如何针对用户定位Facebook广告

社媒营销

Facebook广告如何将Facebook广告定位给你的受众

AdStage团队6分钟阅读分享

这篇文章更新于2016年12月15日开始使用Facebook广告是一个非常令人兴奋的体验。Facebook通过一系列令人印象深刻的设置（如人口统计、属性和兴趣）来精准定位广告受众，你会对这种方式印象深刻。Facebook比其他任何网络都更了解用户的性别、年龄和点赞，你可以利用这些信息将广告投放到最佳受众。在这篇文章中，我们将回顾Facebook广告提供的不同目标受众选择。在我们深入研究不同的目标用户选择之前，有一点很重要，那就是你需要注意你的目标用户有多大。Broad -瞄准太多的人意味着你最终会把你的广告展示给那些不太可能成为你客户的人。这将限制你的广告的效果，并且需要一大笔预算才能到达你的受众。针对性——目标人群过少也会限制你的广告效果。虽然看到你的广告的人可能是高度相关的，但你最终可能会用你的广告冲击一小部分受众，而不是将你的预算分配给许多潜在客户。明确定义——你的目标是在你的目标中间的某个地方着陆。所以试着把目标锁定在极端情况之间:1000到1.8亿人。

自定义受众

在这里，您可以针对之前创建的自定义受众。自定义受众允许您上传联系人列表，以便在您的Facebook广告中锁定或排除。例如，您可以上传在您的网站上下单的客户列表，并将他们添加为自定义受众。然后，你可以向这个名单做广告，鼓励他们重复订购，这可能会很好，因为他们已经与你的公司有关系。或者，如果你销售的是订阅产品，你可以排除活跃的订阅者，专注于获取新的订阅者。您还可以基于您的自定义受众创建一个类似的受众列表（称为lookalikes）。这对于向与你的最佳客户相似的受众做广告是很好的。要了解更多，请阅读我们的文章《如何创建定制和相似的观众》。首先，你需要选择至少一个位置来缩小谁应该看到你的广告。你应该把它设置为你的潜在客户所在的位置。您可以选择国家、州或省、城市和邮政编码。为了使事情更简单，你可以以半径为目标。例如，如果你在德克萨斯州达拉斯为一家面包店做广告，你可以把达拉斯10英里内的城市也包括在内。这将包括居住在该位置的Facebook用户到您的活动的观众。

  Age

在这里你可以瞄准你的受众的年龄范围。您可以指定13到64岁之间的任何年龄范围，或者选择“无最大”年龄。如果你的典型客户倾向于某个年龄，你可以选择这个范围。例如，一家人寿保险公司可能会选择35至55岁的人群为目标客户。这将包括该年龄范围内的Facebook用户，以及你的活动受众。性别

在这里您可以针对您的受众的性别。如果你的典型客户倾向于某一性别，你可以在这里选择该性别。例如，美甲沙龙可能选择只针对女性。这将包括该性别的Facebook用户。语言

在这里，您可以针对您的受众说的语言。当你的听众说的语言在目标地点不常见时，这是很有帮助的。例如，一家与移民打交道的律师事务所可能希望通过他们的母语来定位他们的受众。   

“人口统计数据”在这里，您可以选择更多的人口统计数据类别来缩小目标受众的范围。

感兴趣的关系——在这里，您可以根据观众感兴趣的性别来定位他们。例如,一个约会网站可能会瞄准那些对女性感兴趣的人，所以他们可以制作一个带有女性形象的广告，以及与女性见面的广告副本。关于这一目标选择的一个警告是，Facebook官方将其描述为“对特定性别的友谊、性别、关系或网络感兴趣”。这是非常广泛的——所以你的里程可能会有所不同。关系状态——在这里你可以根据你的受众的关系状态来确定他们的目标。例如，一个约会网站（希望）只针对单身人士，避免在有伴侣的人身上浪费钱。

