如何对抗广告疲劳，保持广告新鲜感

社媒营销

美国数字广告支出去年达到720.9亿美元，这意味着消费者在更多的地方受到了比以往更多的广告冲击。营销人员想称这是一件好事，但人们与广告的接触越来越少。1997年的回复率约为7%，但今天，回复率已下降到约1%。“广告疲劳症”已经正式降临到这个国家，促使营销人员想方设法确保他们的信息能排在广告的前列。在你的客户开始抵制或抱怨你之前，让我们看看一些方法，你可以用最少的努力来提供让你感觉新鲜、相关和有效的广告。在你每天花费数小时制作内容做噩梦之前，要知道让你的社交媒体创意紧跟潮流并不需要不断更新。经常轮换播放新广告，这样你的目标受众就不会对同一个创意广告产生过多的印象，即使你只有几个广告可以播放。

1。通过预测点击率何时开始下降，即广告疲劳感何时开始出现，你还可以计算出在整个活动期间所需的理想内容片段数量。



更进一步，在消息传递中创建叙述。如果你有五个内容计划，而不是广告五个独立的产品好处，创造一个连贯的故事关于你的产品在五个广告的过程中。

把它想象成一个扩展的旋转木马广告，你可以用它来扩展你产品的一个重要或高卖点。查看这篇文章，了解更多关于如何在旋转木马格式中实现社交创意的想法。

  

2。对于任何你正在考虑的量化决策，特别是市场营销，你都应该进行测试。当你需要投入大笔资金时，运行小型测试将确保你从预算中获得最大收益。在LinkedIn活动、Facebook广告集或Twitter卡片上运行小型测试，以评估使用不同目标定位技术的影响。根据测试的结果，您可以决定将资金集中在哪里。如果Twitter的广告收效甚微，那么最好还是把所有的钱都投在LinkedIn的高表现广告上。如果你测试了不同的消息，而在Facebook上运行的消息效果非常好，几乎可以打破互联网，那么就在其他平台上对该消息进行另一个测试，看看它是否能与这些用户产生共鸣。



在需要启动活动之前尽可能多地进行测试。提前花一点钱从长远来看会省下一大笔钱，并确保你的投资获得最高回报。

  

3。即使进行了所有的测试，至少有一个广告会比其他广告更不成功。我们不可能都是赢家，对吧?然而，在你的预算耗尽之前，你不必去指导那些表现糟糕的人。一旦发现业绩下降就停止支出，这样你就可以把预算用在真正有效的地方。正如在“保持创意新鲜”一节中所提到的，你可以使用这些数据随着时间的推移来预测你将从社交创意中获得多少收益，从而预测在整个活动过程中需要创造多少广告来保持信息新鲜。随着消费者的眼球和注意力逐渐抛弃更传统的媒体形式，数字广告支出只会继续增加。最成功的营销人员将是那些理解独特的、引人注目的社交创意的重要性，并能够快速行动，确保这是他们在任何时候向消费者展示的内容。

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在AdStage这里，我们租用轮转（在自动化中可用）来协助……将以上所有操作自动化。广告轮转的力量在于，通过输出数据来节省你的时间和广告支出，你可以用这些数据来计算创意需求，在猛踩油门之前了解广告性能，并在广告不再有用时自动停止投入。事实上，当你的广告呈现达到3万次且CTR低于你的目标时，“轮转”便会自动停止在广告上的投入。

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