2018年Instagram广告报告的终极指南

社媒营销

AdStage Team 5分钟阅读分享

你如何衡量你的Instagram广告活动的结果?

Instagram非常大，而且越来越大。最近，社交媒体营销大师Jay Baer表示，他认为Instagram的使用量很快就会超过Facebook。

在Social Media Examiner最近的《2018年社交媒体营销报告》中。在使用该平台的社交媒体营销人员数量方面，Instagram超过了Twitter。事实上，Instagram从去年的第4位跃升至今年的第2位，显示出两位数的使用增长。Instagram也是第二大最受欢迎的广告平台。所以，如果你还不知道它，Instagram是一个值得去的地方。就每点击成本和CPM而言，它是一个有竞争力的广告平台，正如我们在AdStage Q1 2018年PPC基准报告中概述的那样。现在，Instagram允许人们从帖子中购买产品，这个平台不可能放慢脚步。问题是，你如何利用这种增长?你如何测试什么是有效的，抛弃什么是无效的，并明智地投资你的广告预算?这就是Instagram广告报告的用武之地。因此，我们将向你展示你可以从Instagram广告报告中了解到什么，以及如何从中收集可操作的信息。因为Instagram的广告是在Facebook的平台上管理的（你可以在Facebook的广告管理器中创建Instagram的广告），你在Instagram上访问的目标与Facebook上的非常相似。这些目标中的每一个都可以在Instagram上做广告，不过对于“参与度”和“信息”目标，你将被限制在Instagram feed上——Instagram故事不能为这些目标做广告。此外，对于“目录销售”和“商店访问”，您需要设置目录或业务地点。如果你在Instagram上设置广告——在移动设备上——你的选择就会非常有限。·个人资料访问网站流量推广视图你可以在Instagram的移动应用中选择一个帖子进行推广。然后你会被带进Facebook，在那里你会被要求选择你的Instagram推广帖子的目标。 你对每个目标都有一些选择。如果你选择网站流量，你就可以把人们送到你想要的任何页面。这意味着你不必使用你的Instagram资料副本来定义链接。不能链接到外部网站一直是Instagram的一个真正的限制，但如果你做广告，是有可能绕过它的。注意你也有不同的呼吁行动选项。如果你选择的是“推广视图”，那么你就可以选择发送用户的位置: 。如果你选择的是个人资料视图，那就非常简单了:

从那里你就可以选择你的目标受众，这与Facebook非常相似。注意，您可以进行本地活动，并从特定位置指定一个半径。要注意以一致的方式为你的受众贴上标签（你已经为你的广告和受众建立了命名惯例，对吗?），因为这将在你的报告中显示出来，并可以为你提供关键信息，了解哪些受众为你带来了最好的结果。   

然后定义预算，并获得最后一次检查所有设置的机会。   

一旦你的活动被批准，你将能够看到一些性能报告，尽管它们不会立即显示任何东西:

查看你的Instagram广告报告你现在可以进入Facebook的广告管理器，获得更详细的视图。将鼠标悬停在您的活动名称上，直到看到“查看图表”选项。“kd以下是您在标准视图的三个选项卡（Performance, demographic和Placement）上分别单击时将看到的内容: 虽然这些选项卡很容易找到，但它们并没有真正显示足够的细节，因此没有真正有用。所以让我们从另一个角度来看这些数据。从“活动”、“广告集”或“广告”视图中，你都可以看到下拉菜单，它将为你提供许多预定义报告的不错选择。每个报告都为你的广告预先选择了指标。 下面是一些报告，以及您将看到的每个报告的指标:

性能:结果、达到、印象、每个结果的成本、花费的金额、结束、相关性得分、频率等。

交付:覆盖范围、频率、每千人成本、印象、CPM。

参与:人们采取行动，反应，评论，分享，链接点击，页面点赞，CPC等。

视频粘性:印象、2秒连续视频观看、每2秒观看成本、3秒视频观看成本、每3秒视频观看成本、10秒视频观看成本、每10秒观看成本等。

应用粘性:手机应用安装、手机应用操作、每次手机应用安装成本等。

旋转木马用户粘性:触及范围、频率、印象、点击等。

的性能和点击:结果，到达，频率，每个结果的成本等。如果你使用“分解”视图，你可以得到更细粒度的信息，像这样:   

这是你在分解视图中所有可能的选项: 非常详细，对吧?有了所有这些视图和选项，您可能会有一个包含数百列的报告。读起来会很有趣，对吧?不是。幸运的是，有一种方法可以创建自定义报告，这样您就可以只包含您想要查看的信息。您还可以保存这些自定义报告（就像您可以保存更通用的报告一样），这样您就不必浪费时间每周创建和重新创建相同的报告。你可能已经注意到，从活动、广告集和广告视图中可以使用的下拉菜单（第一个选项是“性能”）有一个自定义报告界面的链接。只需点击下拉菜单中的“自定义列”。 您将获得足够的选项，即使是最需要度量的数据专家也会感到高兴。你可以根据自己的喜好对它们进行排序，甚至可以将它们保存为预设值。 请记住:对于报告来说，少即是多。包含决策和优化广告所需的信息，尽量不包含其他内容。学习如何创建有效的PPC报告。显然，能够了解你的广告在这种细节层面上的表现是非常强大的。你可以使用你的报告以几十种方式优化你的广告，包括:哪种广告类型表现最好或最差哪个广告创意（根据标题、图片、广告副本、标签）表现最好或最差一天中你的观众活跃的时间，或你获得最大参与度的时候，所以你可以使用Instagram的日离选项哪个人口统计设置表现最好或最差哪个国家和地点表现最好或最差你知道的。基本上，当你设置广告时，你所拥有的每一个选择都是需要进行潜在测试的。同时要注意最高和最低表现指标。通常情况下，你可以通过删除表现最差的广告，或表现最差的设备，或任何其他报告显示的影响整个活动的指标，来拯救一个活动。看看Instagram是如何根据你设定的活动目标来对待你的广告的，这可能也真的很有趣。例如，如果你针对网站点击率和转化率进行优化，那么相同的活动设置会如何表现?我们假设Facebook的广告服务算法正在针对t中定义的行为优化我们的活动你有测试过吗?也许适合他们算法的东西并不适合你的竞选活动。这样的测试结果可能会令人惊讶。现在你已经掌握了大量的信息——但只有适合你的信息。没有必要让你自己或你的老板眯着眼睛看你报告中一行行不相干的信息。有了自定义报告，你可以完美地定制信息，什么是重要的，什么是不重要的……不再需要被忽视。使用AdStage Report，您可以自动完成每周、每月或每季度的PPC报告。只需点击几下，你就可以连接所有的广告账户，并自动开始收集所需的所有指标（甚至是最细粒度的级别），以发送漂亮、完善的报告。AdStage的第三季度付费媒体基准报告