使用广告组对Twitter广告进行细分

社媒营销

如果你熟悉谷歌AdWords或Facebook广告，你可能已经习惯了把你的活动分成广告组或广告集。毕竟，细分是优化的关键。采取额外的步骤，用竖井定位或放置来建立你的广告群体，这是获得最纯粹数据的黄金标准。然而，Twitter的原生界面并不包括广告组。作为Twitter官方合作伙伴，AdStage可以使用API合作伙伴才能使用的独家功能——这意味着您可以在AdStage中与广告组构建Twitter活动。对于数据驱动的PPC广告商来说，最佳实践是将你的广告活动划分为广告组，这样你就可以做出更明智的优化决策。如果你已经在Twitter上投放广告，并希望通过广告组细分获得更清晰的数据，这里有一些关于广告组结构的建议。

Twitter根据操作系统对设备进行分组。当你根据设备划分你的广告组时，你可以选择在以下用户上测试表现:桌面iOS Android黑莓其他移动用户

对于移动应用活动，你可以将你的iOS和Android活动分开。这将根据操作系统为您的转换提供更准确的报告。对于其他类型的活动，我们建议将桌面和移动流量进行划分，这样你就可以根据观众的心态适当设置报价和预算。我们已经看到，视频广告在移动设备上的浏览率通常较高，而直接回应活动往往在桌面用户中获得更划算的转换。Twitter提供了两种关键字匹配类型:广义匹配短语匹配

此外，您可以添加消极关键字定位。对于这个特定的用例，如果你打算使用消极关键字定位，请确保为两个广告组使用相同的消极关键字列表和匹配类型，以便在宽泛匹配和短语匹配之间进行真正的a /B测试。因为Twitter不会报告触发广告的实际词汇，这将在两种匹配类型之间提供无偏见的数据。根据你的活动目标，密切关注流量和转化率，并相应地调整你的出价和预算。我们已经看到，宽泛的匹配关键词往往会带来更多的印象和流量，但可能不如短语匹配目标带来的流量重要。

Twitter提供了各种各样的目标定位。当您将这些目标类型放在同一个活动中时，Twitter使用了与与或逻辑的组合。例如，针对多个兴趣、处理或电视节目，将使用or逻辑触发广告出现。下面是一个例子:   



我们建议使用广告组，如果你在一个活动中针对以下类型的目标之一以上:兴趣处理电视节目

使用OR逻辑，在你的活动目标中添加更多的兴趣、处理或电视节目意味着你的数据可能会变得有点模糊。通过在所有广告组中使用相同的AND目标，同时将OR目标划分为不同的广告组，从而保持数据的整洁。以上面的例子为例，以下是我们建议你如何利用Twitter上的广告组来构建活动的方法:





Twitter上广告组的好处

除了更清晰的细分数据外，将你的目标定位放在一个带有多个广告组的活动中可以让你为整个活动保留更大的主预算。获得足够数据的延迟时间将会缩短，所以你可以通过广告团队更快地做出战略优化决策。



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