2019年Q1的CPC, CPM和CTR的YouTube基准档案

社媒营销

根据Digiday的这篇文章，2019年年初，Youtube努力让广告商相信它正在迅速成为“电视杀手”。鉴于平均观看时长为40分钟（同比增长50%），而且千禧一代表示他们更喜欢YouTube，而不是传统电视，这一论点应该不难说服。继续阅读，看看营销人员是如何在第一季度对这种定位做出反应的。以下是我们分析该平台上超过2.42亿次广告印象和近120万次广告点击量后得出的结论。请务必阅读2019年第一季度PPC基准报告，了解更多广告表现趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。

CPC中位数为2.54美元CPM中位数为7.50美元CTR中位数为0.30% YouTube CPC下降30% Q/Q

根据我们2019年第一季度的计算，我们发现CPC中位数比上一季度下降了1.07美元，同比下降67美分。

2019年第一季度来自242MM印象和120万点击量的YouTube广告表现数据来源:AdStage Inc。我们发现中位数CPM比上个季度下降了24.1%，比去年同期下降了2.25美元。



2019年第一季度来自242MM印象和120万点击量的YouTube广告表现数据来源:AdStage Inc。第一季度，YouTube广告的点击率中值上升了0.06%，并呈逐年小幅下降趋势。



2019年第一季度来自242MM印象和120万点击量的YouTube广告表现数据来源:AdStage Inc。2019年第一季度

广告从反疫苗视频中删除。YouTube在第一季度发现自己被媒体卷入其中，这并不是因为新闻很好。随着麻疹疫情的爆发达到创纪录的水平，YouTube删除了主张反对接种疫苗的视频中的广告，因为营销人员抱怨在反对接种疫苗的内容上出现了程序广告。YouTube为此举辩护称，这些视频符合其禁止将含有“危险和有害”内容的视频货币化的政策。YouTube因为视频评论失去了一些大牌广告商。但反疫苗接种并不是广告商唯一感到不安的内容主题。美国电话电报公司、迪士尼和史诗游戏公司因为担心视频中有恋童癖评论而放弃了他们在YouTube上的广告。AT&T在2017年因为担心他们的广告与宣传恐怖主义的视频一起出现而撤下广告后，刚刚开始在该平台上再次投放广告。为了解决这个问题，YouTube表示，它禁止了数千万个涉及未成年人的视频的评论，删除了数千条评论，并删除了400多个参与不当评论的频道。



下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Facebook, Instagram, LinkedIn，谷歌广告，谷歌显示网络，Twitter和必应广告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗?