从Bryan Gaynor的建议开始编程

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从Bryan Gaynor

AdStage团队的建议开始编程2分钟阅读分享

当你能够承诺新客户在一年内PPC活动增长250%时，你必须对自己在做什么有一个很好的想法。Hanapin Marketing的数字营销客户经理布莱恩·盖纳（Bryan Gaynor）就这么认为。他对PPC和数字营销很了解，但我们邀请他参加PPC秀来谈谈最新的广告形式之一——程序化广告。



“在正确的时间把正确的信息传达给正确的人。”程序化广告有很多定义，但Bryan给出的简单解释是将所有可用的数据拼凑在一起，创建针对观众的个人信息。其他定义包括程序化的自动化方面，其中算法用于购买广告空间。

2。“除了谷歌Display Network，还有80-90个其他库存来源。”尽管许多营销人员完全依赖GDN，但程序化提供了访问多达90个其他库存来源的途径。选择不同的路线不仅可以帮助你的策略多样化，还可以降低你的出价并提高转化率。

3。“如果你想卖什么东西，你必须专攻它。”尽管Bryan不认为有必要围绕编程式组建一个新的团队，但他确实鼓励经理们现在就开始测试，以获得足够成熟的理解，从而正确地向客户推荐编程式。这些原则类似于你如何建立搜索或社交活动，所以开始是自助式的，但有一些细微差别需要经理们熟悉。DoubleClick、The Trade Desk和Centro都是不错的入门平台。

4。“每个月只需500美元就能得到效果。”布莱恩警告说，更小的预算将产生更少的数据点，这使得解释结果更具挑战性，但试验项目的最低价格是非常合理的。

5。“程序化测试从您已经尝试过的开始。”您不必一开始就进行编程测试。从您当前的位置开始，使用更深入的报告来进一步分析位置和受众，这样您就可以对消息进行微调。

6。“程序化报告的层次非常深。”Programmatic的深入和详细的报告有助于显示可能不会在您现在提取的报告中显示的信息。布莱恩与客户合作，他们能够深入挖掘，为在旧手机上看到广告的观众调整创意。

7。“如果好得不像真的，那它可能就是真的。”虽然大部分编程都是自动的，但是密切关注报告，特别是交换或网络报告仍然很重要。查看与印象、流量和转换相关的数据将有助于标记和筛选性能可能受到非人类交互（机器人）错误影响的实例。每周检查报告可以确保你没有把钱花在浪费的库存上。想听听布莱恩的建议吗?Bryan将于4月18日至20日在洛杉矶Hero Conf（与AdStage首席执行官Sahil Jain一起）上发表演讲，在那里他将为PPC经理们举办一个关于程序化的会议。你可以在推特上关注他，了解最新情况。

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