谷歌2018年第四季度CPC、CPM和CTR的广告基准

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在去年最后一个季度，谷歌对展示活动做出了一些重大改变，这是一个非常好的时间，因为我们的计算发现，成本和网络上的点击率仍然停滞不前。在2018年第四季度，我们分析了谷歌广告搜索和谷歌显示网络上超过34亿次的印象和超过4000万次的点击，计算出每个广告渠道的中位数CPC、CPM和CTR。请将您自己的数据与我们的计算进行比较，并务必阅读2018年第四季度PPC基准报告，以了解更多的广告性能趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。2018年第四季度，我们分析了谷歌搜索上超过12.5亿次广告印象和超过3100万次广告点击。CPC中位数为1.33美元CPM中位数为35.09美元CTR中位数为2.69%广告搜索CPC下降0.70美元在第四季度，我们发现CPC中位数比上一季度下降了70美分，是2018年底全年最便宜的，但比去年同期上升了42美分。

  Q4 2018谷歌广告搜索1.25B印象，31MM点击量的广告表现数据来源:AdStage Inc.我们的计算显示，CPM中值自上季度以来下降了33美元，与去年同期相比仍在下降，去年截至2017年的CPM中值为78.69美元。

  Q4 2018谷歌广告搜索1.25B印象，31MM点击量的广告表现数据来源:AdStage Inc.。广告搜索点击率下滑

第四季度，中位数点击率下降了0.6%。去年同期，CTR上升了5.6%。

  Q4 2018谷歌广告搜索1.25B印象，31MM点击量的广告表现数据来源:AdStage Inc.2018年第四季度，我们分析了谷歌Display Network上超过22亿次广告印象和近900万次广告点击量。中位数CPC为0.56美元，中位数CPM为2.28美元，中位数CTR为0.41%。显示网络CPC保持相对平稳。



Q4 2018谷歌显示网络广告性能数据来自2.2亿印象，9MM点击来源:AdStage Inc.。在第四季度，我们发现CPM中位数比上一季度上升了13美分，但同比下降了38美分。

Q4 2018谷歌显示网络广告性能数据来自2.2亿印象，9MM点击量来源:AdStage Inc.。谷歌Display Network的广告点击率中位数较上一季度略有增长，仅为0.04%，与2017年第四季度持平。



  Q4 2018谷歌显示网络广告性能数据来自2.2亿印象，9MM点击来源:AdStage Inc.谷歌广告趋势2018年Q4

功能为展示活动带来更多影响。谷歌推出了三个旨在接触新客户的功能，这些功能在某种程度上都是由机器学习驱动的。带有产品提要的动态勘探提供广告，根据人们在谷歌和网络中的发布者网站上的互动显示产品，而不是仅根据人们在您的网站上直接查看的内容显示产品。第二个特征，微调的受众扩展，用于操纵达到，以获得更多的转换在同一CPA。第四季度公布的第三个人工智能功能是自动生成定制意图片段，通过提供“儿童服装”等保护伞式片段，包括该主题最常见关键词的更新列表，大大减少了在关键词上花费的时间。谷歌还宣布了一项更新，即营销人员在使用显示广告时可以选择为哪些内容付费。你现在可以为转化率而不是点击付费。

更新视频和搜索指标。许多营销人员发现谷歌的平均位置排名令人困惑，该公司希望通过四个新的搜索广告位置指标来更清楚地说明这一点。印象（绝对顶部）%和印象（顶部）%帮助你确定你的印象在何时何地显示以上有机搜索结果。其他两个指标搜索绝对顶级印象份额和搜索（top） IS表示在更突出的位置展示广告的机会。换句话说，你如何增加你的出价。谷歌表示，这些指标将很快被纳入自动竞价。

显示和视频360的新测量功能。它们的设计目的是帮助营销人员了解媒体资源和资产的可见性、覆盖面和品牌知名度。通过Active View在Display & Video 360中测量的自定义指标，营销人员可以使用自定义标准，比如广告必须显示多长时间才能算作印象。Unique Reach报告测量独特用户的数量和每个用户的印象，这样营销人员就可以确定向某人做广告的频率，而不会让他们超载。

扩展品牌提升分析。现在，他们已经超越了YouTube，将所有的视频广告都囊括在媒体资产中。



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