如何建立高级谷歌分析观众[播客]

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谷歌Analytics, PPC Show如何建立高级谷歌分析观众[播客]

AdStage团队26分钟阅读分享

欢迎回到另一期的PPC Show，在这里我们采访付费搜索和社交媒体广告领域最优秀和最聪明的人。本周我将邀请到Seer Interactive的分析总监Sayf Sharif。我参加了他在伦敦Hero Conf的会议，离开的时候，我的头脑被震撼了。所以我请他来节目上谈谈如何建立高级谷歌Analytics观众。

保持关注，Sayf走过如何创建先进的谷歌分析观众基于各种用户行为，目标不只是人，查看特定的页面或产品，但有复杂的行为，如查看更多的内容a比内容B超过6个月，同时也不订阅您的新闻，从未访问过您的领先形式，谁从来没有点击广告之前。“我是一个上进又有趣的人，专门从事数字营销和谷歌分析，帮助企业利用数据驱动策略最大化地利用营销资金。无论你们在电子邮件营销、内容、付费广告、社交媒体或a/b测试中使用什么工具，我最感兴趣的是帮助你们做得更好。

过去的演讲活动:HeroConf，伦敦SMX East，纽约市思想会议，旧金山eMetrics，多伦多

请务必在Twitter上关注Sayf。Sayf关于黑暗交通的必读文章。

Seer的谷歌标签管理器的用户行为脚本。Sayf Sharif:我更关心人们外出时的实际行为，当他们访问网站时的实际行为，这样我们就可以了解他们的实际行为，以及他们真正想要的额外的内容或产品。然后我们可以理解这一点，然后我们可以把它带回食物链，回到渠道，并说，“什么活动是驱动实际可行的客户，或什么有机内容，登陆页面是有效的，或其他什么。”JD Prater:欢迎回到PPC节目的另一集，在这里我们采访付费搜索和社交媒体广告领域最优秀、最聪明的人。我是主持人JD Prater。本周我将邀请到Seer Interactive的分析总监Sayf Sharif。

我参加了他在伦敦Hero Conf的会议，离开时我的头脑被吹走了，所以我请他来参加节目，谈谈高级谷歌分析观众。请继续关注，Sayf告诉我们如何创建先进的谷歌分析观众基于各种用户行为的目标，不仅是人，查看特定的页面或产品，但谁有复杂的行为，如查看更多的内容a，比内容B在过去六个月，同时也没有订阅您的通讯，甚至从未访问过您的领先形式或从未甚至点击广告之前。让我们开始表演吧。

Sayf，欢迎来到节目现场。

Sayf谢里夫 :                              谢谢你。很高兴来到这里。JD Prater:我们邀请Sayf来参加这个节目，因为我们都在伦敦的Hero Conf，他将围绕我们将要讨论的内容，围绕这些谷歌Analytics，真正定义行为进行演讲。我进去的时候想，“哦，分析学的东西，我总能学到更多。”心想:“我可能是七分。”



我离开你的会话，我就像，“我就像3。这家伙太棒了。”谢谢你来参加我们的节目。我真的很兴奋，但是，给听众快速预览一下你是谁你的背景，你在哪里，伙计。在Seer互动+背景

Sayf谢里夫 :                              确定。我只想说，我在伦敦的目标是让人们自我感觉糟糕。我很高兴我成功了。“kdsp是的，我是Seer Interactive的分析主管。大多数人对Seer都很熟悉，从Wil Reynolds和他在各种会议上的演讲中就可以知道。我们也做其他的事情。我在这里工作了大约两年，我们一直在努力为我们的付费团队和有机搜索团队利用分析，而不仅仅是审计和跟踪。这是关于我们如何为客户提供价值。这就是这玩意的意义所在。，

，我在伦敦做的那个演讲是关于我们正在做什么，我们称之为行为驱动人物角色。我们称其为量化人物角色但这对一些人来说有点太书呆子了所以我们说行为驱动，因为这是人们实际在做什么，我们如何确定谁是有价值的，然后我们如何使用它来做所有的事情，从测试到目标定位到个性化等等。这就是价值所在，人们真的与之联系在一起。我很高兴你喜欢。

JD多嘴的人 :                                我真的很喜欢它。我已经是你们博客的粉丝了，天啊，大概有三四年了。我觉得你们在搜索引擎优化方面做得很好，有机的东西。然后，我当然见到了吉尔。去年夏天，吉尔·洪上了这个节目。回去看看那一集，他真的在谈论购物和其他东西，为我认为搜索状态做准备。

Sayf谢里夫 :                              是的。

JD多嘴的人 :                                好男人,让我们跳进这个。我真的很好奇。在我们还没讲到行为人物角色之前你是怎么开始接触谷歌分析的?你是怎么开始的?

Sayf谢里夫 :                              很多时候…我曾经在我的演讲或报告之前有一个关于我的介绍幻灯片，威尔基本上说服了我，没有人想听你的背景，没有人在乎。我们马上开始开会吧。但是，我实际上是去了考古研究生院，做了一名考古学家，这是正常的轨迹。人类学实际上是一个对分析和理解行为有很大帮助的领域。我一直是一个技术人员，我很早就离开了考古当网络真正出现的时候，我开始做前端开发，类似的事情。这就需要了解人们在做什么以及什么是成功的。我实际上开始与Urchin, pre谷歌Analytics一起工作很久了，必须用它做很多有趣的分析，在这里你要结合数据集，远离你的电脑，因为它会在你的本地驱动器上连续工作8个小时。现在我不需要做那种事了，这很好。是的，我总是这么说，我们在分析学上所做的，只是数字考古学，因为考古学就是，你要去某个地方，你要看人类留下的证据，比如行为证据和那些数据点。然后，你要试着了解他们在做什么，他们需要什么，他们的问题是什么，我们正在通过网站或移动应用程序来做这些。这只是数字考古学，所以我做的和我在研究生课上学的东西差不多，只是我用的是电脑，而不是泥铲和牛鞭。数字营销《点球成金》



JD多嘴的人 :                                好男人的领带。我想，我在演讲中非常喜欢的一点是你以“数字营销点球成金”开头的方式。

Sayf谢里夫 :                              是的。

JD多嘴的人 :                                和我们谈谈。如何查找导致该值的操作。Sayf Sharif:是的，就像我在演讲中说的，我想我有一张Brad Pitt的幻灯片。有一张帅气的布拉德·皮特的照片。你不会错的。

JD多嘴的人:                        是的,我知道。赛义夫·沙里夫:是的，《点球成金》，我相信你们的大多数听众可能对它很熟悉，但它是迈克尔·刘易斯的书和布拉德·皮特的电影，他们谈论的是体育运动是如何……我们能够和洋基队这样的球队竞争，他们的钱是我们的十倍，我们专注于把钱花在最有价值的球员身上，他们可以用最少的钱得到最有价值的球员。从统计学上看，一个人在棒球中有什么价值，那就是上垒，得分，赢球。当我们考虑客户终身价值、客户中心、行为等问题时，我们试图做的是，如果我们要针对受众进行细分，我们首先要寻找的是，有价值的受众是谁，他们的行为是什么，因为这些行为会导致价值。我们称其为“数字营销点球”，部分原因是，你会说，“好吧，你的URL的页面价值……”页面有什么价值。你开始谈论这些事情，但当你说到数字营销点球成金，我认为人们更理解，这是关于我们试图用尽可能少的钱找到有价值的人。你知道吗，如果我们能…每个人的听这个节目可能了解更多,分割,目标观众,你要工作,你可能会,这将是更便宜、更有价值的,只是,我们要重新将大家点击我们的网站,我们将重新将的人看着一只鞋鞋的广告,可能会有一个更好的成功率比,只是针对每个网站的一般水平。我们越能深入到复杂的用户行为中去理解，这是一种人们遵循的模式，他们实际上是有价值的，以及我们如何做一些事情，比如，我说过，目标测试个性化，不管那是什么。这就是数字营销的点球成金。

JD多嘴的人 :                                我喜欢它。我认为这是一个很好的类比。我认为这是我们可以称之为绝对相关的东西。是啊，帮我们完成下一步吧。我想我们都同意我们需要在这方面做得更多。我肯定会在2018年看到，我们都将变得更加成熟，作为营销人员，我们需要变得更加成熟，不仅因为我们需要这样做，而且这实际上会带来更好的回报。对吧?

Sayf谢里夫 :                              是的。JD Prater:为我们的客户，甚至为我们内部的I house团队。我们如何开始关注数字营销的点球成金，并理解这些路径，这些真正创造价值的行动?

