如何构建成功的LinkedIn赞助邮件

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LinkedIn广告如何构建成功的LinkedIn赞助InMail

AdStage团队3分钟阅读分享

LinkedIn全球超过5亿专业人士的网络现在通过其自助活动经理为所有营销人员提供赞助InMail。这种独特的广告形式旨在帮助B2B公司直接和有效地接触目标受众。没有其他类似LinkedIn Sponsored InMail的粘性解决方案，通过直接将消息发送到用户的收件箱，消除了手动发送出站消息带来的不确定性。考虑到利用这个新工具的广告客户所能获得的机会，我们想确保那些已经准备就绪的人知道如何创建一个成功的赞助InMail活动。如果你已经知道你在LinkedIn上的目标受众，并希望从LinkedIn赞助的InMails中驱动你的创意人员的参与度和回应，这篇文章就是为你准备的!“移动事务”

领英活动在桌面和移动端都有服务，没有桌面端或移动端LinkedIn赞助邮件的选项。因此，确保你的手机体验是健全的非常重要。确保你的登陆页面是移动优化的，具有响应性设计，并将信息限制在1000个字符以内，以便在移动设备上阅读。   

“选择一个相关的发件人”“根据你的信息，选择一个你的观众会觉得相关的发件人”。例如，如果你要发送一条技术信息，发送人可以是IT总监或首席技术官，而不是销售总监或营销副总裁。



与普通的InMail消息不同，用户不能回复发件人，因此没有必要使用您组织的销售代表发件人。一旦你选择了你的发送者，一定要做以下操作:确保发送者有一张头像照片。这是LinkedIn对所有发件人的要求。在LinkedIn上添加发件人作为一级连接。管理来自您的活动经理的发件人，他们将收到批准或拒绝请求的通知，如下所示。如果读者是在桌面环境下使用LinkedIn，右栏会在折叠上方显示一个300x250的横幅广告，如下图所示。这个赞助InMail功能提供了一个选择，利用更多的视觉房地产在您的广告活动，一个独特的机会，以增加品牌的曝光。重要的是要知道，如果你选择不使用横幅选项，广告槽将被另一个300x250的横幅广告填补…如果这则广告恰好来自竞争对手呢?因此，我们建议您将此可选特性视为必需特性。没有时间或资源来准备新的横幅广告内容?虽然最好的做法是让横幅上的CTA与赞助InMail上的CTA相匹配，但在这个空间里放一些你的内容肯定比把你的信息放在竞争对手的广告旁边更好。如果你手头没有300x250的横幅广告和匹配的CTA，可以考虑使用产品的库存照片或截图来填充广告单元。这将确保任何与横幅的互动仍然会将你的用户引导到你想要的登陆页面。

  

“个性化取胜”众所周知，信息越相关，转换的可能性就越高。LinkedIn让你很容易以各种方式个性化你的赞助InMail信息。下面是一些建议:



用对方的名字定制问候语（这些都是在LinkedIn活动经理的邮件中使用的快捷方式:%FIRSTNAME% %LASTNAME%）提及你的目标技能或职位头衔（注意:我在下面的例子中使用了“内容营销”）尝试在邮件中使用“你”这个词，这样听起来就像你在和对方交谈下面是一个使用这些最佳实践的消息示例:嗨，Hannah，我将主持一个关于文案写作的网络研讨会，以提高你的目标受众的意识。由于您正在加大内容营销力度，我认为您可能会对这个主题感兴趣。如果你能参加，请在这里回复我。Michael McEuen AdStage营销主管

有了这些技巧，我们希望你可以构建LinkedIn赞助的电子邮件，目标是推动最大的参与度。下周，我们将介绍一些关于这些活动实际内容的提示。与此同时，如果你尝试过InMail赞助活动，有什么建议可以分享，请在下方评论!

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