2019年第一季度基准数据:Facebook CPC、CPM和CTR

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无论是不适当的密码加密，未经同意收集电子邮件，或考虑将用户数据出售给第三方的想法，Facebook继续因有问题的行为成为头条新闻，但它并没有阻止用户离开该平台。继续阅读，看看我们在2019年第一季度发现了什么，我们分析了Facebook新闻动态、受众网络和Messenger上超过41亿次印象和近5400万次点击，得出了每个频道的中位数CPC、CPM和CTR。请务必阅读2019年第一季度PPC基准报告，了解更多广告性能趋势。此外，请查看我们的基准报告页面，了解最新的季度报告。2019年第一季度，我们分析了Facebook新闻动态广告的近40亿次广告印象和超过5100万次点击。中位数CPC为0.63美元，中位数CPM为8.40美元，中位数CTR为1.33% Facebook News Feed CPC持续上升↑

在第一季度，我们发现中位数CPC继续上升，但仅上升了6美分，在第一季度结束时是全年最贵的。第一季度价格中值同比上涨15美分。 2019年第一季度Facebook新闻动态广告表现数据来自39亿次印象，51万次点击。Facebook新闻动态CPM↓25%年/年

AdStage计算显示，CPM中值较上季度小幅上升15美分，较去年同期下降2.80美元。 2019年第一季度Facebook新闻动态广告表现数据来自39亿次印象，51万次点击。

Facebook新闻推送广告的点击率中位数在第一季度略有下滑，同比大幅下降1.03%。 2019年第一季度Facebook新闻动态广告表现数据来自39亿次印象，51万次点击。2019年第一季度，我们计算出Facebook用户网络的广告印象超过1.52亿次，广告点击超过150万次。

的中位数CPC为0.72美元，中位数CPM为7.00美元，中位数CTR为0.99% Facebook用户网络CPC↑278.7%年/年。

在第一季度，我们发现中位数CPC显著上升，Q/Q和Y/Y。自上季度以来，CPC中值上涨了0.30美元，比去年同期上涨了0.53美元。 2019年Q1 Facebook用户网络广告表现数据来自152MM的印象，1.5MM的点击量。根据我们的计算，CPM中值持续攀升，今年第一季度的成本比上一季度上涨了0.68美元，年比也在上升——营销人员的平均成本比去年同期上涨了4.59美元。

2019年第一季度Facebook用户网络广告表现数据来自152MM的印象，1.5MM的点击量。Q/Q

Facebook用户网络广告的点击率中位数自上季度以来下降了0.41%，与去年同期相比下降了0.33%。

2019年Q1 Facebook用户网络广告表现数据来自152MM印象，1.5MM点击量来源:AdStage Inc.。2019年第一季度，我们分析了Facebook Messenger上近8600万次广告印象和超过66.5万次广告点击。2019年第一季度，我们发现CPC中位数较上季度上升了21美分，但与去年同期相比仍下降了27美分。

2019年第一季度Facebook Messenger广告表现数据来自86MM Impressions, 665K click来源:AdStage Inc.关于Facebook Messenger的广告，我们发现CPM中值较上季度增长了2.33美元，比去年同期上涨了39美分。



2019年第一季度Facebook Messenger广告表现数据来自86MM Impressions, 665K click来源:AdStage Inc.Facebook Messenger的广告点击率中位数比上季度增长0.11%，同比增长0.24%。

2019年第一季度Facebook Messenger广告表现数据来自86MM Impressions, 665K click来源:AdStage Inc.2019年第一季度Facebook广告趋势

3个新指标取代相关性评分。Facebook现在提供了三个指标来帮助营销人员更好地确定如何修改表现不佳的广告:质量排名参与度排名转化率排名

我们曾经写过如何基于这些新的排名来优化你的活动。

视频广告节目展示。Facebook还宣布以Showcase的名义推出三款现有产品。流内储备、流内储备类别和赞助一起提供了一个新的“优质”视频广告计划。这一举措旨在帮助广告商接触到理想的受众群体——18至34岁的人群。Facebook表示，在观看In-Stream Reserve视频的美国观众中，18至34岁的人群占43%。

预算将达到竞选级别。为了帮助营销人员更有效地花费他们的广告费用，Facebook在第一季度宣布，将从9月份开始将预算转移到活动层面。在这种新策略下，你可以为所有广告集设置一个活动预算，Facebook会自动持续地将预算分配给表现最好的广告集。

重新设计的广告管理器界面。如果你还没有看过，可以期待下拉菜单取代导航标签。虽然这在Facebook上看起来很奇怪，但数字媒体分析人士猜测，Facebook正在朝着一种感觉更像其他平台的界面发展，这样营销人员可以在他们的账户之间更无缝地移动。

为自定义受众的目标用户提供更高的透明度。在消费者方面，Facebook现在将向用户展示哪些广告商使用了他们的联系方式进行定制受众定位。自2月底以来，脸书表示“为什么我看到这个?”的信息框可能会显示:上传客户文件和用户信息的企业的名称包括机构、Facebook营销合作伙伴（FMP）或其他合作伙伴之间共享的任何自定义受众。在Custom Audience文件中上传并与用户匹配的信息类型，如电子邮件地址或电话号码。虽然这一举措对营销人员来说没有任何改变，但你应该注意，如果客户向你提出关于你如何使用他们数据的问题。





下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Instagram，领英，推特，谷歌广告，谷歌显示网络，YouTube，和必应广告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