Sayf谢里夫 :                              是的。我的意思是，显然有工具。我不是工具的狂热爱好者，因为我觉得人们喜欢把钱花在工具上，而不是真正做任何工作。这些工具并不总是那么好用。我会提到，你可以使用一些工具来帮助你做到这一点，但我喜欢做免费的事情，当你可以免费做的时候。这是免费谷歌Analytics的一个原因。我为什么要付钱让别人替我做事。



我想，当人们说“我如何开始做这件事“时，我告诉他们的第一件事是是说，“好吧，首先，你需要在GA中有实际的转换。”我们需要，无论是电子商务收入中的电子商务转换，还是目标价值的完成。如果你没有与之相关的价值，那就很难了。

有时这意味着某种闭环实现，您让Sales Force使用测量协议返回GA，通常使用实际值转换，或者可能只是说，“F it。我要做的是，你可以平均页面值之类的。”好,什么从来没有，但你得有个价值观。一旦你有了一个值，你有了转换，在做其他事情之前，我要做的第一件事就是开始基于该行为进行分割。我要把真正的跳客分开。人……我将实现滚动跟踪，这样我就可以看到人们在哪里滚动。我想看看那些反弹甚至没有滚动的人。点击那个页面的人在五秒钟内就消失了，而且没有滚动。几乎每个网站上都有，我只说20%的访问者，这是错误点击。我想先去掉这个，然后分割它。然后，我想看看高价值的人。我想看看那些皈依的人。给我一些人，给我一个皈依者的片段然后给我一个两者都不是的片段。有些人在一定程度上投入了游戏，他们可能会浏览多个页面，但他们并没有转变。现在我有这种糟糕的交通，良好的交通，和他们参与的交通，但他们没有转化。然后我就可以开始研究这些行为的区别了。

即使是这样，有时我们会看到，“哦，转化率，我们认为Facebook的转化率比谷歌的有机转化率差得多，但当我们看到有价值的客户时，它的转化率要高得多。”我们让那些来自社交的人，一旦他们成为有价值的部分，他们的转化率就会很高。我们如何针对这些人?他们在点击什么?与低价值人群相比，他们有什么收获?他们在内容方面涉及什么?诸如此类的事情。然后，我们可以开始说，“好的，这种行为…”我想我的例子，我在演示中有，你们有这些例子，这真的很明显。看视频的人和不看视频的人，他们更容易转变。也许，如果你看这个你可以开始说，什么内容更有可能被高价值的人看，而不是低价值的人。它可能不仅仅是得到最多页数的那个，也可能是其他的。然后，你可以开始说，“好的，我想专门针对那些产品、那些页面或那些服务的人，或其他什么。”然后，在更深的层次上，您可以……这就像第一级的分析，但是一旦你理解了这种行为，你就可以开始进入用户评分的内容，我说过，“好吧，我想了解我的商业客户和我的住宅客户或我自己动手的客户和那些要雇佣承包商的人。”然后，您可以开始做一些事情，比如在数据中直接添加额外的标记、跟踪和理解。当你想要细分市场时，你可以说:“让我看看每个自己动手得分高于5分的人。”

JD多嘴的人 :                                我真的很喜欢这一部分,我们应该进入。我想，有一件事，当你进入这个话题的时候，它提醒了我。就像那种热辣的镜头。就像，“我讨厌人物角色。”你就像,“什么?这家伙是搞分析的。他讨厌人物角色是什么意思?”你为什么不继续向我们解释一下，为什么你讨厌人物角色，然后，下一部分，我非常喜欢的是你的Prego故事。我要把那两件事告诉你。Sayf Sharif:是的，Prego的故事并不完全是我的。这一点我肯定要归功于马尔科姆·格拉德威尔。

JD多嘴的人 :                                确定。Sayf Sharif:人物角色，我要说的是这个品牌的人物角色，敬业的Dan，社交的Sally，这类的东西，我不是很喜欢，但我知道在某些情况下，它们对做品牌设计之类的人是有用的。我理解它们存在的原因，我只是觉得它们被用在了不该用的地方。



我如果你开始说:“嗯，我们需要网站的内容。《Dedicated Dan》会喜欢什么样的内容?”我认为这是个错误，因为那样你就…我们可以观察人们的行为。我们可以做用户研究，人们不是。你不能被归入四六个类别。我想我说过，“为什么品牌人物形象似乎总是能放在一张幻灯片上?”因为，这是我们的极限吗?