教育水平——在这里，您可以根据他们完成的教育水平来确定您的受众。例如，一所商学院可能会选择商业专业的毕业生作为目标。学习领域——在这里你可以根据他们的大学专业来定位你的受众。例如，一所商学院可能会选择将计算机科学专业的毕业生作为MBA项目的目标。学校——在这里你可以根据他们就读的学校来定位你的受众。例如，如果你想接触斯坦福大学的毕业生，你可以输入“斯坦福大学”。本科年份——在这里，你可以根据他们毕业的年份来定位你的受众。例如，一所商学院可能会选择针对最近的大学毕业生开设研究生学位课程。工作雇主——在这里你可以根据他们的工作地点来定位你的受众。例如，山景城的一家高档餐厅可能以谷歌的员工为目标。这将添加所有已经表明他们在那里工作的用户到您的用户。职位头衔——在这里，你可以通过职位来定位你的受众。例如，宴会承办人可能会选择以“活动策划人”为职业的人。行业——在这里，你可以根据他们工作的行业来定位你的受众。例如，一个区域销售会议可能会选择针对在销售部门工作的人员。办公室类型——在这里你可以根据他们工作的办公室类型来定位你的受众。（仅限美国）例如，办公用品商店可能会选择在家庭办公室工作的人。

财务收入——在这里，您可以根据用户的年收入来确定目标用户。（仅限美国）例如，豪华汽车经销商可能会选择年收入超过12.5万美元的客户。净资产——在这里你可以通过净资产来锁定你的受众。（仅限美国）例如，一个财务顾问可能会选择那些净资产超过2,000,000美元的人。家庭类型-在这里你可以根据他们的家庭类型来定位你的受众。（仅限美国）例如，庭院设计师可能会选择以居住在独栋住宅的人为目标。房屋所有权——在这里，你可以根据他们是房主还是租房者来定位你的受众。（仅限美国）例如，保险公司可能会选择以租房者为目标，以推广租房者的保险政策。房屋价值——在这里你可以通过房屋的价值来定位你的受众。（仅限美国）例如，一个房地产经纪人可能会选择目标房屋价值在60万至100万美元之间的房主。家庭组成——在这里你可以根据他们的家庭组成来定位你的受众。（仅限美国）例如，旅行社可能会选择空巢老人为目标客户，因为他们旅行更自由。

、 、民族亲和力——在这里，您可以根据用户有亲和力或感兴趣的民族来定位他们。（仅限美国）例如，说西班牙语的教会可能会选择以西班牙语为主要语言的西班牙裔人为目标。世代——在这里，你可以根据他们认同的世代来定位你的受众。（仅在美国）例如，财务顾问可能会选择针对婴儿潮一代，因为退休会在他们的脑海中。所有的父母——在这里你可以根据孩子的年龄锁定父母。例如，保姆服务可能会选择针对4-12岁儿童的父母。妈妈们——在这里，你可以根据她们的特殊兴趣或生活方式来定位她们。（仅限美国）例如，汽车经销商可能会选择针对“绿色妈妈”投放7座混合动力汽车的广告。

政治-这里你可以通过他们的政治立场来定位你的受众。（仅限美国）例如，民主党市长候选人可能会选择他所在城市的注册民主党人为目标。生活事件——在这里，你可以根据他们经历过的生活事件来定位你的受众。例如，婚礼策划人可能会选择针对刚订婚的人。这是一个强大的目标定位方法，因为Facebook的“喜欢”功能让用户的兴趣非常准确。在这里，您可以针对您的听众感兴趣的主题。例如，如果你在做电动工具的广告，你可以选择“家居改善”兴趣，或者更精确的“工匠”兴趣。这将包括所有向你的活动受众表示过兴趣的Facebook用户。

  

Behaviors

在这里你可以选择你想要瞄准的行为。你可以从购买行为、设备使用情况等方面进行选择。例如，一个电子商务网站可能会选择“网上买家”为目标，因为他们应该更容易在网上购物。我相信你会发现Facebook广告提供的各种分类既令人印象深刻又很有帮助。

更多类别

在这里你可以找到你要求访问的Facebook和合作伙伴类别。如果这个领域的选项很少，请不要失望。在这里，你可以通过他们与你的页面、应用程序或事件的连接来定位你的受众。你可以指定哪些人已经连接，哪些人还没有连接，哪些人的朋友已经连接到你的页面，应用程序或事件。例如，如果你想在你的页面上获得更多的赞，你可以排除那些已经连接到你的页面的人，把你的活动瞄准那些朋友连接到你的页面的人。这将为你的Facebook页面产生新的喜欢的用户，他们的朋友已经喜欢你的页面。测试你的目标受众一旦你选择了你的第一个广告的目标受众，一定要在其他受众中进行试验。有无数的组合需要测试，你一定会找到比你第一次尝试创造的用户更好的用户。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