谷歌宣布新的AdWords广告类型和管理工具

社媒营销

今天在AdWords性能论坛上，谷歌的AdWords产品管理副总裁Jerry Dischler展示了一系列AdWords的新功能，计划在未来几个月推出，包括新的移动应用程序广告类型，改进的跟踪，以及一套管理和优化广告活动的新工具。也许是为了追赶Facebook成功的手机应用广告，谷歌正在加强他们自己的手机应用广告，以帮助开发者在谷歌搜索、谷歌显示网络和YouTube上提高应用的曝光度和再粘性。为了解决60%的应用从未被安装的问题（根据谷歌的数据），AdWords广告商现在可以通过观察用户使用哪些应用、使用频率以及他们进行何种类型的应用内购买等信息，来进一步瞄准那些最有可能成为用户的用户。



  

AdWords还添加了一个TrueView伴侣广告类型，用于促进应用安装与YouTube预选广告。为了解决80%的应用只被使用一次的问题（根据Digital Trends的数据），AdWords还推出了用于搜索和显示的重新吸引用户的广告。通过将用户深度链接到应用的不同部分，这些广告对于提高已经安装了应用的用户的粘性非常有用。、

、 是Facebook再粘性广告的典型代表。安装了HotelTonight应用程序的用户现在可以看到AdWords广告，鼓励他们打开该应用程序预订房间，而不是被告知安装它。虽然谷歌的跨设备转换跟踪工具“估计总转换”（Estimated Total conversion）没有发布任何新功能，但谷歌确实报告了初步测试的积极结果，并确认将继续投资于该产品。

估计总转换承诺更准确地确定跨设备转换的属性，这在历史上一直被低估。谷歌报告跨设备转换增长了7%，通过移动发起并在另一设备上完成的转换增长了32%。最令人兴奋的公告是新的“企业级工具”，旨在帮助广告商管理他们的广告活动。“批量操作”

  

谷歌通过包含更多的批量操作使批量跨活动更改更容易。具体细节还不太清楚，但如果你曾经为了反映一个新的促销活动或信息传递的变化而在整个活动中做出彻底的改变，你会很高兴地知道，在在线界面中这样做比以往任何时候都更容易。自动竞价

自动竞价正在超越转换优化器和预算优化器，包括最大化转换数量或转换总价值的能力。

  

最大转化率——你可以设置你的活动使用自动竞价来最大化转化率（例如，汽车公司可以自动竞价来吸引尽可能多的用户到他们网站上的“造车”页面）。

最大收益——你可以设置你的活动使用自动竞价来最大化收益（例如，一个电子商务网站可以自动竞价来在他们的网站上产生更多高价值的订单）。增强报告

  

这是公告中我最喜欢的部分。AdWords前端产品管理总监（也是我的前任经理）Paul Feng播放了一段视频，展示了我们在Excel中分析AdWords csv文件时必须经过的一些步骤:下载csv。带的头。创建一个数据透视表e.格式化数据透视表。操作数据。然后，重新下载包含不同实体数据的报告，然后重复……

  

增强报告用多维数据工具取代离线数据透视表过程。这些拖放报告使用实时数据，因此您可以轻松更改指标（活动、广告组等），并获得实时结果。   



这让我想起了谷歌Analytics中的许多自定义报告，但带有实时预览-这是一个巨大的恭维。   



除了表格之外，“增强报告”还包括线图、饼图和柱状图来可视化数据。虽然这是一个值得尊敬的尝试，试图消灭数据透视表，但广告商仍然需要将他们的报告跨其他渠道，如必应，Facebook和领英广告与Excel合并，或使用第三方工具，如AdStage自动创建跨渠道的报告。点击这里了解AdStage报道。谷歌透露的最后一个功能是草稿和实验，这似乎是AdWords运动实验（ACE）急需的大改。现在，如果您有一个要测试的假设，您可以将您的更改添加到草稿模式中以供审查（AdWords产品管理团队认为这是一种“购物车”）。一旦你对提议的改变感到满意，你就可以在一定比例的受众中进行实验。

  

当数据传入时，您可以同时看到这两个变化的性能变化。如果这些更改是有益的，您可以应用您的更改。如果不是，您可以拒绝您的假设并轻松地恢复您的更改!

你怎么看这些公告?有什么特别让你兴奋的功能吗?AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告