我想我讲了这个故事，塔吉特百货的故事，关于怀孕的青少年的故事，我不知道其他人是否知道，但是，一位父亲来到塔吉特百货说，“你把关于怀孕的东西发给我16岁的女儿。这是不合适的。巴拉,巴拉。”两周后，他回来向塔吉特的经理道歉因为他向塔吉特的经理抱怨当然不是市场营销。因为他女儿怀孕了。他来道歉了。“事实上，是的，她怀孕了。”Target认出了这个女孩，是电脑，而不是人，认出了这个女孩怀孕了，因为她买了棉球，无味的乳液和一个大包，不一定是尿布包，但可以兼做一个。有三种产品和塔吉特电脑，就像，嗯，有人怀孕了因为，它观察了人们购买这些东西的行为模式，然后，三个月后他们购买尿布，因此这个人可能怀孕了。他们没有一个怀孕少女的形象，但他们还是瞄准了她。他们根据她的行为，她的习惯，她买的东西来锁定她。当我们把自己限制在这些人物形象上，那些品牌人想出来的，只适合一张幻灯片，我认为我们开始失去脂肪的价值，我们是复杂的人。我们并不都适合某个单一的角色。

这是人格的问题。开始很好，但我宁愿去……这就是为什么我们谈论不同人物角色的行为。它是关于行为。人物角色实际上是基于人类的行为和追踪足够的东西，我们可以这样做决定。

关于Prego的故事，马尔科姆·格拉德威尔，他讲得比我还好。我不知道是否有Ted演讲。不管怎样，如果你只吃马尔科姆·格拉德威尔和意大利面，你就会找到它。选择，幸福和意面酱，这就是它的名字。

基本上，他说的是霍华德·莫斯科维茨，他是精神物理学家，这是70年代最酷的工作头衔，他试图…百事雇佣他来研究如何使百事无糖饮料更甜。他测试了一大群人，结果都是噪音。他期待的是一个钟形曲线，但没有钟形曲线，只有噪音。这一直困扰着他。然后金宝汤（Campbell Soup）聘请他为Prego工作，而Prego当时正与Ragu竞争。这是在70年代，每个人都吃肉酱。像我这么大的人都记得以前的广告Prego突然开始和Ragu竞争，在一个广告中你有两碗意大利面酱和Ragu，被倒在一碗上，Prego倒在另一碗上Ragu溅得到处都是Prego就在上面。

这是霍华德·莫斯科维茨说的，因为他走遍了整个国家的集市。他测试了成千上万的人。他们有一百种不同的意面酱，它有多红，有多甜，有多辣，有多少牛至?意面酱的方方面面。通过分析，他们了解到……让他们给它打分，从1到10。你觉得这个怎么样?他们明白了，人们不会只喜欢一种意大利面酱，就像他们不喜欢一种百事健怡的甜味一样。他们首先提出了三个主要方面。他们想出了普通口味的，想出了超粗口味的，想出了超辣口味的。

Prego立即发布，他们开始制作额外的块状酱汁，发布这些广告，然后占领了三分之一的市场T代表意大利面酱汁，因为没人这么做。现在有72种肉酱。当你现在去商店的时候，你会想:“为什么所有的东西都这么多?”因为，不是每个人都像你。每个人喜欢不同的东西。他们现在知道了这一点，所以他们瞄准了尽可能多的群体。，

，你把角色的东西，你把那些东西，就像，我们都喜欢不同的东西。有很多横向分割。另一方面是，在所有的测试中，没有人要求额外的粗。对吧?没有一个人，他测试了成千上万的人用意大利面酱蘸了10碗意大利面酱，没有一个人说他们想要在酱里放粗面。他们只是认为粗粒意大利面酱更高，他们占领了市场。大多数这些人物角色仍然基于定性研究。“嘿，你想在手提包里放什么，或者你觉得……你想要解决什么样的问题?”并不是说这些不重要，而是人们并不总是说他们想要什么。他们可能会说，“我想要这个。”然后，你把他们放到一个网站上，他们会做一些完全不同的事情，因为人们是愚蠢的。不是傻，而是他们很奇怪，而你们是灵长类动物，就像奇怪的闪闪发光。你依赖于定性研究。好吧，这只是个开始，但我更关心的是人们在访问网站时的实际行为，这样我们就能了解他们的实际行为，以及他们真正想要的额外内容或产品是什么，然后我们就能了解这一点，然后我们就能把它带回食物链的上游，回到渠道，说，“好的，什么活动是驱动实际有价值的客户。”或者，“什么样的有机内容登陆页面是有效的。”或者，随便什么。

