如何做手机社交媒体广告

社媒营销

LinkedIn广告，Facebook广告，Twitter广告如何用正确的方式做移动社交媒体广告

AdStage Team 8分钟阅读

分享社交媒体广告:为什么你需要跟上移动需求

一个时代的终结——移动媒体消费正式超过桌面。事实上，移动营销和广告行业预计将在今年增长到1000亿美元的规模。从即时购物到移动银行再到外卖，越来越多的消费者依赖手机为忙碌的生活提供动力。移动媒体是快节奏的、上下文相关的、即时的，并且总是与用户在一起。做好手机广告活动不再是建议，而是必须的。在这篇指南中，我们将分享如何发起一个成功的Facebook、Twitter和LinkedIn移动广告活动，以及一些公司在移动广告方面的创意例子。   



[图片来源:KPCB 2016年互联网趋势报告]Facebook广告平台

Facebook拥有超过15.9亿的月活跃用户，14.4亿的月移动用户，使其成为全天候接触目标用户的完美平台。如果你还没有在Facebook上启动手机广告活动，那么现在就是时候了!

Facebook的广告定位选项提供了对理想目标用户的近距离了解。使用受众洞察来利用详细的发现，并进一步完善信息传递给潜在客户。这是你真正可以卷起袖子，深入了解是什么让你的当前客户、粉丝或特定的Facebook群组活跃起来的地方（在花一分钱之前）。自定义受众:查看对任何已有的自定义受众的洞察。这包括您构建的电子邮件列表、电话号码列表、UID列表和网站自定义观众（WCA）。了解关于自定义受众的更多信息。位置:添加城市或国家，看看是否有传递上下文信息的区域机会。年龄和性别:就像过滤器所暗示的那样，你可以基于年龄和性别（这是非常明显的）去瞄准目标用户。想要探索更多以兴趣为目标的方法吗?到这里。联系:分析与你的页面、应用程序或事件有联系（或没有联系）的人。高级:这些是你想尽快深入了解的细节:行为:语言关系状况教育财务:收入和净资产家庭:家庭类型，房屋所有权和房屋价值细分市场:种族亲和度，世代和家庭组成父母:孩子的年龄政治（美国）:保守，自由，无党派生活事件:新工作，约会等。此时，你可以将自己的用户群体与典型的Facebook用户进行比较，主要分为6个类别:人口统计、页面喜好、位置、Facebook活动、家庭和购买。小贴士:因为我们的目标用户是移动用户，所以要确保用户的主要设备是移动设备而不是桌面设备。

用互动创意强迫你的观众

迷惑你的观众，用共鸣的创意推动参与。注重功能，用生动的，醒目的图片传达产品的好处。通过Facebook的旋转广告模式，广告商可以通过跨多个帧的互动故事，并伴随着明确的行动号召，优化点击表现。

可用图像或视频格式，Facebook旋转木马广告为文本复制和直接链接到你网站上的特定区域提供空间。

想知道最棒的部分吗?除了通过互动广告体验增加用户粘性外，旋转木马广告的成本与单个图像或视频广告相同。小贴士:要注意在小屏幕上显示的广告文案的长度。“什么时候该用Facebook的车?乌鸫的格式吗?电子商务:以多个产品为特色，带有到各个产品页面的链接。突出单个产品的特性，让客户更好地了解产品所解决的问题。使用Canvas格式创建更沉浸式的广告交互。Canvas是一个全屏的、移动优化的、点击后的体验，可以以图像、视频、文本和链接的组合为特色。了解更多关于Facebook画布格式。对于不销售实体商品的SaaS公司，可以使用图像来传达你希望用技术解决的好处或问题。对于春季鞋和手袋系列，Neiman Marcus选择了一种多产品的形式，利用广告单元框架的优势，展示多种产品。利用互补色的主题和图像，内曼·马库斯利用数据和创意来迎合观众的兴趣。与过去的活动相比，该活动获得了3倍的转化率和85%的点击率提升。   



推特广告平台

推特的移动界面使广告平台成为一个很明显的接触移动用户的渠道。由于80%的用户通过移动设备访问Twitter，因此Twitter 85%的广告收入来自移动设备也就不足为奇了。这意味着希望利用社交网络的企业需要迎合和利用移动市场。什么是推特卡?  

