Facebook为所有人解锁Instagram广告

社媒营销

当Facebook在2012年收购Instagram时，数字营销人员当然注意到了这一点。包括我在内的许多人都很好奇该平台将如何融入Facebook庞大的广告组合中。Instagram的广告最初是作为邀请管理购买推出的，后来在今年向一群幸运的封闭测试者发布了自助式广告。对于我们这些不在大公司或大品牌工作的人来说，我很高兴地告诉大家，痛苦的等待已经结束了。Facebook刚刚宣布，Instagram的广告位置已经在Power Editor中为所有广告商解锁。想知道有什么大惊小怪的吗?让我们从数字上看看Instagram:

的月活跃用户超过4亿，每天分享的照片超过8000万，每日

的点赞数量超过35亿。很容易看出，这个平台是用户粘性的避火针，拥有巨大的覆盖范围。下面，我将透露更多关于Instagram的广告选项。

Instagram广告与当前Facebook的许多活动类型完美匹配，充当额外的广告位置，很像受众网络。这省去了广告商根据不同的活动结构、受众目标和图像尺寸进行调整的麻烦——这些都是在社交网络上做广告时常见的痛点。

点击到网站当最终目标是引导用户到你的网站采取行动或访问一个关键页面。

如果你是一家应用开发公司或机构，希望增加应用的总用户基数。

视频视图当你想通过视频讲述一个故事，并促使观众参与。在你急于进入Power Editor之前，重要的是不要跳过一个关键步骤——在business Manager中连接你的商业Instagram账户。它将需要完成广告创作。



在业务管理器中，导航到“业务设置”显示添加Instagram帐户的选项。   



然后，点击“认领新instagram账号”按钮，并输入您的证书。   



最后，将Instagram帐户指定为您的广告帐户。   



现在你的Instagram账户已经关联了，是时候继续创建了。在Facebook的业务管理器或广告管理器中，启动电源编辑器。   



创建一个新的广告集，并确保活动的目标是网站点击，移动应用安装，或视频观看。   



专业提示:就像将移动端和桌面端的广告放置到单独的广告集中一样，我建议只为Instagram的广告放置设置一个广告集。这将提供对性能的简单洞察，以及扩大或缩小预算/投标的最大灵活性。接下来，选择Instagram作为你的广告位置。   



注意:Instagram是一个移动应用程序，所以你的广告只能放在移动设备上。很像Facebook的右栏广告副本，Instagram的格式与Facebook的新闻提要位置略有不同。   



当创建你的Instagram广告时，你可能会注意到新闻提要广告中缺少的元素，如:标题显示URL链接描述

虽然你的创意（图像或视频）是一个引人注目的Facebook广告非常重要的组成部分，它是在Instagram上成功更重要的元素。Instagram广告适合我的生意吗?如果你是一家销售电子商务产品或手机游戏应用程序的B2C公司，答案很可能是“是”。然而，如果你是一家B2B公司，你可以理解对商务对话有保留意见照片分享应用程序。也就是说，就在不久之前，许多B2B营销人员对Facebook也有类似的担忧。从谷歌的再营销和AdRoll的经验教训，潜在客户可以从与你的产品或服务完全无关的网站转换，如果他们之前与你的品牌有过互动（从weather.com获得过转换吗?）

自定义受众自定义受众允许您根据电子邮件匹配来确定确切的潜在客户。市场营销副总裁可能会巧妙地避开你的特别订阅费邮件，但你可能会发现，当她在地铁上无聊地浏览她的Instagram时，她更容易接受你的信息。我们正在进入一个tl;dr（太长时间没有读）时代。人们想要娱乐，希望你能快速切入重点。视频为短时间的注意力提供了一种极具吸引力和吸引力的格式。当你能以很小的成本接触到高度关注的目标受众并获得更好的参与度时，为什么还要购买一个昂贵的、光鲜的广告牌或商业插播位呢?愿意尝试新频道的广告商通常会在潮流到来之前，以极低的平均点击成本获得回报。与任何Facebook的老广告商交谈，他们会回忆起0.05 - 0.10美元的高点击率。Facebook将Instagram无缝整合到其核心广告生态系统中。只需点击一下，广告商就可以在Instagram的广告植入区打开他们的广告活动。毫无痛苦的设置和来自照片共享网络的额外覆盖范围使它成为一个有吸引力的探索渠道。目前还不清楚Instagram是否会成为电商以外品牌的主要收入来源，但它的未来看起来很有前景。你尝试过Instagram广告吗?你有什么成功或经验教训吗?请在下方留言!

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