2018年第四季度Facebook广告CPC、CPM和CTR的基准

社媒营销

AdStage Team 3分钟阅读

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这些天Facebook似乎无法置身于新闻之外，特别是当涉及到数据收集方法和隐私问题时。但这并没有阻止这家社交媒体巨头在视频领域推出一些重要的新功能，分析人士预测，该公司的视频广告收入将以两位数增长。继续阅读，看看我们在2018年第四季度发现了什么，我们分析了Facebook新闻动态、受众网络和Messenger上超过48亿次印象和超过7000万次点击，得出了每个频道的中值CPC、CPM和CTR。请务必阅读2018年第四季度PPC基准报告，以了解更多的广告性能趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。

2018年第四季度，我们分析了超过45亿的广告印象和超过6700万的Facebook新闻动态广告点击量。中位数CPM为8.35美元，中位数点击率为1.46% Facebook News Feed CPC在2018年底是最贵的。在第四季度，我们发现中位数CPC继续上升，但仅上升了2美分，在第四季度结束时是全年最贵的。 2018年Q4 Facebook新闻动态广告表现数据来自45亿印象，67万点击量来源:AdStage Inc.Facebook新闻动态CPM↓$4.45年/年

AdStage计算显示，CPM中位数较上季度略有上升- 15美分，较去年同期大幅下降- 34.8%。 2018年Q4 Facebook新闻动态广告表现数据来自45亿印象，67万点击量来源:AdStage Inc.Facebook News Feed的点击率中位数比上季度上升了2%，但仍低于去年第四季度的2.4%。

2018年第四季度Facebook新闻动态广告表现数据来自45亿印象，67万点击量来源:AdStage Inc.2018年第四季度，Facebook用户网络的广告印象超过1.97亿次，广告点击量接近270万次。

中位数CPC为0.42美元，中位数CPM为6.32美元，中位数CTR为1.40% Facebook受众网络CPC↑61.6%年/年。

在第四季度，我们发现中位数CPC比上一季度增长了10.5%，比去年第四季度末增长了16美分。 2018年Q4 Facebook用户网络广告表现数据来自197MM印象，2.7MM点击量数据来源:AdStage Inc.根据我们的计算，截至第四季度，中位数CPM的成本达到了我们所绘制的最高水平，比去年同期高出2.52美元。

2018年Q4 Facebook用户网络广告表现数据来自197MM印象，2.7MM点击量数据来源:AdStage Inc.Facebook用户网络广告的点击率中位数自上季度以来仅增长了0.03%，与去年同期相比基本持平。   

2018年Q4 Facebook用户网络广告表现数据来自197MM印象，2.7MM点击量数据来源:AdStage Inc.2018年第四季度，我们分析了Facebook Messenger上近1.29亿次广告印象和超过85.6万次广告点击。

中位数CPC为0.61美元，中位数CPM为3.97美元，中位数CTR为0.67%，Facebook Messenger CPC在今年年底时创下历史新低。

中位数CPC较上季度下跌29美分，同比下降超过30%。 2018年Q4 Facebook Messenger广告表现数据来自129MM印象，856K点击在第四季度，我们发现Facebook Messenger的CPM中值比上一季度下降了1.58美元，比去年第四季度大幅下降了4.53美元。   

2018年Q4 Facebook Messenger广告表现数据来自129MM印象，856K点击Facebook Messenger的点击率↑略为

Facebook Messenger的用户量较上季度略有上升，但同比下降32.3%。 2018年Q4 Facebook Messenger广告表现数据来自129MM印象，856K点击2018年第四季度Facebook广告趋势

购买和发布视频广告活动的新方式。Facebook将通过in - stream Reserve和ThruPlay的新功能全力投入视频领域。流媒体广告过去只出现在符合Facebook内容指导方针的视频中，但广告商现在可以提前选择植入位置，并通过尼尔森（Nielsen）的验证目标受众。此外，在使用流内保留类别时，营销人员可以选择特定类别的包，如体育或娱乐。在同一份公告中，还有关于ThruPlay的消息，该公司试图通过只对观看至完成或至少15秒的视频广告收费来帮助拉伸广告预算。ThruPlay的工作视频植入在流媒体，在故事，在Facebook, Instagram和观众网络的饲料。

API帮助解释ad失败。Facebook表示，新的API将在广告失败时向广告商发出警告，并以错误代码的形式提供洞察。在广告商为假日季做准备之际，这项新功能帮助他们节省了快速解决广告问题的时间。搜索结果中的

广告。在第四季度的测试阶段，静态图像和旋转木马广告是支持的（不视频），并只显示在美国和加拿大市场。

第一方cookie选项。该cookie帮助广告商绕过拦截第三方cookie的浏览器。Facebook表示，这一选项将允许广告商像以往一样进行目标定位，并获得与过去一样的分析。

压制选民的策略。Facebook表示，它将删除某些信息，“比如声称你可以使用在线应用程序投票，以及关于投票是否算数的声明（例如‘如果你在初选中投票，那么你在大选中的投票将不算数。’”Facebook还推出了一个新的报告选项，允许用户标记不正确的投票信息。



下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Instagram，领英，推特，谷歌广告，谷歌显示网络，YouTube，和必应广告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