是的，这就是它的来源。

JD多嘴的人 :                                好了。我真的很喜欢。我想现在所有听众都相信行为驱动的人物角色是前进的方向，因为我喜欢你的演讲，你基本上是在留下数字足迹。这才是真正重要的，因为这实际上显示了行动，而不是你想要的。你真的在做这些事情。



各位听着，我们已经上船了。我们有《数字营销点球成金》。我们已经在销售数字或行为驱动的角色。我正试着把一切都弄到手呢，伙计。

Sayf谢里夫 :                              没关系。JD Prater:告诉我一些下一步的步骤。这么说吧……我们讲过细分。这么说吧，我们看了…我们摆脱了糟糕的流量，现在我们真的在试着诊断，就像让我们超级杂草。让我们来点真正的战术。你是说，让我们进入GA的行为网站内容。你就是这样开始寻找和连接这些点的吗。我想，你要怎么把这些点联系起来。

Sayf谢里夫 :                              很多不同的方式。我认为谷歌Analytics的一大功能之一是人们没有使用的自定义维度。在免费版本中，你将获得20个自定义维度，你可以将其添加到用户和会话中。在360度的版本中，你可以做到200度。这些只是数据的不同方面。我可以有一个页面URL和…我其实是在和一个…前几天我做了一个金融网络研讨会，我们看了美国银行，我展示了如何从美国银行的主页，美国银行的第一页结果，支票账户，我可以获得接近20个不同的url，超过30个不同的转换链接和按钮的支票账户。支票账户有那么多页。没有美国银行的支票账户页面。他们有这个无息，还有那个。我不知道。我不记得名字了。公司的支票账户。都是关于切的盛泰。GA中有内容组，也有自定义维度。我们想说，好吧，我不仅想了解这个URL是如何运行的。我想知道我的支票账户内容如何。”比这更深层次的是…就像我说的，有些是个人的，有些是公司的。好的，我想知道什么是支票账户，我想知道是个人账户还是公司账户。其中一些内容是针对青少年父母的。比如给孩子开账户之类的。我们说，“好的，这个东西是…这是针对父母的东西。”我们不一定认识他们的父母，但我们很可能是针对父母的东西。”也许就像，“我怎么算出你未来的储蓄呢?”我们会说，“好吧，这是一个主动帮助，主动计划或财务负责的人。”如果我想进入这个网站，并说，“我想了解有价值的用户，或者我想了解这里的行为角色是谁。”如果我想说，“我想了解孩子的父母是如何看待支票账户的。”如果我只有原始数据，这是可能的，但如果在每一个点击那里，我说，“好，在这一页，这是针对青少年的父母，我也想立即键入维度检查，个人，可能的父母。”类似这样的事情。



然后我就可以开始问“好吧，父类内容和非父类内容的情况如何““个人与公司的表现如何?”“那些表现出紧迫性的东西……?”您可能有一个显示紧急情况的登录页面。我举的这个例子不是财务方面的，但是我们和建造复合装饰的Trex合作，人们使用非复合装饰的问题之一，就是木质装饰，有刺。你脚上的木屑被你那破木甲板弄伤了。如果有人在甲板上搜索关于碎片的内容，那么这便是一种紧迫感。没有哪个头脑正常的人会拿着一副完美的牌坐在那里说:“我想让木片扎到我的脚上。”如果你理解这个内容有紧迫性…我需要在…之前报税。我有一周的时间来报税什么的。你可以说，“好吧，有一种情绪。”有这样的方面。

一旦你理解了这些东西，我们甚至可以开始为它们分配分数。我们可以开始说，“好吧，我想要一个挫折分数。我想要一个紧急评分。我想要一个家长评分。”然后，使用GTM很容易说，我想在这些页面上有一个触发器抛出一些代码，抛出一个事件，说这是一个紧急事件，我们放一个。我们捕获到cookie中，或者在GA中得分，然后我们说，好，这显示了这个的紧迫性它显示了我的检查或其他什么。我们将它添加到自定义维度。

