提高点击率的广告策略

社媒营销

谷歌广告Gmail广告策略提高CTR

AdStage团队4分钟阅读分享

知道你每天花多少时间在电子邮件上吗?每周?一生中?《华盛顿邮报》有一个有趣的，或许令人沮丧的计算器，可以帮助你确定这些数字。根据这篇文章，上班族平均每天花4个多小时查看工作邮件。算一算，你会发现每周是20.5个小时，整个职业生涯超过47000个小时。

那只是工作邮件。虽然这对我们中的一些人来说可能有点令人担忧，但这些数据对营销人员来说是一个机遇。当AdWords第一次向所有广告商开放时，我们讨论了如何创建Gmail广告，但随着越来越多的营销人员跟上，从竞争中脱颖而出的需求变得更加关键。以下是一些行之有效的策略，可以确保你的gmail广告产生最大的影响。确保正确的人看到你的Gmail广告换句话说，确保你的目标定位是正确的。关键词:很像SEO -使用特定的词有人已经搜索到与你的产品或服务相关的关联受众:使用自由形式的兴趣作为关键字和/或url作为兴趣包代理到达小众受众市场受众:人口统计数据:使用传统的人口统计数据，如年龄、收入、教育程度、地理位置，以达到相关客户。主题:目标客户，谈论与你的产品或服务相关的特定主题。客户匹配:达到现有客户和与他们相似的人。值得注意的一点是，谷歌最近宣布，它将很快停止以广告为目的扫描个人用户的电子邮件。然而，正如The Verge网站指出的那样，“只要你登录Gmail账户，谷歌仍然可以解析搜索历史、YouTube浏览和其他Chrome活动。”因此，营销人员不会因为即将到来的变化而完全丢失有价值的客户数据。你在Gmail广告中的版面比你在Twitter上的还要少——大约40个字符。所以一定要立即切入重点，把最吸引人的信息放在前面。如果你能让人们点击这个广告，它就会打开一个更大的页面布局，但这就是问题所在——你必须足够吸引人来获得点击。



  Gmail广告示例



除了以强烈的消息引导（我们不能强调足够的-测试!测试!测试!），尝试其他视觉上用文字吸引人的方法。这包括使用不同的角色，甚至表情符号，只要不让人感觉与品牌不符。你可能有一个用于其他营销渠道的关键词列表。看看你的竞争对手正在使用什么，或者与你的竞争对手直接相关的词汇，再加入这个列表。查看我们关于使用社会调查来找到更多关于特定公司的建议，如何挖掘尽可能多的信息。使用Gmail的现成广告模板

你不是欺骗或偷工减料使用什么已经提供给你。Gmail提供的模板已经进行了移动优化，通常比自定义HTML模板性能更好（根据谷歌的最后一部分）。在测试模板之前，不要在开发人员身上花费时间或金钱。Gmail除了上传自定义HTML模板外，还提供了四个模板。

谷歌是这样描述的:单幅图片广告:一个图片填充扩展广告的主体单一产品促销:一个图片或视频的文字宣传单一产品或服务多产品促销:多个图片的文字宣传多个产品或服务目录创意:具有比多产品促销更多的描述性文本，创建一个几乎像杂志一样的体验，有多个行动号召按钮

  

一旦有人点击折叠广告，它扩展到一个完整的页面，就可以应用登陆页最佳实践。在创建你的下一个广告之前，阅读我们的5个简单的方法来提高PPC登陆页面，以确保你考虑了最重要的元素。仅仅因为一个模板应该是为特定目的创建的（多产品促销广告是零售商的自然选择），只要有足够的创造力，您就可以想出创新的方法，使模板为您的目标工作。最后，你永远不会知道某件事是否有效，或者如何改变路线使活动有效，除非你关注表现。使用以下四个技巧来确保你正确地记录和理解结果。

谷歌不会自动捕获您需要的所有信息。您需要“选择加入”，或者更确切地说，设置您的报告表来记录相关的结果。

当你登录到你的帐户，进入你的报告选项卡点击修改你的统计表上方工具栏中的列在“选择指标“下选择Gmail指标点击添加所有列点击应用

  

技巧#1 -计算你的外部Gmail CTR通过“ Gmail点击到网站“除以“点击量“这将帮助您确定整个页面的布局是否有效。要扩大的点击量很高，但网站的点击量很低，这意味着你的标题是引人注目的，但你需要在整页广告上做一些工作。

技巧#2 -看看你的展示印象分享。如果你的份额很低，但你推动了强劲的表现，考虑提高出价来增加印象。Tip #3 -受众估计小部件可以让你看到你的广告组在谷歌显示网络上每周可用的印象估计，基于你的目标。如果你可能的印象似乎很低，调整你的目标。利用每天4小时以上的潜在客户花费在他们的收件箱与这些Gmail广告策略。这比你从其他任何营销渠道获得的关注都要多，如果执行得当，你的cpc会低得令人难以置信。AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告