5 2018年关于人口定位的社交媒体统计数据

社媒营销

福雷斯特认为，到2021年，社交媒体广告预算将增长到400亿美元。哪些渠道将推动最大的增长?随着消费者在屏幕和应用之间切换的频率越来越高，我们将看到一场争夺最稀缺的营销资源——受众注意力的战争。为了建立有效的跨网络广告策略，营销人员需要了解不同渠道的社交媒体使用动态。我们查看了皮尤研究中心最近关于2018年社交媒体使用的研究，以揭示关键的人口统计学趋势。皮尤研究中心的调查结果包括五大网络的数据:YouTube、Facebook、Twitter、Snapchat和Instagram，以及Facebook旗下的即时通讯工具WhatsApp。以下5个数据显示，大多数用户分散在3+社交平台上，但有些社交网络在瞄准特定用户群体方面做得更好。

1。Pinterest可能是零售营销人员接触女性受众的最佳社交媒体平台。41%的受访女性表示她们使用该网站，而男性的这一比例为16%。随着Pinterest的购物广告项目完成测试，更多的广告商现在可以在该平台上开展电子商务活动。Pinterest自动从目录中提取产品，并利用其视觉搜索技术帮助人们找到他们需要的产品。初步数据显示，这种广告是有效的:Pinterest报告称，宜家加拿大的每单订单成本提高了25%，劳氏的广告支出回报率提高了76%。

2。18- 24岁的

更关注Snapchat、Instagram和Twitter。年轻的用户更喜欢视觉内容平台，比如Snapchat和Instagram。这两个平台都允许营销人员通过品牌内容来挖掘有影响力者（或微影响力者）的目标追随者。虽然广告商采用Snapchat的速度有点慢，但大品牌发现，将移动广告与线下活动结合起来尤其有效。例如，在科切拉音乐节上，一个Snapchat的故事就能被4000万人看到。报告显示，18- 24岁的年轻人中，78%使用Snapchat, 71%使用Instagram, 45%使用Twitter。3。典型的美国人使用8个主要平台中的3个

。仅仅一个网络已经不足以进行有机的付费营销。报告显示，美国人在多个平台上都很活跃。重新定位可能是付费营销人员利用这种多平台粘性的最佳方式。Facebook和Instagram是显而易见的选择，但添加其他社交平台可以提高影响力。例如，Pinterest的再营销功能还允许营销人员针对他们的客户列表——以及长相相似的用户。从去年开始，Quora也提供了使用Quora转换像素的重定向功能。4。facebook旗下的即时通讯服务WhatsApp在拉丁美洲非常受欢迎。在美国，它也是西班牙裔美国人的头号信使（49%，白人为14%，黑人为21%）。虽然WhatsApp不允许用户在应用程序中植入广告（而且一直表示没有这样做的计划），但Facebook允许广告商在两个平台之间创建链接。商家可以在他们的Facebook广告中加入CTA按钮，这样人们就可以在点击广告时直接打电话或发送信息。

  

5。Facebook仍然是大多数美国

的主要平台。根据adexchange最近的文章，在剑桥分析公司丑闻之后，广告商并没有改变他们的支出模式。“只要广告继续在Facebook上播放，这些丑闻就不会导致广告商撤回支出，”一名为撰写这篇文章接受采访的分析师表示。Facebook是否仍将是主要的社交媒体丑闻后的广告频道?很有可能，如果用户留下，答案是肯定的。皮尤研究中心在这方面的研究结果有多种解释。皮尤研究中心接受调查的大多数社交媒体用户表示，放弃社交媒体并不难（59%），但根据该报告，认为“很难”的社交媒体用户的比例近年来有所增长。另外，年轻人中说“很难放弃”的比例更高。51%的18岁至24岁的人表示，放弃社交媒体会“非常或有点困难”。

  

以上数据适用于所有社交媒体，而不仅仅是Facebook。但是，考虑到Facebook作为一个非常具有粘性的平台（游戏邦注:74%的Facebook用户每天都会访问该平台），用户集体离开该平台的可能性非常低。所以，考虑到用户规模（约三分之二的美国成年人（68%）是Facebook用户）、精准的目标定位以及极低的关键群体删除应用的几率，Facebook可能仍将是社交媒体广告的主要渠道。广泛的人口统计数据只是一个起点为了使广告有效，它必须是相关的——而广泛的人口统计数据只是一个起点。这些统计数据为2018年不同人口在社交媒体上花费的时间提供了一个简化的框架。当你计划你的目标策略时，记住一个狭隘的焦点可以带来更大的结果——尤其是当你的目标是直接回应的时候。有了Facebook Analytics和LinkedIn事件跟踪网站分析等工具，你就可以超越人口统计数据，完善你的目标。

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