如何在你的营销自动化组合中添加Facebook自定义受众

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数字营销如何在你的营销自动化组合中添加Facebook自定义受众

AdStage Team 2分钟阅读分享

作为在线营销人员，我们知道使用电子邮件进行营销自动化是达到和培育你的数据库的最流行的方式之一。根据网站行为创建触发邮件不仅能在适当的时间创建触点，还能在购买漏斗中培养你的线索。随着网站自定义受众（WCA）的发布，Facebook现在让企业更容易部署全漏斗营销活动，并通过其原生广告解决方案引导培育。无论你的目标是获得新的潜在客户，与现有的联系人联系，还是从现有客户那里获得更多的收入，使用WCA来培养潜在客户，都可以在漏斗的任何阶段放大你现有的电子邮件营销努力。我们会告诉你这是怎么做的。类似于你在你的网站上添加的营销自动化跟踪像素，Facebook有一个再营销像素，你需要在你的所有网页上添加。这允许您跟踪网站行为，如特定的网页访问。要获得像素代码，请转到Power Editor中的“观众”选项卡。   

“为触发的邮件创建符合您的智能列表的观众”

定义您的触发事件应该不会太难。只需使用与电子邮件营销策略相同的触发器。有了触发器列表，就可以为每个事件创建自定义受众。这些定义的事件就像电子邮件活动，除了Facebook广告。当一个特定的访问者执行你在WCA中定义的动作时，你的定制广告就会出现。在本例中，我们为浏览了价格页面但没有在“谢谢”页面上转换的访问者创建了一个WCA。在你创建了所有的自定义受众之后，你就可以开始制作广告了。在这里，你不需要重新发明轮子。如果你已经为这些受众发起了包含内容和具体行动号召的电子邮件活动，那么就创建反映这些内容的Facebook广告。虽然你可能需要调整你的图像资产的大小，让你的广告文案更简洁一点，但这打开了另一个触及目标受众的渠道，聚合你的信息，推动更多的潜在客户转向转换的路径。在下面的例子中，我们将一篇有价值的博客文章通过电子邮件发送给过去的访问者，并通过Facebook广告将其联合发送给相同的受众。我们设置了我们的WCA，以排除那些已经访问过该URL/阅读过该博客文章的人所收到的广告。设定一个现实的预算以最大化投资回报率这些类型的活动针对的受众范围更小，可以非常具体地针对用户的网站行为。考虑到有限的覆盖范围，你不需要为这些活动设置庞大的预算。然而，如果你确实从这些广告中看到了更多的转换率，你就可以随着时间的推移不断提高出价和预算。根据你的定制受众的规模，我建议你从较小的日预算（低于10美元）开始，当你看到更多成功时再增加预算。你设置Facebook触发广告了吗?请在下面告诉我们你们的广告策略!AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开投资回报率的神秘面纱