现在，这在数据中，但也在那个用户身上，所以我可以看着那个用户说，“你知道吗，我想瞄准那些为人父母的人，那些父母可能也表现出纳税的紧迫性“或者类似的东西。

然后，我可以查看该受众，如果该受众显示它是高价值的，或者它是高转化率的，那么，我刚刚创建了一个受众。我只是有一个Regx，我说，“好吧，我要进入我在GA的观众构建程序，我要为那些表现出一两种紧迫感的人创造一个观众，但一旦他们表现出三种紧迫感，他们就会开始变得有价值。也许是一群急着要照顾三个孩子的观众，他们可能已经为人父母了。那就这样吧。祝贺你。你赢了。

JD多嘴的人 :                                是的,这就是我想,”,我脑海中吹。”我觉得那真的很好。我真希望我们能共度两个小时。我要求你写一篇有史以来最详细的博客。

Sayf谢里夫 :                              是的。我一直在研究的。我有它。我发誓去d.我已经答应了一段时间了。我确实在11月答应过。我的时间不多了，但是，我真的打算把这篇又长又深的博文放在那里给你们看。

正面和负面的用户评分在谷歌分析

JD多嘴的人 :                                好。好男人。是的。那是件很好的事。我们讨论了自定义尺寸。我们讨论了内容分组和评分，我认为这真的很酷。积极的一面。你也可以和我谈谈，因为我觉得有一件事很酷，你谈到了负评分，以及你是如何把它结合起来的。对于那些没有出席会议的人，请和我们谈谈负评分。

Sayf谢里夫 :                              确定。有些行为表明你可能会在某种程度上皈依，有些行为表明你可能不会。我在演讲中给出的例子同样是关于Trex的，它是关于自己动手的人。他们的客户群中有很大一部分是自己动手的人，他们想要构建自己的桥牌。其他人不想自己建造甲板。他们想雇一个承包商，也就是我的观众。我了解那些人。我不理解那些自己动手的人。这让我很害怕。总之，你可以做一些表明你可能会成为一个自己动手的人的事情。你可能会与一些内容进行互动，比如“嘿，你想要构建自己的桥牌。”如果你有一篇博文说:“嘿，我怎么自己建造自己的桥牌?”嗯，他们可能，有可能他们只是在看它，但让我们给他们一个分数。这是积极的得分。但是，如果他们开始在他们的地区寻找承包商，他们可能就不是一个自己动手的人，如果他们在寻找承包商。我们会给他们一个负分。



我们可以调整这个分数我们可以将它保存并保存一段时间我们可以问“好吧，他们现在的分数是多少?分数如何随时间变化?”它可以上下波动。我们不只是说，“这些行为表明你想要建立自己的桥牌或你想要开一个支票账户，但它可能是……因为，就像一个支票账户的例子，如果你看一个支票账户的内容然后你看30个关于做CD之类的事情的内容。你可能不是支票账户的好目标。如果你有一个关于diy内容或支票账户的再营销像素，那么，你所做的任何其他事情，就好像你会把它们从观众中排除出去。你会说:“好吧，如果有人完成了寻找承包商的目标，我们就把他从自己动手的人群中剔除。直到他们做了类似的事情，如果他们只是在转换之前做了一些行为行为，导致了一些事情，你仍然不知道你要给他们的不仅仅是正的得分，而是负的得分和多维的得分，你可以用算法说，“我需要一个人在这方面的得分至少是那方面的两倍，或者，如果有人在这方面的得分是负的，JD Prater:是的，我的意思是，那就是我当时想的，“天哪，我必须要做这件事。”这真是一份强大的再营销清单。我们在讨论展示，我们也在讨论，就像RLSA说的那样，所以，你们所有的搜索市场营销者在那里听着，想想这些观众有多好你如何真正地为这种类型的人定制信息或定制一些有创意的广告。它不再只是一个你可能正在运行的catch all bucket。这确实是一些非常高级的GA观众，我怀疑他们是聪明的，因为我甚至从未真正考虑过得分方面。在你的报告中，你允许访问你的脚本。我们可以把它写进演出笔记里。你们都能看懂剧本w到GTM中，以便把这些信息放到你的网站上。他们会开始追踪的。

Sayf谢里夫 :                              是的,是的。这真的是…这是一个简单的脚本示例，它只是向某个东西添加一个点，然后能够使用GTM和GA将它跟踪到cookie中。有了这个脚本，如果你知道谷歌分析和谷歌标签管理器，你可以在半小时内在你的网站上运行它。JD Prater:嗯，这是我们留下悬念的最佳时机。如果你在听，就去看看吧。我们一定会把它写进演出笔记里。让我们转换到闪电环节，我将问你们几个问题，你们有60秒的时间回答每个问题。你准备好走了吗?

Sayf谢里夫 :                              好吧。

JD多嘴的人 :                                好的,我们会先做一个垒球的问题。这是我一直想问的问题，它是…假设明天下午，你没有会议。没有内部，没有外部。你有三个小时的时间，你会想，“伙计，我得赶时间。我还不了解行业新闻。我要看看发生了什么事。”有哪些资源，哪些人，播客，为了跟上进度你会消费哪些内容。Sayf Sharif:我现在的内容都是播客，因为我可以在上下班的路上看。我非常喜欢半小时的播客，因为我开车要25分钟，所以我的手机是可以消费的。

JD多嘴的人 :                                让我们来把这个包起来,。不,我在开玩笑。

Sayf谢里夫 :                              是的,是的。我也喜欢……就像我之前提到的，数字分析力量时间是一个非常好的例子，因为我非常喜欢这个例子。我发现这能让我保持思维活跃。我会说这是。还有什么我能查到的。不是很多，但这是我要说的第一个，我总是会去的。

JD多嘴的人 :                                完美的。不，我喜欢。我不熟悉这个词，所以我一定会把它添加到我的关键词播客中。我也同意你的看法，我上下班大约要30分钟。那个30分钟的播客，对我来说太完美了。太棒了。好了，第二个问题，我总是想引出这个问题。对你来说，你谈到了谷歌分析。关于免费和付费，我想问的是，像Analytics 360这样的付费版本，它真的值这个价吗?

Sayf谢里夫 :                              它可以。我是说，我不会把它推荐给所有人。充分披露。Seer刚成为GA-360的经销商，所以我们不能…我承认我是有利害关系的。

JD多嘴的人 :                                有你。

Sayf谢里夫 :                              是的,这对每个人来说都不是。如果你做很多双击的事情，那些集成看到视图扔进多通道漏斗，有DBM, DCM集成，会非常有价值。如果你有这么多数据，你要做这么多不同的事情，你会碰到未采样的数据，它“只是不可用的……



我见过一些人，他们有太多的未采样数据和“必需的基数”，以至于他们在查看这些数据时遇到了问题。即使在一天之内，拥有未采样的数据，拥有大型查询集成，这也是值得的。

如果你一个月的会话数少于50万，少于25万，你对数据驱动的归因不感兴趣，你不使用双击，你不做它提供给你的任何事，那么，不。你绝对不应该买。我的意思是，我以前遇到过很多人，就像……就像我之前说的，我不关心工具。我将使用的工具。GA-360只是一个工具。可以是v但对很多人来说，这就像是，“看，你现在有很多更好的方式来花钱，而不是360。让我们解决很多其他的问题，如果你做到了这一点，我们将帮助你获得360。”它只是取决于。对于合适的人来说，这是非常有价值的。

JD多嘴的人 :                                有你。好的。让我们保持GA。未被充分利用的功能，你会说:“我不敢相信人们不这么做。”

Sayf谢里夫 :                              我之前提到的自定义维度。这是我们在开始项目时做关键审计时要考虑的事情之一。有多少人不使用任何自定义维度。他们没有在数据中添加任何东西。我认为这是第一点。



我认为即使是GA事件，我认为也没有得到充分利用。人们在这里或那里使用它们，但很多时候也会进入，只是它们真的没有很多，或者它们只是，它们的结构不是有用的或实现的方式来添加信息。我认为我们对测量策略所做的很多事情是真正理解我们如何真正利用诸如额外的事件，额外的数据维度来真正榨取尽可能多的信息。人们并不总是这样做。

JD多嘴的人 :                                好了。我们在伦敦的时候你跟我提过一件事你正在组建这个团队。你现在有多少人，有多少分析师?

Sayf谢里夫 :                              15日了。

JD多嘴的人 :                                是的,15位分析师。这太疯狂了。这是一个很多。你希望未来的分析师具备哪些特点?如果你明天要雇佣16号员工，而你今天要参加面试，你想要的是什么?