Twitter现在为营销人员提供了在他们的网站、产品页面、博客文章以及收听或查看内容的自由。推特卡允许你优化更多的空间，在推特上附加丰富的照片、视频和媒体，而不受通常执行的140个字符的限制。

“有了推特卡，您可以附加丰富的照片，视频和媒体体验的推特，推动流量到您的网站。只要在你的网页上添加几行HTML，那些在推特上链接到你的内容的用户就会在推特上添加一张“卡片”，所有的追随者都可以看到。那么，你如何开始做Twitter广告呢?我们整理了一个快速指南，概述了可用的活动类型，广告格式，以及如何衡量你的结果。选择您的活动目标

推特卡的类型

总结卡

使用总结卡来推广网页内容，如博客文章，新闻文章，产品，和店面。该卡片的设计目的是让用户在点击进入你的网站之前预览内容。标题:70个字符iOS和Android将标题截短为两行时间线和扩展推文描述:200个字符描述不显示在iOS和Android图像:最小120px x 120px，但小于1MB的文件大小。图像将裁剪到一个正方形在所有平台（网页，iOS和Android）

大图汇总卡

大图汇总卡可用于推广各类网页内容。Twitter的大图总结卡可以用一张全宽图片和一条tweet。这让读者在与你的广告互动时获得无缝的、丰富的媒体体验。专业提示:在移动客户端上，图片出现在推文的下方。标题:70个字符iOS和Web将标题截断为一行时间轴和扩展推文Android将标题截断为两行时间轴和扩展推文描述:200个字符iOS将截断为一行时间轴和扩展推文Android不显示描述图像:至少280px x 150px，但小于1MB文件大小

应用卡

利用应用卡推广您的移动应用和驱动安装直接从Twitter的原生平台。你可以显示名称、描述和图标，还可以突出手机应用的特定属性，如评级和价格。App Cards不仅可以让营销人员推动下载量，更重要的是，你可以从这张卡片深入链接到你的手机应用。注意:平台特定的url是深度链接into你的应用程序。如果你不支持一个特定的平台，从你的网站省略该平台的标签。描述:200个字符iOS在时间轴和扩展推文中截断为一行Android不显示描述图像:应用程序标识由应用程序ID渲染。可接受的图像格式包括JPG、JPEG、PNG或GIF

播放器卡

使用播放器卡流媒体体验，如直播视频或音频播放器就在您的推特内。这种格式非常适合视频或音频内容丰富的企业，推广像vine或播客这样的资产。不像其他的广告格式，你需要实现一些HTML元标签到你的网站。

玩家卡在Twitter的iPhone和Android原生应用程序上，最初显示一个带有“播放”图标覆盖的图像预览。在不支持iframes或内联播放器的平台上，显示在播放器的位置。与玩家尺寸相同;视频:H.264，基线配置文件，3.0级，最高640px x 480px, 30fps。技巧#1:所有视频和音频内容必须默认为“关闭声音”。如果流内容自动播放，则必须包含停止、暂停和播放控件。此外，你不能要求用户登录你的广告体验。

专业技巧#2:关于简单的实现技巧，请访问:Twitter卡片入门包。Tip #3:要加快广告审批过程，请访问Player Card: approval Guide。

“客户生成卡“  

创建客户生成卡，可以方便地收集电子邮件地址和其他信息，而不需要提交表格。使用卡片来促进一个事件，内容提供，电子邮件订阅，演示请求，或网络研讨会注册-只是举几个例子。标题:50个字符行动号召:20个字符提交后消息（可选）:100个字符短描述:当用户点击卡片时，推文将展开并显示更多细节。强调你的报价的价值和/或好处。图像:至少800px x 200px，比例4:1。不超过1mb你可以在推特卡中包含GIF。其他支持的格式包括:JPG、JPEG和PNG哥伦比亚大学商学院的



通过“Lead Generation card”企业可以与他们的线下观众联系，并吸引潜在客户。哥伦比亚大学商学院（Columbia Business School）正在推广一场即将举行的网络研讨会，使用“领先一代”卡。

当你展开推文时，你会看到一个简短的描述，使用了可操作的语言，如“加入”，以及一个行动呼吁:“立即注册”。

下面的屏幕有一个突出的呼吁行动（“立即注册”）按钮，我可以很容易地提交我的信息，包括@用户名和电子邮件地址。



  



学习更高级的推特广告技巧，如受众定位检查:如何使用推特广告为Lead Generation跟踪从你的活动的Lead数量

记住:确保你的广告支出与你的整体营销目标一致，衡量用户如何响应你的广告与推特分析。使用Twitter Analytics:获取有价值的用户洞察，以提高每月Twitter统计报告的目标定位。在联合品牌合作中发现强大的用户。跟踪你的推特卡的成功。可能性是无穷无尽的!

