AdBlock Plus vs.数字营销者

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数字营销AdBlock Plus vs.数字营销AdStage Team 2分钟阅读

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几年前，广告拦截软件开始了针对数字广告客户的持续战争。对许多人来说，像AdBlock Plus这样的应用程序可以被视为救世主，将无助的消费者从无用广告的海洋中拯救出来。另一方面，广告收入是让免费内容免费的原因。在所有的冲突中，大公司都选择了自己的立场，支持或反对广告拦截。在广告屏蔽方面，我们让Opera推出了第一个自动屏蔽广告的互联网浏览器。此外，三星和谷歌合作为Android手机浏览添加了AdBlock Plus应用程序。在我们这边，雅虎限制了AdBlock用户，YouTube也给他们带来了麻烦。随着数字世界的分裂，营销人员和广告拦截者有可能走到一起，找到一些共同点吗?为了得出一个公正的结论，我们有必要回顾一下这一切是如何开始的。“必要的改变”“数字广告世界目前的状态是一团糟。广告的过度饱和伤害了所有相关的人。广告商花在广告上的钱最终可能不会被注意到，而网络用户在浏览时也会被难看的广告轰炸。PageFair对AdBlock用户的研究提供了一些有趣的见解。他们的数据显示，广告拦截用户比非用户更有可能点击广告。在某些情况下，他们点击的可能性甚至是两倍。他们的理论是，AdBlock用户被治愈了横幅盲目性，因此更投入。最终，AdBlock Plus的最初想法听起来确实不错。但我们需要从大局出发:提供免费内容的网站确实受到了伤害。他们的主要收入来源受到了攻击。因此，AdBlock Plus为广告商提供了一项看似甜蜜的交易。可接受广告:广告商有机会重新获得曝光度，绕过AdBlock Plus过滤器。所有公司需要做的就是遵守一定的标准，并支付足够的费用才能成为白名单。从局外人的角度来看，“可接受广告”似乎是一种妥协。某些不会对用户造成干扰的广告是被允许的。但实际上，他们的意图有多纯粹?AdBlock Plus利用消费者对广告的不满作为杠杆，让广告商任由其摆布，将自己置于有利地位。

最近他们因为这个受到了抨击。在2016年的SXSW大会上，福布斯媒体的首席产品官刘易斯·德沃金（Lewis DVorkin）为广告业人士发声。在小组讨论中，他指责“可接受广告”项目是“敲诈”。作为回应，AdBlock Plus含糊地暗示他们正在开发一款新应用。为了安抚愤怒的营销人员，他们声称“好的内容将得到奖励”。对于这一切意味着什么，没有其他的说法，世界只能拭目以待。总而言之，数字广告世界需要改变。有一件事我们都同意:烦人的广告需要停止。广告拦截在改变现状方面无疑发挥了作用。AdBlock Plus的用户基数呈指数级增长，为了反击，一些网站开始尝试禁止他们的用户。问题仍然存在:数字营销人员和AdBlock Plus有一天能和谐相处吗?你有什么想法?

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