如何和你的老板谈论PPC结果

社媒营销

AdStage Team 2分钟阅读

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PPC行业术语和缩写对于那些不管理数字媒体的人来说就像外语。

转换性能指标如何影响总体业务目标是很重要的。将你的报告精简到重要的关键指标，用共同的术语解释趋势。在一个局外人看来，点击

似乎并不那么有价值。它是独特的点击吗?点击到的到底是什么?描述这些是积极的搜索者，他们正在寻找你们的行业、产品或服务，并有兴趣了解更多。

代替:“Web访问者”“成本”

这表示公司因运行广告而欠下的总金额。但是，这与什么有关呢?最高管理层根据部门的绩效和目标分配预算。这笔支出与你的月/季/年预算有什么关系?

替代使用:预算支出或花费转换

这是一个广泛的通用术语，用于实现一个目标。在您的业务中如何定义转换?把“转化”这个词换成你的目标:为销售产生的潜在客户Email地址捕获电子商务购买

用“引导”，“注册”或“购买”每转换成本

这个相对成本是高还是低?一些转换价值数千美元，另一些价值几美元。使用描述性更强的术语来方便地衡量价值。请使用

代替:每线索成本、每填写表单成本或每销售成本。广告支出回报率（ROAS）

这个公式揭示了你从广告活动中获得的净收益。

ROAS =（收入-成本）/成本

可替换为:投资回报率（ROI）

这是首席执行官/首席财务官向公司、董事会或投资者报告公司健康状况的方式。不要只提供百分比，还要提供比例。例:300%的投资回报率。或者，3:1的回归。目前，每花费1美元，平均收益为3美元。一份好的月报的技巧在顶部提供重点总结，包括最重要指标的性能趋势项目。总结各渠道、账户和活动的表现。包括下一步行动步骤。2。你的首席财务官和你可能喜欢看到所有的原始数据，但对其他人来说，这是耗时的，很难得出结论。



通过在图形、图表或表格中展示数据片段来吸引视觉学习者。使用PPC报告工具来帮助自动化可视化创建。

  

为图提供额外的上下文。例:在这张图中，你可以看到总领先量一直在增加（总转化率），而每领先的平均成本（每转化率成本）自5月以来一直在下降。3。解释你的PPC结果如何影响整个业务



  

解释你的PPC结果如何影响整个业务。

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包括其他部门的见解或指标，如果有的话。在过去的3个月里，与上个季度相比，我们在相同的预算下创造了95个额外的线索。这意味着60个额外的销售演示，15个新销售，总计10.5万美元的新收入。目标:电子商务仓库经理注意到仓库里有大量的链锯库存，已经放了好几个月了。我们创造了新的链锯活动，促销折扣价格，以移动更多的产品。该活动售出了65%积压的库存，净赚8.5万美元，而支出仅为每月总预算的3.5万美元。记住，执行团队经常要在有限的时间内做出复杂的决定。把你的报告精简到他们能很快理解的主要观点。最后,解释了付费媒体计划如何帮助公司的营收增长和净利润。

  

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