2018年第三季度Facebook广告CPC、CPM和CTR的基准

社媒营销

AdStage团队4分钟阅读

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在2018年第三季度，我们分析了超过34亿次的印象和超过4800万次的点击，通过Facebook新闻动态、受众网络和Messenger，得出了每个广告渠道的CPC、CPM和CTR的中位数。这些数据不仅揭示了所有数字营销人员都应该意识到的趋势，而且业绩数据也提供了一个很好的基准，可以与我们自己的数据进行比较。看看我们在Facebook上发现了什么，然后下载关于Instagram、LinkedIn、Twitter、谷歌广告、谷歌显示网络、YouTube和必应广告的CPM、CPC和CTR基准的所有统计数据的报告。2018年第三季度，我们分析了Facebook News Feed中超过30亿次广告印象和近4400万次广告点击量。的中位数CPC为0.55美元，中位数CPM为8.20美元，中位数CTR为1.44%。

Facebook News Feed CPC持续飙升，中位数CPC是全年最高的，比上季度的中位数成本0.43美元有了很大的提升，与去年第三季度相比仍增长了19.6%。





2018年Q3 Facebook新闻动态广告表现数据来自3B印象，44MM点击Facebook新闻动态广告CPM稳步下降自去年年初以来，Facebook新闻动态广告的CPM中值一直在下降，比上一季度下降1.62美元，比去年同期下降5.8%。所以根据我们的数据，尽管营销人员为每一次点击支付更多费用，但印象的价格却在稳步下降。







2018年Q3 Facebook新闻推送广告表现数据来自3B印象，44MM点击量

Facebook新闻推送的点击率暴跌至1.44%Facebook用户是否厌倦了太多的广告?人们对他们在Facebook上的互动变得更加谨慎了吗?还是Facebook在玩弄自己的算法?不管是什么原因，Facebook News Feed的广告点击率中值是过去两年来最低的，比上一季度下降了35.7%，同比下降23.8%。

Facebook用户网络CPC、CPM和CTA 2018年第三季度，我们分析了Facebook用户网络中超过2.78亿次广告印象和近400万次广告点击。中位数CPC为0.38美元。中位数CPM为5.35美元。中位数CTR为1.37%。



“2018年Q3 Facebook受众网络广告表现数据来自278MM印象，3.8MM点击”

Facebook受众网络广告CPM创纪录最高Facebook受众网络广告CPM中位数正在稳步上升，比今年年初的数据增长了2美元，这是我们迄今计算的最高成本。第三季度，CPM较上一季度增长31%，同比增长32%。



2018年Facebook受众网络广告表现数据来自278MM印象，3.8MM点击

Facebook受众网络广告点击率激增Q/Q自上季度以来，Facebook受众网络广告点击率中位数大幅上升，接近我们在新闻动态中看到的点击率，但成本更低。第三季度，CTR同比下降6.2%。

Facebook Messenger的CPC、CPM和CTA在2018年第三季度，我们分析了超过1.13亿次广告印象和超过70万次的Facebook Messenger广告点击。的中位数CPC为0.90美元，中位数CPM为5.55美元，中位数CTR为0.61%Facebook Messenger广告的CPC中值处于过去几个季度的低端，比去年同期下降了21.7%。根据AdStage的数据，Facebook Messenger的CPM中位数在上个季度增长了近1.5美元之后，又开始下降。第三季度CPM比第二季度下降了1.79美元，比去年同期下降了50%以上。Facebook Messenger的广告点击率保持稳定Q/Q显然，Facebook用户认为Messenger只是为了广告，而不是为了广告。Facebook Messenger的广告点击率中值全年几乎保持不变，但比去年下降了近50%，超过了1%。



  

2018年Q3 Facebook Messenger广告表现数据来自113MM印象，709K点击

2018年Q3 Facebook广告趋势用户数量下降。皮尤研究中心9月初发布的一项研究发现，在4500多名接受Facebook调查的美国成年人中，54%的人表示他们调整了自己的隐私设置，42%的人在过去一年中离开了Facebook平台几周，26%的人删除了手机上的Facebook应用。

节日主题定制希望能让营销人员花钱。Facebook的动态广告已经有了强调价格和折扣的覆盖功能，现在广告商可以设计自己的覆盖和框架，以配合特定节日的活动。在新的视频制作套件的自动化基础上，用户现在可以在视频中使用特定节日的模板和贴纸。为了帮助广告商让他们的产品更容易被购买，Facebook在其集合广告格式中添加了即时店面模板，这样营销人员就可以用“推荐给你”这样的标签将产品分组。

增强现实广告。Facebook借鉴了Snap和Instagram的做法，也在添加增强现实广告（目前正在测试中），并已经在Facebook故事中首次推出了广告。Facebook表示，故事和你在Instagram上习惯的完全一样，支持相同的目标，包括覆盖范围、品牌知名度、视频观看次数、应用安装、转换、流量和潜在客户的产生。下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Instagram，领英，推特，谷歌广告，谷歌显示网络，YouTube和必应广告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