Sayf谢里夫 :                              我们划分不同类别。没有分析领域的独角兽。没有人能真正做到所有的事情。他们不存在，除了我，头发翻。不，我不是…



就像战略分析师，他们了解业务，了解行为，了解我们需要研究什么，我们可以从哪里获得价值。有些人非常擅长可视化和展示，传达价值，需要采取什么行动，诸如此类，讲故事。很多时候是同一个人，但有时……这是维恩图。它们有一点重叠，但不是所有时间都重叠。其他人更像是开发人员。他们真的很擅长执行。他们渴望成为CMO或者他们生活在GTM的博客上，想要开发东西。其他人是数据工程师。他们想要做的是:“我如何真正创建、处理和处理数据，并将其放入Hadoop集群中，完成所有这些聚合、自动化等事情。”其他人是数据科学家，他们想使用R和Python。这些都是不同的人。当我寻找下一个人时，我要问的第一件事是，我现在需要什么?我的需求在哪里?有时是数据科学家，有时是分析师，有时是非常擅长可视化的人。一旦我知道了，我就可以去找那个人。但是，总的来说，我想说，最大的圆圈是真正的第一部分，那就是理解人类行为和人。如果你做不到这一点，你就会在我们尝试做的其他事情上遇到困难，除非你是一个开发人员。一般来说，即使在那里，你也要有理解别人的欲望，也要有喜欢的欲望，你喜欢解决问题，为他们创造解决方案。

JD多嘴的人 :                                好了。你们现在也在招人吗，你去把它插上。

Sayf谢里夫 :                              我们总是招聘。我们现在肯定在寻找更多的支持人员，但它来了又去。所以有时我们需要更有经验的人。合适的人出现了，任何时候，我都会雇用他，但是，是的，我们希望雇用…我不记得预测是什么了。在接下来的一年里，我需要雇佣很多人。关注我们的网站并申请，如果你表现不错，我们会和你联系的。

JD多嘴的人 :                                是的。一定要开始在推特上关注Sayf。

Sayf谢里夫 :                              是的。

JD多嘴的人 :                                有了追随者的人。

Sayf谢里夫 :                              要有追随者。

JD多嘴的人 :                                好吧。最后一个问题，然后我就下课了。好吧，这么说吧，谷歌Analytics百叶窗。工具明天就没了。你会说“伙计，我现在需要一份工作“好的。我们就当这是你唯一做过的事现在你失业了。你考虑的后备工作是什么?

Sayf谢里夫 :                              像一个合法的一个或一个……

JD多嘴的人 :                                像一个合法的工作,是的。

Sayf谢里夫 :                              的人。我觉得我很有安全感。

JD多嘴的人 :                                是的。我同意。

Sayf谢里夫 :                              回落的工作。我觉得，如果GA是快门，我肯定会说，“好的，Adobe。耶。”

JD多嘴的人 :                                是的。

Sayf谢里夫 :                              “ Coremetrics。“也许寻找另一份工作。不,我在开玩笑。

JD多嘴的人 :                                有你。

Sayf谢里夫 :                              我还没想过。我的意思是，我认为，我可能会进入一个完全不同的和有创意的东西。我自己也在空闲时间制作桌面游戏和纸牌游戏等，但我从未与任何人分享过这些内容，所以我可能会说:“哇，让我开始做一些东西，看看会发生什么。”这可能就是我的直觉，我会开始制作一些kickstarter游戏，看看我是否可以用这种方式创建自己的公司。

JD多嘴的人 :                                嗯,那很酷。是啊，这可能是人们说过的最独特的话了。这是很酷的。我喜欢它。你想给我们任何这类游戏的样本吗?你只要告诉我们我们会把它放在表演笔记里，你可以让人们给它投赞成票或反对票。

Sayf谢里夫 :                              好吧。我还没有发表任何东西，所以我们只能这么做了……每个人都得签一份保密协议，然后我们再做。

JD多嘴的人 :                                好了,好了。我喜欢它。太棒了。再次谢谢你。

Sayf谢里夫 :                              是的。

JD多嘴的人 :                                享受你的感恩节。

Sayf谢里夫 :                              你也一样。JD Prater:我真的很期待你能在2018年的某个时候回到我们的节目。

Sayf谢里夫 :                              是的,任何时候。

JD多嘴的人 :                                好吧。祝你过得愉快。

Sayf谢里夫 :                              好吧。你也一样。谢谢。

JD多嘴的人 :                                再见。

Sayf谢里夫 :                              再见。

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