你测试的越多，你就越能瞄准更高的投资回报率。



  

LinkedIn的用户群是非常富有的、受过良好教育的、有影响力的专业人士，他们的用户群年复一年地稳步增长。目前，LinkedIn在全球拥有3.8亿多用户，在这3.8亿多用户中，790万是商业决策者。LinkedIn的直接赞助内容（Direct Sponsored Content）为B2B营销人员提供了一种24/7大规模接触用户的方式，因为这些广告单元出现在feed原生中到台式机、平板电脑和移动设备的体验。

  

[图片来源]如何用领英广告转换高质量的线索

什么是直接赞助内容?

直接赞助内容是不出现在公司页面或展示页面上的赞助更新。它允许广告商与高度定向的受众分享相关内容，而不必在你的LinkedIn公司页面上发布帖子。它允许您的公司对消息进行个性化、测试和迭代，以提高针对特定人群的内容性能，而不会使公司页面或展示页面变得混乱。linkedin广告

你应该分享什么类型的赞助内容?

LinkedIn会员已经接触到来自新闻网站、思想领袖、人脉和品牌的高质量内容。赞助内容是一个机会，通过出现在与业务决策者互动的内容相同的提要中，加入与他们正在进行的对话。



分享内容概述公司新闻博客内容行业新闻与研究案例网络研讨会内容由商业领袖提供的产品（包括公司内部和外部）引人注目的视觉与统计

赞助内容最佳实践

文案写作技巧以问题开篇对观众讲话时使用“你”这个词编号列表以明确的行动呼吁（CTA）引导用户将伴随帖子的文本保持在100字符以下测试测试中,测试你的标题和描述

选择引人注目的视觉效果（1200x627）运行2 - 4个赞助内容资产3周添加URL跟踪代码跟踪点击后转换迭代视觉效果+标题+描述根据用户设置活动以有效的目标最大化相关性将预算转移到具有最高粘性的用户以优化转换确保你的登陆页面和/或网站为移动

优化你的包装方式具有洞察力的引人注目的内容将决定你的赞助内容是否能产生品牌知名度，建立信任，并推动质量线索进一步进入销售漏斗。无论目标是发展思想领导力还是推动网站转换，明确受众目标参数的增加是优化活动绩效的关键。搞清楚谁想买你的产品。通过LinkedIn，你可以根据行业、职位、技能和公司找到专业人士。重要的是不要过度瞄准目标。为什么要把你的广告放在不适合你的观众面前呢?现有客户:如果你不需要重复购买，就排除现有客户，以防止浪费广告支出。竞争者:让他们猜，阻止灵感从你的努力工作。有两种方法可以避免这些成本高昂的观众问题:手动删除每个公司的名称或使用AdStage的批量编辑器工具自动删除这些观众成员在您的活动。了解更多AdStage的批量编辑器工具使LinkedIn活动管理无缝对接的方法。为了吸引用户并带动新的客户，HubSpot去领英与营销专业人士联系。HubSpot使用赞助内容来获得曝光度。HubSpot精心制作的内容（比如他们在下面的广告中提供的模板下载）针对他们的目标受众，吸引潜在的潜在客户。

  



[图片来源]

HubSpot使用LinkedIn的目标定位选项来映射每个内容，以适应细分市场的痛点。为了捕捉强有力的线索，营销团队利用转换数据来不断迭代最佳表现的片段。

结果?



HubSpot在目标受众中获得的线索比o其他平台。让每个平台的独特优势与你的活动目标相匹配使用数据分析来衡量成功，并专注于最适合你的内容。Facebook广告平台最受欢迎的社交媒体，每日观看人数最多Twitter广告平台利用实时参与，通过激励标签使用，品牌提及和转发为你的品牌或事件创造炒作LinkedIn广告平台将你的广告放在专业人员面前，准备用你的产品解决他们的业务问题

  

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