季度，我们分析了谷歌搜索上近15亿次广告印象和4200万次广告点击。中位数CPC为1.42美元，中位数CPM为41.10美元，中位数CTR为2.88%，广告搜索CPC仅上升2美分，

中位数CPC较上季度小幅上升1.6%，但仍较去年同期下降14.5%。

  2019第二季度谷歌广告搜索广告表现数据从1.5亿印象，42毫米点击来源:AdStage Inc.。在分析了谷歌搜索上的近15亿广告印象和超过4200万次广告点击后，我们发现CPM中值扭转了下滑趋势，比上季度上升了3.42美元，但仍远低于去年同期的33%。



  2019 Q2谷歌广告搜索广告表现数据来自1.5B印象，42MM点击量来源:AdStage Inc.2019年第二季度，谷歌搜索广告的点击率中位数停止了下滑趋势，但点击率仍低于2018年，同比下降18.9%。



  2019第二季度谷歌广告搜索广告表现数据来自1.5B印象，42MM点击量来源:AdStage Inc.2019年第二季度，我们分析了谷歌Display Network上超过30亿的广告印象和超过2000万的广告点击量。

的中位数CPC为0.35美元，中位数CPM为2.39美元，中位数CTR为0.64%。

显示网络CPC上升了0.05美元，Q/Q，但我们发现点击量仍然比去年低得多，同比下降26%。

  Q2 2019谷歌显示网络广告性能数据来自3B印象，20MM点击来源:AdStage Inc.。在分析了谷歌Display Network上超过30亿次的广告印象和超过2000万次的广告点击后，我们发现CPM的中位数每年仍增长31美分。

2019年Q2谷歌显示网络广告性能数据来自3B印象，20MM点击来源:AdStage Inc.。谷歌Display Network广告的点击率中值正在向我们在2018年看到的更低的点击率趋势发展。CTR仍高于去年的表现，同比增长45%。



  Q2 2019谷歌显示网络广告性能数据来自3B印象，20MM点击来源:AdStage Inc.。用户可以清除跟踪cookie:谷歌让用户更加透明地了解他们是如何通过cookie在网络上被跟踪的，这可能会对广告商产生负面影响。一些分析人士想知道谷歌是否会给自己的跟踪提供优惠待遇。有了这些新变化，Chrome将允许用户清除所有的跟踪cookie，而不影响单个域cookie——那些是存储登录和设置等信息的cookie。用户还可以确切地看到哪些网站正在设置跟踪cookie。谷歌还表示，它将禁止另一种名为指纹的在线跟踪，或称设备识别gnition。但同样地，一些人担心这对谷歌的底线也有好处。不再有指纹识别可能会影响第三方收集互联网用户数据的数量。新的移动搜索广告格式:新的格式将巨型画廊广告排列在一起。谷歌广告和商务高级副总裁Prabhakar Raghavan在公告中说，广告商可以在广告中放置最多8张图片，以“让你更容易地传达你的品牌所提供的东西。”重新设计的移动搜索广告:谷歌也推出了一个新的移动搜索设计，以一个黑色的“广告”标签取代绿色的大纲标签，并为有机列表中的favicons提供了一个新的外观。谷歌表示，在测试中，大多数用户发现它更容易识别网站，超过2/3的用户表示它更容易更快地扫描结果。



新的高级定位:它的目的是为了到达通勤者，无论他们是在家里，在工作中，还是在路上。这一变化现在已经体现在展示、搜索和购物活动中。营销人员将看到目标选项标签从“在您的目标地点的人”选项变成了“在您的目标地点或经常在您的目标地点的人”。现在，你不仅可以接触到那些在你的目标地点进行搜索的人，还可以接触到那些经常经过你的目标地点的人。

活动级别的转换动作设置:现在可用于搜索和显示活动，计划在今年晚些时候添加对视频活动的支持。此前，营销人员只能对整个账户设置转换操作。试图分割违约是一项复杂而及时的工作。如果你不确定如何将该功能应用到你的活动中，谷歌建议:“当你的活动旨在捕捉不同的转换类型时，应该使用该功能。如果你在你的账户中为不同的转换类型设置了合适的值，对你的业务有价值，你应该简单地使用目标ROAS。

地图向广告开放:自从14年前推出以来，它一直相对免费，直到现在。现在，当人们搜索附近的加油站、咖啡店或其他企业时，该应用程序会定期突出显示赞助地点，并显示额外的付费列表。在过去的两年里，谷歌还测试了“促销别针”，它显示了广告商的品牌，而不管用户是否搜索了该企业。阅读2019年第二季度PPC基准报告，了解所有主要平台的其他广告表现趋势。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