2018年第三季度YouTube广告CPC, CPM, CTR的基准

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AdStage团队2分钟阅读分享

你喜欢在Youtube上观看预播广告吗?YouTube说，是的，你需要。基于这个原因，根据AdAge最近的一份报告，它现在将把用户在视频之前或中间观看的广告数量增加一倍。YouTube表示，新的“广告舱”允许更多的广告一个接一个地播放，而不是多次打断视频。毫无疑问，加倍播放广告的结果将在未来的CPC、CPM和CTR中显现出来。但现在，让我们来看看第三季度的数据。不要忘记下载报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Facebook, Instagram, LinkedIn，谷歌广告，谷歌显示网络，Twitter和必应广告。中位数CPC为3.45美元中位数CPM为12.80美元中位数CTR为0.35%

YouTube CPC保持相对平稳我们发现中位数CPC仅下降3.6%，比上季度下降了13美分，比2017年第三季度上升了37美分。



YouTube CPM增长1.37美元根据Adstage的数据，CPM中值在今年9.75美元的起步后，连续第三季度增长。与去年同期相比，CPM中值上升了2美元以上。



2018 Q3 YouTube广告表现数据来自227MM印象和797K点击

YouTube CTR没有明显变化YouTube广告CTR中位数与上一季度几乎相同，仅增长2.9%，与2017年第三季度相比仅略有下降。

  

2018年Q3 YouTube广告表现数据来自227MM印象和797K点击

YouTube广告趋势2018年Q3

衡量品牌提升的新工具。Q3的谷歌营销直播主题活动展示了YouTube已经发布的TrueView for Reach和TrueView for Action，并宣布了品牌提升工具的发展，该工具允许营销人员通过提升竞价来衡量其品牌的有效性和实力。YouTube表示，用户将能够直接在谷歌广告或显示和视频360中设置品牌提升研究，并从那里添加报告到他们的其他广告指标。通过新的品牌提升研究，YouTube将在整个活动中发送调查，以近乎实时地了解观众的看法。因此，创建了两个新的指标:提升用户和每次提升的成本。

扩展的测量解决方案。YouTube表示，他们也在想办法让广告商在谷歌的数据之外衡量他们的媒体。在第三季度，这意味着通过一个名为谷歌measurement Partners的项目，加大对Comscore和尼尔森等第三方测量解决方案的投资。该项目由20多个经过认证的合作伙伴发起，涉及7个专业领域:可见性、覆盖面、品牌安全、品牌提升、销售提升、应用归因和营销组合建模。

全屏垂直视频。最后，YouTube正在寻找更多方法，在不牺牲每月190万观众的移动体验的情况下，与Instagram和Snapchat争夺广告收入。答案是:当观看者在YouTube的移动应用程序上观看内容时，垂直视频会填满他们的屏幕。当观看者点击垂直视频广告时，他们会被重定向到一个外部链接。

下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Facebook, Instagram, LinkedIn，谷歌广告，谷歌显示网络，Twitter和必应广告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗?