快速入门指南分析在LinkedIn广告的表现

社媒营销

LinkedIn广告LinkedIn广告性能分析快速入门指南

AdStage Team 3分钟阅读分享

一旦你创建并启动了一个LinkedIn广告活动，你需要分析它的性能，并寻找优化和改进它的机会。在这篇文章中，我将给你一个LinkedIn Ads仪表板和报告界面的概述，以帮助你轻松地分析你在LinkedIn上的广告活动。LinkedIn的广告平台有一个相当简单的界面，首先，我们要回顾一下广告管理器的“广告”部分。这将把你带到一个表，介绍你的每一个活动。   

“所有活动”

活动视图提供了在预先选择的日期范围（您可以更改）内的总体帐户性能的高级视图。下面的图表显示了按活动划分的性能。状态-你的活动是打开，关闭或隐藏。预算——你愿意在每个活动上花费的最大金额。点击-广告在这个活动中被点击的次数。印象-广告在此活动中显示的次数。CTR -点击率是指看到广告的人最终点击广告的频率。点击率是点击量除以印象。客户-请求你通过领英的客户信息收集工具（如果使用的话）联系他们的人数。平均CPC -平均点击成本是指你从广告点击中获得的平均费用。平均CPC是点击量除以支出。总花费-你为你的活动被收取的金额。

你的活动包含一系列广告，你可以在这里设置预算和目标设置。当着眼于你的活动时，你的优化目标便是根据你的目标将资金分配到表现最好的活动中。点击进入你的一个活动将呈现给你该活动的细节，其中的亮点是广告变化表，显示在你的活动中每个广告的表现。

  

这里是你会在广告表中看到的指标:状态-你的广告是打开，关闭或隐藏。点击-这个广告被点击的次数。印象-这个广告被播放的次数。CTR -点击率是指看到你的广告的人最终点击它的频率。点击率是点击量除以印象。平均CPC——平均点击成本是指你从广告的点击中收取的平均费用。平均CPC是花费除以点击量。总花费-你为你的广告被收取的金额。这个表中的广告本质上是相互竞争的，以便显示给您的目标受众。无论展示哪种广告，都必须抓住观众的注意力，迫使他们点击。正因为如此，你需要频繁地测试广告变体，并比较它们的性能，从而找到赢家。你的优化目标是暂停弱广告，资助那些表现最好的广告。当查看带有性能数据的单个活动时，你会看到图表下面的柱状图。点击查看您的活动的参与观众。

  



通过这些数据，你可以看到点击了你的广告的受众类型。这些洞察在分析你的广告表现时是很有帮助的。   



当分析你的广告时，为了指导你的优化，你需要将每个广告的指标与活动中的其他广告进行比较。低点击率——这意味着当你的广告出现时，人们不会点击。这可能是因为你的广告没有抓住他们在页面上的注意力，或者它可能对你的目标用户来说不够有趣。你可以暂停点击率最低的广告，以便为你提供更高表现的广告频繁。你也应该尝试创造更引人注目和引人注目的新广告。低印象——这意味着你的广告不会经常出现。这也可能是因为你的目标受众太小，但更常见的是，这是因为你的出价太低。试着提高你的出价，以超过竞争对手的广告商，或者试着放松你的目标，以增加你的广告有资格显示的人数。要了解更多优化帮助，请查看优化LinkedIn广告的5个必须尝试的技巧。活动和广告表向您显示给定时间段内的总体性能数据，但它们没有显示性能指标如何随时间变化。正因为如此，回顾线形图以了解度量是如何以及何时发生变化的是很有帮助的。寻找高峰、低谷和趋势来衡量你所做的改变的影响。

  

报告

  

领英的报告界面允许您创建一个CSV电子表格的业绩。按照以下步骤生成您的报告:访问Reports选项卡。选择您想要的报告类型:活动表现-该报告提供了一个电子表格，按活动划分您的表现。广告性能—该报告提供了一个电子表格，按广告划分您的性能。通过选择Dimensions（行）和Metrics（列）来定制您的报告。设置你想要的日期范围。选择您希望您的性能进一步分解的方式:天-按天拆分您的性能。月—按月划分您的性能。年-按年划分你的表现。点击下载CSV。

和更高级的报告，展示您的领英数据与谷歌，必应和Facebook的活动，查看AdStage一体化广告管理平台:AdStage团队相关的帖子30+最重要的提示关于领英广告7个创造性的方法