用AdWords拍卖洞察分析你的PPC竞争

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谷歌广告分析你的PPC竞争与AdWords拍卖洞察力

AdStage团队2分钟阅读分享

你有没有搜索过谷歌，看看你的竞争对手也出现的关键字，你正在出价?你可以通过谷歌AdWords中的拍卖洞察报告更清楚地了解这一数据。在这篇文章中，我将为您概述这份报告，以帮助您了解您的竞争环境并相应地进行优化。

关于拍卖洞察报告

拍卖洞察报告在谷歌AdWords可以让您比较您的拍卖表现与竞争对手谁通过相同的关键词做广告。你会看到你的广告排名超过竞争对手的频率，以及你的声音份额与竞争对手的比较。

  

虽然该报告确实向您展示了关于您的竞争对手的一些有趣的高级见解，但它不会显示详细信息。你不会看到你的竞争对手正在使用的关键字，出价或设置。你也不会看到他们的账户指标，如点击率或质量评分。在AdWords中查看您的拍卖洞察报告:下钻到您想要分析的部分帐户，或单击适当的选项卡（活动，广告组或关键字），并选择适当的行。单击详细信息下拉菜单，并选择“Auction insights”。查看报告（并调整日期范围以查看数据如何随时间变化）。

  

生成报告后，还可以应用不同的段（比如时间或设备）来查看这些不同场景的情况如何变化。     

拍卖洞察指标

下面是拍卖洞察报告涵盖的指标概述:显示URL域-这是你的竞争对手在他们的广告中使用的URL。使用这个来识别你的竞争对手是谁。印象分享——这显示你竞争对手的广告在拍卖中显示的频率。用它来识别你最明显的竞争对手。平均位置——这显示了你竞争对手的广告在搜索结果页面上的平均位置。用这个来估计你的竞争对手的出价有多激烈。重叠率——这显示了你的竞争对手的广告与你的广告并排显示的频率。利用这一点来了解你与竞争对手正面交锋的频率。位置高于率-这显示了你的竞争对手的广告显示高于你的广告的频率。利用这一点来了解你的广告排名与竞争对手的比较。页面顶端率——这显示了你竞争对手的广告在搜索结果页面顶部的显示频率。利用这一点来确定最具攻击性的竞争对手。

请注意，这些数据只适用于你正在分析的账户部分，并不透露你的竞争对手的整体广告策略。现在，有了这些关于竞争对手的数据，您就可以修改您的策略，以应对竞争威胁和机会!AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告